申音NTA社会化媒体营销x

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1、NTA微博营销Contents:How我们怎样运用微博234What微博是什么Why为什么使用微博1Which案例评点32What微博是什么3微博的定义微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一段话（不超过140个字）或发一张图片、一段视频，通过网页、WAP以及各种客户端随时随地分享给朋友关注你的粉丝可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论4简单的传播方式用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基于用户社会关系实现信息快速传播；少数加V用户扮演“意见领袖”和“信息发布者”大多数用户扮演着“粉丝

2、”、“倾听者”的角色，“明星（姚晨）”、“事件（3Q大战）”、“话题（打拐）”对微博发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机、计算机即时发布140字以内的多媒体内容；实时性、便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求，更利于用户原创内容；原创的内容有助于用户之间产生联系，增加黏性开放的平台微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等微博的特点5发表微博将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的

3、热门人物或朋友、热门话题；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题/投票，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到一个“微群”中，对朋友们发起的话题持续跟踪微博可以做什么微博的背景微博的到来并不是偶然，它的出现跟WEB2.0有关，跟社会化媒体浪潮有关，更跟人们天生的“传播欲”密切相关。从几千年来人们记日记的习惯相符，微博也是主要起着记录生活的作用，但在这个时期，更被赋予一种“分享”的意义。信息只有分享才有价值，也才能放大价值。目前中国社会化媒体的分布图微博的背景Twitter微博Twitter是由美国

4、一家创业公司于2006年底推出的140个字符的“微博客”服务，初始应用于熟人之间的互动交流，目前已成长为全新的移动互联网媒体2010年12月，独立访问用户数2亿人，每天发送微博6500万条美国大选中希拉里和奥巴马都在twitter上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万follower的支持，而希拉里仅有6千多粉丝。新浪微博是Twitter在中国的衍生品，由新浪门户于2009年9月推出。自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务。2010年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按

5、活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%(2010年11月数据)。8国内微博市场现状新浪、腾讯、搜狐、网易分别推出各自的微博业务。新浪：力推名人媒体圈舆论领袖效应明显腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定，刘翔是全球第一个粉丝过千万的微博主搜狐：草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品)。网易：达人微博，是草根中的特长精英们的聚集地国内微博用户现状：年轻化高学历互联网深度用户现在我们知道了微博是什么，那，让我们来开启这扇大门?但我现在还不会用放心，微博使用起来非常简便可行Why为什么使用微博第一代超级媒体CCTV第二代超级媒体新浪门户为主的各

6、大门户网站第三代超级媒体QQ/百度新一代超级媒体微博作为代表的新浪微博/腾讯微博的用户均已经突破1亿，活跃用户3-5000万2012将突破3亿用户每一个超级媒体的崛起，会制造巨大的营销传播效果，也会成就一批新品牌三个S的演变SeeSearchShare三个S的演变SeeSearchShare你的粉丝——超过一千，你就是本内刊;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。粉丝的意义15微博的价值实现微博+手机=一切皆有可能碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人

7、的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。微博帮替你完美解决这一切。任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边吃早点边聊天。当然是我们在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃早餐，我们用手机在微博上聊天。我们之间不能打电话发短信，因为我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但微博我可以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就可以畅谈了。随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、或政府机

8、构获得第一手资料！你可以在任何现场进行直播，这绝对是