市场营销调查报告11

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1、题目：中国移动动感地带卡的使用调查报告学院：管理学院班级：09信息管理与信息系统6班调查小组：余俭黎律陈春波崔旭昭郑奕恒课程名单：市场营销学指导老师：黄嘉涛2011年7月6一、市场调查目的通过对大学生使用关于中国移动动感地带卡的情况调查，全面了解大学生电话话费消费市场现状，确定其购买动机、喜好和需求，为中国移动动感地带卡生产商提供相关的市场信息并确定如下目标：1．中国移动动感地带卡在大学生电话话费消费市场中的发展潜力。2．大学生对中国移动动感地带卡的业务的满意程度以及相关业务的评价。3．分析动感地带卡在大学生的受欢迎程度以及不足之处。4．陈述

2、调查发现，为中国移动动感地带卡生产商提出营销意见以方便基本营销策略的制定。二、市场调查计划调查区域:广东工业大学龙洞校区在校大学生调查对象:抽样部分在校学生调查方式：问卷调查调查期限及时间安排：2011年6月20号—2011年6月27号共计八天具体时间安排：1、确定问题和调研目标；6月20号2、制定调研计划，并设计可行的调查问卷；6月21号3、发放调查问卷；6月22号4、收集问卷信息，统计调查数据；6月25号5、小组讨论陈述调研发现；6月26号6、分析信息，并编制调查报告并修改。6月27号三、市场调查问卷内容及结果数据（如附件所示）四、调查结

3、果分析（1）大学生洗发水市场并未饱和，仍然存在一定的市场份额，且洗发水属于日常生活必需品，人人都需要，市场前景广阔。（2）保洁公司所生产的洗发水以其功能齐全，分类明确，营销得当而占据了市场的多数份额，其中飘柔作为深受大众欢迎的洗发水品牌为保洁在整个行业中占据龙头地位立下奇功，而它的其他的品牌也因为市场定位得当而占据了相当的份额，其他的中小型企业很难与其竞争，但创新是企业成功发展的不竭动力，只要能开发出具有独特功能的洗发水，在大学生洗发水市场的争夺中也能占据一席之地。（3）通过问卷分析的第五点可以看出，强大的媒体宣传广告是提高产品知名度的快捷途

4、径，所以，只要重点往这方面努力，仍然能赢得不少市场。（4）消费者的消费，主要集中在中档消费水平上，所以，便宜适中的洗发水潜力很大，并且已经有相当大的市场。6五、市场营销策略建议1.集中力量投放大量宣传广告，可重点从产品的功能入手，强调品牌的特色，走出一条与人相异的道路。2.与高校社团机构联盟，加强在校园类的推广活动。3.在校园举办大型试用活动，强调品牌的功能特性。抓住大学生喜欢尝试新鲜事物的心理，发动迅猛的宣传攻势。4.可选择几个高校进行前期推广，根据评价结果进行改进。附件：市场调查问卷内容及结果数据第1题您的性别是[单选题]选项小计比例帅男

5、3262.7%美女1937.3%本题有效填写人次51第2题您目前是[单选题]选项小计比例大专00%大一815.7%大二3874.5%大三47.8%大四12%本题有效填写人次51第3题您对中国移动每年秋季校园迎新所举行的充值优惠等服务活动感到满意吗[单选题]选项小计比例非常不满意59.8%一般3568.6%比较满意1121.6%很满意00%本题有效填写人次51第4题动感地带为你们提供的以下服务中，您最满意的是[单选题]选项小计比例我的套餐，如19元套餐815.7%短号集群网的开通4282.4%6号码管家业务12%139说客00%本题有效填写人次

6、51第5题下列的GSM数字移动电话服务品牌，你更喜欢那个？[单选题]选项小计比例全球通12%神州行2243.1%动感地带2854.9%本题有效填写人次51第6题您现在使用的是哪类手机卡[单选题]选项小计比例联通卡00%动感地带网聊卡2752.9%神州行2039.2%大众卡47.8%全球通00%本题有效填写人次51第7题您选择这种卡是因为[多选题]选项小计比例话费便宜1427.5%月租便宜1937.3%免费短信多，流量足够1835.3%用G3通话打免费电话23.9%使用飞信免费信息任发1223.5%无线上网47.8%其它1529.4%本题有效填

7、写人次51第8题您会选择在秋季迎新充值优惠现场活动中参加充值活动吗[单选题]选项小计比例一直会47.8%大都会2243.1%一般会2141.2%6不会47.8%本题有效填写人次51第9题您选择在充值优惠大活动期间充值是出于什么考虑？[多选题]选项小计比例话费赠送多4282.4%可以抽奖611.8%比较方便1529.4%凑热闹59.8%可以现场咨询相关业务35.9%可以免费体验新业务一段时间611.8%本题有效填写人次51第10题你觉得移动公司还应该在哪些方面改进[多选题]选项小计比例减少月租4588.2%话费赠送多一点2956.9%动感完善快

8、车服务1121.6%增加手机流量的赠送2854.9%赠送一些免费彩信1121.6%其它47.8%本题有效填写人次51第11题你们希望充话费送话费的活动中送话费方式如