重庆婚纱摄影市场调研报告

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1、2016年重庆市婚纱摄影市场调研报告1城市宏观环境2市场占有率及认知度分析目3消费行为研究录4重庆主要婚纱摄影、婚庆机构C5调研结论ONTEN1TS１城市宏观环境锦州市城市概况宏观经济环境分析行政划分及人口发展重庆市常住人口交通网络目重庆市结婚登记对数宏观经济发展数据分析重庆宏观经济小结城市发展规划录城市商业网点发展规划C宏观环境分析小结ONTEN2TS宏观经济环境分析-GDP单位：亿元单位：亿元在经济下行压力加大的背景下，重庆的经济连续十个季度保持两位数以上的增长，2015年重庆GDP破1.5万亿，增速超过10%，2016年上半年全市的地区生产总值同

2、比增长了10.6%，连续十个季度增长速度都是在全国保持领先。宏观经济环境分析-人均GDP单位：元单位：元注：重庆引用市内九区数据重庆市人均GDP稳步增长，增长率逐年略降，但仍高于全国整体水平。重庆人均GDP处于五城市中的末位，未来人均GDP的差异逐渐减少。宏观经济环境分析-城镇居民可支配收入单位：元单位：元单位：元重庆城镇居民人均可支配收入及消费性支出保持连年增长，2015年，达到27239元。重庆城镇居民消费性支出金额2015年达到19742元。居民消费意愿强烈，消费支出占可支配收入的70%以上，为商业市场发展提供有利支撑。宏观经济环境分析-沈阳与重

3、庆人均可支配收入对比单位：元重庆市城镇居民的人均可支配收入与沈阳相比还有一定的差距。重庆市常住人口单位：万人重庆市2015年常住人口数量超过3000万人，有逐渐增长的趋势。市内九区的常住人口增长率高于重庆全市，常住人口的增加，对婚纱摄影行业为一利好因素。重庆主城九区与重庆市结婚登记对数对比重庆主城九区的结婚登记对数占重庆整体的27%左右，年平均结婚对数在8万对左右，市场容量比较可观。重庆宏观经济小结经济概况•2015年重庆GDP破1.5万亿，增速再次领跑全国，近年来，重庆已缩小了与北上广等先进城市的差距。•国民经济实现较快发展，经济实力迅速增强；二、三

4、次产业协调发展，经济结构明显改善。•在专家看来，接下来重庆继续保持领跑的几率很大。西部仍是我国重点发展区域，政策倾斜力度和投资力度都很大。人口情况•全市人口规模持续增长，2015年重庆市常住人口达到3017万人，人口红利持续扩大。•全市人口城镇化进程保持持续较快发展。•市内人口净流出减少、市外人口净流入增加，城市吸引力和集聚能力进一步增强。收入与支出•居民收入稳步提高，2015年居民可支配收入达到27239元，增长8.3%，但与一线城市还有一定差距。•消费意愿强烈，从人均可支配收入和人均消费支出来看，重庆居民的消费思想开放，花钱很大方。92市场占有率及

5、认知度分析占有率分析目认知度分析录CONTEN10TS各影楼市场占有率使用两种不同的方法统计各品牌的市场占有率，结果发现，金夫人的市场占有率在20%以下，金夫人所有品牌的市场占有率约为30%左右。11婚纱摄影第一提及率金夫人成立时间长，在品牌认知度上占据绝对优势，在无提示的前提下，大多数消费者优先想到的影楼品牌是金夫人，其次是金夫人旗下的巴黎经典。有提示认知度在有提示的前提下，选择最多的仍然是金夫人，且所占比例更高，拾花摄、1024婚纱摄影及三毛摄影的比例明显上升，说明这三者在消费者心中有一定的认知度。消费者最喜欢的影楼金夫人作为重庆知名度最高的影楼，

6、同时也受到很多消费者的喜爱。可见，影楼的知名度会对消费者的选择产生一定的影响。三毛摄影、1024婚纱摄影及黑马摄影作为工作室实力也不容小觑，在消费者心中的喜爱度也较高。占有率与认知度分析小结Ø金夫人当之无愧是重庆市的婚纱摄影龙头企业，无论是占有率还是认知度，都遥遥领先于其它品牌。Ø金夫人集团约占重庆婚纱摄影市场份额的30%。Ø旅拍约占市场份额的20%左右。Ø除了金夫人品牌外，拾花摄、1024婚纱摄影、三毛摄影、黑马摄影、云端摄影的有提示认知度也比较高。3消费行为研究重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究关于旅拍研究目关于婚庆、婚戒研究消费者背景信息录CONT

7、EN16TS婚纱摄影消费行为研究重庆市消费者婚纱摄影消费行为研究关于旅拍研究关于婚庆、婚戒研究消费者背景信息17网络咨询下单的可能性数据采集时间：2016年10月消费者在网络上咨询婚纱摄影时，两成的消费者表示会直接在网上下单付定金，14.56%的消费者表示可能会在网上下单，保守估计，至少有40%的消费者可能会在网络咨询时直接下单，这就要求网络客服要有足够的业务水平，才能提高网络成交率。选择影楼关注因素数据采集时间：2016年10月消费者在选择影楼时关注因素的前三位分别是：信誉、口碑，服务态度和价位。消费者喜欢的婚纱照风格消费者对个性的描述：l个性是性格

8、的体现，是自身独有的特质亮点，别具一格。l个性是时尚、前卫、张扬。l个性是与众不同，具有独特气