全新宝马7系发布会活动执行案

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1、1全新BMW7系发布会活动执行方案Theall-newBMW7SeriesLaunchEventManual请下载后参阅（遮挡可移除）2活动执行指导套装包括EventPackageContains1.2.全新BMW7系发布会指导文件(1DVD)-开场欢迎短片，-全新BMW7系发布会活动指导-施工图源文件-平面图源文件EventPackageincludes(1DVD):-Welcometrailer-Theall-newBMW7SeriesLaunchManual-ProductionDrawingofallC

2、onstructionItems-ArtworkFileof2DLayout邮寄资料将于2008年12月19日之前抵达经销商处DealerwillreceivealltheDVDmaterialsbeforeDecember19th,2008请下载后参阅（遮挡可移除）目录Index整体活动概述EventOverall发布方案要点介绍LaunchConceptOptions活动方案1详情Concept1活动方案2详情Concept2活动方案3详情Concept3活动方案4详情Concept4搭建物料制作指引Pro

3、ductionMaterialGuidelines活动流程要点KeyEventLogisticPoints活动准备时间表EventTimeline人员分工ManpowerAllocation职责划分及描述4-67-1415-2728-4344-5051-6465-7071-74757677-78RolesandResponsibilities3请下载后参阅（遮挡可移除）整体活动概述EventOverall活动时间:2009年01月11日-2009年01月22日EventDate:Jan11–22,2009活动地

4、点:Venue:经销商展厅，或高端的俱乐部，会所，艺术馆等等…Dealershowrooms,otheroutdoorpremiumvenues,i.e.modernandfashionablegalleryorclubhouseetc.出席人数:60-90位(包括现有及潜在客户，当地媒体，合作伙伴，大客户等)Attendance:60-90guests(customers&futureprospects,selectedlocalmedia,VIPpartners&fleetcustomers.)活动目的:E

5、ventObjectives:−将全新BMW7系引入当地市场TointroduceTheall-newBW7Seriestolocalmarket−在目标群体中产生兴趣和感染力Togenerateinterestsandemotionalappealamongthetargetgroups−吸引试乘试驾，促进销售Toencouragetestdrivesandtherebysupportsales－提高客户忠诚度，增加再次购买的机会Toenhancecustomersatisfactionandincrease

6、repurchaseopportunity−促进媒体广泛宣传Togenerategoodmediacoverage活动创意：EventConcepts:我们为经销商提供了四种活动方案，经销商可根据场地情况选取适合的方案。为取得良好的发布效果，建议发布活动在晚上进行。BMWprovidesfoureventconceptsforyourselection.Pleaseadapttofityourlocalsetting.Aneveningprogramissuggestedtoachievebesteventre

7、sult.4请下载后参阅（遮挡可移除）5整体活动概述EventOverall概念及定位Conceptandtonality本次活动的基本主题是“驾驭世界不断向前”Thecommunicationconceptof“DrivingtheWorldAhead.Again.”willbethemainunderlyingthemeforthelaunchevent.本次发布会也要表达出BMW7系在不同年代引领豪华车的市场潮流ThemessageofthislaunchistoshowBMW7Seriessetting

8、newstandardsinthepremiumsegment,throughthedifferentdecades.−富有艺术美感Aesthetic−尊贵Exclusive−创新Innovative−责任感Responsible品牌价值BrandValues−文化Culture−创新Innovative−责任感Responsible请下载后参阅（遮挡可移除）67系历史介绍TheBMW