中华医学会系列杂志实现

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1、中华医学会系列杂志实现全媒体出版的可行性报告CMJ吭哧吭哧代表队报告人：郝秀原主要内容一、背景和现状二、全媒体出版的必要性分析三、全媒体出版的可行性分析四、全媒体出版的实施计划五、全媒体出版的预期收益和风险分析1.背景：出版行业正在经历着巨大的变革手机阅读移动阅读器无线互联背景：全媒体出版已由新兴词汇转变为一个成熟的出版模式中文在线《见证奇迹的人生》《我的兄弟叫顺溜》《也该穷人发财了》、《爱·盛开》等盛大文学CEO侯小强的说法，颠覆传统出版业一共有三种模式：Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式汉王科技“电纸书”2009年汉王以50万台销售量，中国本土电子阅读市场95%的市场份额，在全

2、球仅落后于亚马逊的Kindle。书籍有望超过10万本。“电纸书”每本即内置3000本正版图书。电子书未来将像手机一样普及中国移动移动阅读业务，由华为公司为其提供移动阅读集成解决方案爱国者、传知数字出版公司……背景：解放日报全媒体多通道数字出版系统；新媒体内容对外服务收入2009一年增长1000多万，仅手机媒体报i-News一年收入就1300多万中国国家地理中国国家地理网；影视频道；国家地理影视公司；手机报和手机电视产品，手机报用户已达约30万；会员俱乐部；行天下电子杂志长江文艺出版社、人民文学出版社：《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版。互联网阅读点击

3、量超过百万；移动梦网上线8天访问量接近5万；汉王手持阅读器已有5000台电子本预装。直接效益增加了50%～60%，加上中文在线所付的购买图书版权费，出版社得到了比原来预期多一倍的收益。“2008年出版业大事记”、“第三届中国数字出版博览会创新作品奖”烟台日报、南方报业集团、湖北日报、杭州日报、解放报业集团、石家庄日报集团等等；中央人民广播电台、中央电视台等；新华社等国外的科技期刊界对于全媒体应用也已经有较为成熟的经验，包括新英格兰医学杂志等在内的很多期刊都开始推出on-linefirst服务、Email推送内容、音频、手术录像视频及动画演示等传播手段丰富多彩，并且可以订阅手机PDA版本

4、的杂志部分和全部内容。全媒体出版的目的就是达到任何人可以在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何内容是一种业务运作的整体模式与策略即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系是在多平台上进行多落点、多形态的传播不再是单落点、单形态、单平台的全媒体化是走向媒介融合的必然阶段彭兰的《媒介融合方向下的四个关键变革》全媒体出版的定义将信息内容（包括文字、图像、视频、动画等）以现代科学技术所具备的所有传播手段为媒介（包括纸媒体、光盘、互联网、无线互联等）手段加以传播的新型出版形式全媒体出版的特征全媒体编辑出版流程内容采集(文字稿件,图像,视频,动漫)受众传统纸媒体移动阅读器Kindle,汉王全媒体

5、发布平台(XML等组织形式）内容编辑加工(媒体数据加工)网络电子刊手机阅读Email,RSS,网络全媒体数据库等,主要内容一、背景和现状二、全媒体出版的必要性分析传统出版业日渐式微同业竞争变得日趋激烈三、全媒体出版的可行性分析四、全媒体出版的实施计划五、全媒体出版的预期收益和风险分析必要性：获取信息方式正发生转变，传统出版业日渐式微全国国民阅读与购买倾向调查2007年，网络阅读率44．9％，首次超过图书阅读率据中国互联网信息中心已有3．2亿网民使用了宽带访问互联网，占比高达94．3％；中国互联网网民总数3．84亿人手机已经不容置疑地成为第五媒体手机用户已达到7．47亿户，手机网民规模也

6、达到1．55亿人，占整体网民的45．9％。同业竞争变得日趋激烈—传播就是出版医学期刊数量庞大，竞争日趋激烈2008年全国出版期刊总数已达9549种，平均期印数16767万册，总印数31.05亿册全国有500万医务工作者，其中医师200万人。通过报道形式的多样化，跳出同质化竞争，走出差异化发展的新路子紧紧把握读者的阅读取向和需求，真正发挥市场导向以技术突破作为服务受众的突破口，带动中华医学会杂志社内容的采、编、发的全面突破，在媒体市场竞争中争得先机，抢占制高点，为未来的续写辉煌奠定坚实基础。对出版界来说，哪种媒体形式不重要传播就是出版主要内容一、背景和现状二、全媒体出版的必要性分析三、全

7、媒体出版的可行性分析行业分析人员条件资金条件四、全媒体出版的实施计划五、全媒体出版的预期收益和风险分析行业分析：中华医学会杂志社试水全媒体出版具有先发优势——品牌优势、内容优势、集团优势中华医学会杂志社是我国科技期刊界的主力军，旗下拥有130多本医学专业期刊，在医学出版界处于绝对领先的优势地位，在传统出版领域具有很高的品牌价值即使在全媒体出版时代，内容为王的根本特性决定了中华医学会杂志社的行业领先优势仍将在短期内难以撼动人员条件：在编辑、广告、