2013-2014年中国手机市场研究年度报告

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1、2013-2014年中国手机市场研究年度报告一、全球手机市场发展概述　　(一)发展现状　　全球手机市场规模继续扩大，厂商竞争持续白热化　　2013年全球手机市场销量增速持续放缓，但智能手机销量依旧一路狂奔，保持快速增长势头。全球市场研究公司Gartner数据显示，2013年第二季度全球智能手机销量首次超越了功能手机。同时Gartner预测，2013年全球智能手机销量将接近10亿部，占整个手机市场销量的比例将超过50%。　　(图)2008-2013年全球手机、智能手机销量走势　　智能手机市场规模的快速增长带

2、来的直接结果就是各大智能手机厂商间竞争的加剧，2013年各大厂商在全球的竞争更加白热化。具体来看，三星2013年Q1-Q3连续三个季度市场份额均在30%以上，牢牢掌握着全球智能手机市场份额第一的位置，苹果则稳居第二，但却占据着全球智能手机市场最70%以上的利润。　　国产品牌华为在2013年Q3抢占了5%的市场份额，成为全球第三大智能手机供应商。从未来发展势头看，华为如果真想撼动三星和苹果这两个巨头，它就必须积极拓展美国和欧洲市场。　　Android操作系统一家独大，WP缓慢增长　　2013Q2促使全球智能

3、手机销量首次超越功能手机的最大功臣非谷歌Android系统莫属。Garter数据显示，2013年Q2Android系统全球市场占有率为79%，总销量为1.77亿部，2012年同期则仅为8000万部，市场份额不足60%。　　2013Q1Android系统市场份额为74.4%，Q3则达到了81.9%，超过八成。Gartner监测数据显示，由于中国市场突飞猛进的发展，使得Android在Q3突破了80%的市场份额。在Q3的Android手机出货量中，有41%来自中国大陆市场，这比去年同期提高了7%。　　　　(图

4、)2013Q1-Q3全球智能手机市场三大主流操作系统市场份额走势　　2013Q3苹果iOS市场占有率为12.1%，较去年下降2.2%，但随着Q4苹果iPhone5S、5C机型的上市，预计其市场占有率会出现回升。　　在诺基亚的力挽狂澜下，尤其是诺基亚WindowsPhone机型在美国市场销量强势，WindowsPhone系统市场份额从2.3%增加到了3.6%，目前已经锁定并确立了操作系统第三极的地位。黑莓10则在与WindowsPhone系统争夺全球第三大操作系统的竞争中败下阵来。　　除了操作系统的战争，手

5、机厂商尤其是智能手机厂商间的价格战也风起云涌，同时双核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000万以上像素等高端配置也成为厂商间竞争的焦点。　　(二)发展特点　　全球智能手机市场，三星、苹果双寡头格局愈发显著　　从全球手机市场品牌格局来看，三星以20%的市场份额居榜首，苹果市场份额不足10%，排在第二位，二者的领先优势并不是特别显著。但从智能手机市场格局来看，三星的市场份额超过了35%，独占三分之一的江山。苹果则在市场利润上占据绝对优势，将全球智能手机市场70%以上的份额收入囊中，二者在智能手机市场格局中

6、双寡头地位持续增强。　　智能手机主要消费地正在由发达国家转向发展中国家　　2013年上半年，Gartner数据显示，智能手机销量增幅速度最快的三个地区是亚太地区、拉丁美洲和东欧。从变化来看，智能手机经过五六年的高速发展，主要消费地正在悄然发生着变化。　　美国、法国、德国、英国、日本等这些发达国家的市场正在趋向饱和，同时发展中国家如中国、印度市场上正在涌现出越来越多的价格适中、功能更加丰富的高性比价智能机型，这使得2013年全球智能手机的前沿阵地正逐步向中国、印度市场转移。　　智能手机处理器遭遇阶段性发展瓶

7、颈，竞争重点正在改变　　从全球智能手机市场来看，目前采用四核处理器的机型为市售的主流。但从目前操作系统及应用需求看，处理器超过双核后，对操作系统和应用体验的改善作用便已经不明显了，最主要的是，四核及以上核心数的手机在功耗方面会大幅增加，这预示着智能手机市场的竞争将从之前主要围绕增加处理器核心数转到提升功率效率和集成度、软件功能上。　　另外，从硬件领域的竞争来看，显示屏分辨率、屏幕尺寸、摄像头等参数在做竞争者发力、新技术发展、制造工艺升级等因素的推动下，成为手机厂商比拼的重点，屏幕分辨率朝着1080p、屏幕

8、尺寸突破7英寸、摄像头像素则向2000万进发。　　二、中国手机市场发展概述　　(一)发展现状　　中国手机用户数量再创新高，首超10亿　　2013年是中国移动互联网市场爆发式增长的一年，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。市场研究和咨询公司Gartner发布最新调查报告显示，2013年中国手机用户总数首次超过10亿。同时Gartner针对中国中产阶级手机购买者进行的调查结果显示，中产阶级购买手机时最注重品牌和客户关怀。这说明服务，即厂