网络营销论文开题报告1

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1、毕业设计（论文）开题报告题目米卡化妆镜网络营销策略研究学生姓名XXX学号XXXXXXXX专业名称市场营销年级XXXX所在系（院）经济管理系指导教师XXXX2012年3月5日说明1、根据北京邮电大学世纪学院《毕业设计(论文)工作管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、各教学单位审查批准后实施。2、开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。3、毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写

2、。其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。4、本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，应不少于2000字，没有经过整理归纳，缺乏个人见解，拼凑而成的开题报告按不合格论。5、开题报告检查原则上在毕业设计（论文）工作开始3周内完成，各教学单位完成毕业设计开题检查后，应写一份开题情况总结报告。毕业设计（论文）的意义和选题背景一、选题背景：随着社会经济、文化的飞跃发展，北京的人们开始崇尚个性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。以优雅古典设计为定

3、位的个性化妆镜饰品用自己的独特风格征服了消费者。而在中国内地，化妆镜代理行业尚处于初期发展阶段。2000年以前的中国还没有形成真正意义上的化妆镜饰品行业。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升，2003年后中国才有了自己的饰品行业。作为时尚界的新兴产业，化妆镜饰品行业开始从各类工艺品行业中脱离出来，成为一个独立的消费市场。与此同时，中国女性，尤其是白领女性的生活品味和质量，正在发生着质的飞跃，她们对生活品味的提高也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中

4、国的女性饰消费品极具开发价值。“米卡”化妆镜隶属于北京米卡贸易有限公司。该公司成立于2007年5月21日，是一家集化妆镜研发、销售于一身的中端饰品企业。米卡化妆镜是该公司旗下的第一品牌。从2007年到2009年短短不到两年的时间里，米卡化妆镜已经在淘宝网上收到广大消费者的青睐，迅速蹿红为淘品牌。并且成为淘宝化妆镜销量第一的品牌，并且有多家饰品网站加盟。已经成为引领白领时尚的领军人物，在未来发展的道路上不可限量。面对这样的发展前景和机遇，针对米卡化妆镜自身特殊的定位和目前饰品连锁加盟市场的现状，进行网络营销策略研究就显得

5、尤为必要，会产生强大的现实意义。二、研究意义：对米卡化妆镜进行网络营销策略研究具有现实意义。（一）通过对米卡化妆镜的研究，能借此了解中国目前女性饰品市场的发展状况，找出最合适的应对方案。（二）米卡化妆镜饰品目前发展势头强劲，前途一片光明，对其网络营销策略进行研究，可以提高企业的知名度，扩大消费群体，开拓女性消费市场，提高企业的利润。（三）研究针对市场需求的网络营销策略，并将其应用于企业的营销实践中，将有助于塑造和深化米卡化妆镜品牌形象，提高顾客忠诚度和企业美誉度，为企业未来的发展提供更广阔的空间，具有现实意义。文献综述

6、或参考文献目录文献综述：徐水、李旺彦在《企业网络营销优势及策略》写道，网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势，从大规模无差异性向个性化集中营销转化。它将目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每一个消费者家中去寻找商机，使市场营销的手段和内容也在发生革命性的变革，网络营销必将成为21世纪销售渠道的主流。菲利普·科特勒于1997年在其新著《营销学导论》中对市场营销的概念进行了重新定义，这个新定义将市场营销定义为:个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换，以获得所需所欲的一种社会和管理过程。郭笑文、裴艳

7、丽、曹鸿星认为，在市场营销概念基础上可以将网络营销定义为:网络营销是指企业借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。即利用计算机通信系统和在线网络，进行产品设计、制定价格、促销和分销的一系列活动，它是有效地识别和满足客户的具体需求，以达到营销目标的一种营销方式。网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在Internet环境中的应用和发展。正是借助于这种动态流动的信息沟通方式，才显示了网络营销的魅力和价值。丁宁在《企业战略管理》认为，传统营销系统是建立在传统市场

8、营销“4Ps”理论(产品Product、价格Price.渠道Place、促销Promotion)指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的组成要素。在传统的营销环节中，企业要明确目标需求或消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制订出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采用大众化营销模式开展营销活动