多吉美中国启动仪式暨晚期肾癌治疗新进展研讨会策划方案

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1、NexavarLaunchMeeting®®目录活动分析创意方案场地方案会务执行关于MedMed活动分析市场环境分析营销策略分析活动目的分析晚期肾癌的治疗市场现状及发展趋势总体发病率近几年有所增加20年以来没有好的治疗方案，也没有被权威认可的治疗标准13年以来，医生大多使用干扰素及白激素，但治愈率只有8-10%，且毒副作用较大对于晚期肾癌病人，治疗已经超越了手术切除的范围，因此延长生存周期或无疾病进展时间，并减少病人痛苦、提高患病时期生活质量，成为了主要治疗手段国际先进的治疗理念：提高肿瘤患者的

2、总体生存率（OS），增加药物的无疾病进展时间（PFS）晚期肾癌治疗诞生新标准多吉美能在控制病情的情况下使患者的生存时间翻倍——即从原来的3个月平均延长到6个月，同时它的毒性比其他的同类药物也小得多，而且它为口服药物，与注射剂相比对患者更受益。晚期肾癌治疗的发展和应用索拉菲尼是FDA首个批准的治疗晚期肾癌的药品，这是肾癌治疗取得的一个重大进展索拉菲尼已被作为晚期肾癌领域的标准治疗方案和首选药品第一个进入中国市场，潜力无穷为病人长期口服的需求而度身定做产品作用机理本身的优势：首个口服多激酶抑制剂，靶

3、向作用于肿瘤细胞和肿瘤脉管系统内的丝氨酸、苏氨酸和酪氨酸激酶受体具有双重的抗肿瘤作用：既可通过阻断由RAF/MEK/ERK介导的细胞信号传导通路而直接抑制肿瘤细胞的增殖，还可通过作用于VEGFR，抑制新生血管的形成和切断肿瘤细胞的营养供应而达到遏制肿瘤生长的目的。效果良好且安全性高多吉美在中国的发展机遇营销策略分析——学术与品牌的结合国内外权威专家讲授国际前沿治疗最新理念，逐步打开国人在治疗晚期肾癌方面的认知局限，引导治疗以及新的消费观念展示拜耳医药的研发实力以及在学术界的地位细分市场，区别对待

4、——对内科医生采取“巩固观念”，对外科医生采取“转变观念”，旨在使中国的癌症治疗与国外先进理念接轨，更规范有效、标准化，给医生的治疗带来标准、信心和方向多吉美在药性机理上具有绝对优势，因此推广将进扣产品药理特性上市会活动目的分析通过国外权威专家阐述最新国际治疗理念，倡导国内治疗领域的方向使专家对多吉美建立正确积极地认知，并产生信任与信心，与多吉美一起，在晚期肾癌的治疗道路上共同进步树立拜耳医药（肿瘤团队）的专业品牌形象，并对今后在肿瘤领域的发展铺设美好的前景创意方案ideas关键信息综述多吉美—

5、—晚期肾癌治疗的首选晚期肾癌最新治疗理念——OS/PFS拜耳在肿瘤——经验丰富的全新团队主题创意思路ElementabouttheNexavar?ElementaboutBayerOncoTeam?ElementabouttheTreatingConcept?Nexavar第一个全新的有效的安全的唯一的在中国领导者Concept全新的科学的先进的国际的BayerOnco全新的专业的强大的经验丰富的实力雄厚的有理想的有信心的在中国在中国通过分析关键信息推导活动主题标准的新新产品新理念新希望新标准新

6、团队新起点动能量行动感动有效积极主动新动中国——多吉美中国启动仪式暨晚期肾癌治疗新进展研讨会主题解析一语双关：新动，心动，新的动力，新的感动情感诉求：以积极的情感驱动人们对新产品和新概念的向往与接纳潜在意义：中国，登陆中国，感动中国视觉表现方案主题视觉——大气的排版、简约的组合、新颖的创意、悬念的暗示．．．主视觉创意（一）通过问与答的形式，生动地将主要信息在上市会前提示性地告知专家一个系列的组合，表现了多吉美产品、新的中文网站、拜耳肿瘤团队等需要主推的信息点通过文字的排版组合，使画面简约、主题鲜

7、明，放置于入场处的长廊处，发人深思主视觉创意衍生一“新”动信息系列展示主视觉创意（一）“新”的产品“新”的理念主视觉创意（一）“新”的团队主视觉创意（一）“新”的肿瘤事业主视觉创意（一）“新”的网站搭“新”动信息系列组合“新”动前期邀请邀请函封面封底邀请函内页与会胸卡房间晚安卡接机牌及车牌提问卡信纸宣传用展架会议指示资料包装袋信纸名　卡主题视觉备选方案主视觉创意（一）主视觉创意（一）活动流程创意方案创意综述来源：晚期肾癌的治疗，多年来一直处于探索阶段，先后出现过iL-2,iNF-α加CRA（Ci

8、s-retinoicacid）,生物化疗,过继免疫治疗,抗血管形成，甚至基因治疗等等多种手段…对于已经超出了手术治疗范围的晚期肾癌，人们没有可以一致遵循的治疗标准，只能无可奈何地根据自己的经验和对病人的了解给出方案，尤其是对于外科医生来说，这无异于，袖手旁观但这一切在2005年底，伴随着索拉菲尼在FDA的批准上市而拉开了新的篇章，从此，晚期肾癌的治疗，进入了一片崭新的天地…创意综述创意落点前期邀请：新亮相上市及网站启动短片：崭新的天地现场布置：视觉冲击力肿瘤团队：新人新气象上市会流程上午安排车站