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1、安踏品牌广告策划案策划人：王海忠学号：47号班级：11级会展班主要内容前言安踏企业概况1安踏营销目标和预算2目标受众的选择和行动目标3安踏广告沟通目标和定位4创意战略和整合沟通战略5安踏的媒体战略6安踏广告活动的跟踪与评估7安踏(中国)有限公司晋江总部认识安踏,了解安踏一、前言安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。1、安踏简
2、介安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。以“实施名牌战略，托起民族制鞋工业的脊梁”为奋斗目标，带领公司走向辉煌。2、安踏品牌释义3、公司概况安踏已成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超7300家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。安踏使命将超越自我的体育精神融入每个人的生活!（为社会提供优质的体育用品和服
3、务，倡导新健康生活模式）二、安踏营销目标和预算（一）安踏营销目标分析1、市场环境分析2、行业以及品牌竞争分析3、消费者分析与营销目标（二）安踏广告预算及分配1、报纸媒介投放2、网络媒介投放3、电视媒介投放4、户外广告投放1、市场环境分析深入人心的知名运动鞋品牌以及运动服装品牌有耐克、李宁、特步等，它们占据运动鞋市场的大部分份额。尤其是李宁，一直被认为是国产运动鞋企业的龙头老大，经济实力雄厚；耐克则凭借高科技的投入在国外品牌中占据优势地位。（一）安踏营销目标分析2、行业以及品牌竞争分析安踏产品细节：经济实用种类齐全的中档运动鞋以及运动服装,具有比较高的性价比安踏以其
4、专业的球鞋制作科技和品牌形象吸引消费者但由于产品外型和技术上与大牌的差距以及同价位竞争者较多导致消费者忠诚度较低.运动是其主线,休闲也能兼顾.逐渐走上科技专业路线.安踏品牌的竞争分析安踏运动产品的竞争因素：运动鞋以及运动服装品牌格局泾渭分明,耐克高高在上,用户支持比例为44.84%,阿迪达斯其次,李宁第三.NIKE,阿迪,李宁等成熟运动品牌不论在设计,产品品质,品牌美誉度,营销等方面都优于安踏,属于安踏主要的间接竞争者.而安踏最直接的竞争者,是不管在品质,价格,设计还是做工方面都与安踏不相上下的361度,特步等.他们都是中国本土企业,虽然中国本土运动品牌起步较晚,
5、但借着中国本土制造业的优势,发展都较快,品牌意识也都较强,共同分享着中国运动鞋业广大的中等消费市场.安踏的竞争环境主要的国际国内体育品牌3、消费者分析与营销目标安踏产品的消费者分析：安踏的重度消费者:16-18的生活在一些中国二线或者县镇级城市的高中生.消费能力不高.安踏的轻度消费者:无年龄上的限制,机缘巧合下购买安踏的产品,行为和态度都没有共性,生活地点也很分散.已失去的用户:主要是生活地点的改变和收入的增加导致更有实力和机会去接触大品牌的以往实用安踏的人群.安踏的中等使用者:19-28岁的年轻人群,消费能力一般,对品牌有憧憬,但迫于金钱限制,在寻找性价比较高的
6、产品.非用户:白领,管理层,成功人士……安踏如果想涉及这个群体,只能进行“重新定位”.运动鞋产品各品牌在消费者心目中的认可度安踏产品的营销目标安踏的营销目标：争做国内行业老大，寻找突破口，发展壮大自己安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场（二）安踏广告预算及分配让更多人知晓安踏新推出的鞋子以及运动型服装，让一半以上的了解安踏的特殊意义并让消费者信服安踏产品，从而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未来几年能击败李宁，成为中国体育行业的领跑者。预算
7、：具有强有力的合理广告预算支持系统。安踏产品的广告目标与预算1、报纸媒介投放精品购物指南位置内页普通版面*内页跨页（前1/2叠）规格宽×高（cm）52×37.5版面费358000元一份需付4元计划投放10000份总共预算358000+10000×4=398000元182、网络媒介投放新浪微博期限2013年位置主正文顶部通栏尺寸720×90轮播一次/一天15元一天轮播1000次总共预算1000×15×365=5475000元193、电视媒介投放湖南卫视天天向上时段投放期限2013年广告形式视频广告视频时长20s价格13800元/次次数3次/周总预算13800×3×5
8、2=215
