星汉皇姑项目前期推广策略(案名)

《星汉皇姑项目前期推广策略(案名)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、星汉皇姑项目前期推广策略(案名）目录定位背景构思定位项目定位受众定位项目定位思考——区域：一环内，城中心，周边配套完善。建筑：建筑面积约6.8万余平米，四栋高层。自然：百鸟公园、新开河河景。生活：北行商圈繁华，尽享轻松城市生活。定位语：一环内的城市精英居所。都心精英，经典居所。定位——项目定位受众定位思考——项目面积段决定：相对沈阳市场比较，中档住宅，受众群体是相对独立、崇尚自由和个性的新一代都市精英人群；定位——受众定位受众定位思考——他们年轻、自由、独立、有文化；他们总是以一种个性化的生活方式存在；他们即追求高的物质享受，也

2、追求有品味的精神享受；他们要求个性化的生活空间，拒绝千篇一律的人云亦云；他们对生活充满浪漫美好的想象，愿意为自己所追求的生活不懈努力；定位——受众定位受众定位——工作5年以上，准备成家亦或已经成家的首次置业的社会精英人群。他们向往拥有一套属于自己的空间，希望建立一种他们向往的生活方式！让自己的心情自由释放，让别人艳羡并复制。定位——受众定位案名企业背景案名构思集团背景星汉集团公司的前身是最初的沈阳新新花园有限公司，它于1999年9月成立。十余年的发展，星汉集团已发展为以房地产行业为主业、实行多行业、跨行业经营的集团性公司，由辽宁

3、星汉房地产开发有限公司、沈阳新沈物业管理有限公司、辽宁建设园林绿化工程有限公司、辽宁星汉体育发展有限公司、辽宁星汉青少年体育俱乐部组成。经营范围涉及房地产、物业管理、园林绿化、市政工程、体育运动、宾馆酒店等行业。星汉地产辽宁星汉房地产开发有限公司前身早在1999年9月成立。在十余年时间里，共开发土地面积约15万平方米、房屋建筑面积约30万平方米，有多层、高层、公建等等。其中早期开发建设的有新新家园、新沈小区，高层建筑有荟星名居等楼盘。项目特征本次运作的皇姑区项目地处于一环内，享受城市繁华便利，闹中取静，临近百鸟公园，自然生态优越

4、；临近皇姑商业中心北行商圈，周边医院、学校等配套齐全。皇姑区历来以文化教育久负盛名，区内学府众多，加之本案体量小，就更加要注重形象的塑造，所以，在案名的构思上要对星汉集团整体具有品牌延展性，还要有品牌个性，要让人过目不忘，过耳不绝。这样，在后面的营销过程中将有助于楼盘的概念推广，利于树立市场形象，吸引市场注意力。案名构思方案构思以“星汉·……”来作为案名的前缀后面承接项目人群定位和产品内涵作为案名同时，利于星汉集团开创旗下产品子品牌系列延伸。案名构思方案一以“星汉·……”来作为案名的前缀后面承接项目人群定位和产品内涵作为案名案名

5、构思星汉·杰座星汉·……沿袭集团文化；杰，项目目标人群为天之骄子，人之杰士，为城市未来不可小觑之人。座，精致居所，现代感强。更由本案地处文化教育强区——皇姑区，故“杰作”充分体现了齐聚精英才俊的内涵。Slogan经典之作，成就人杰！案名构思方案二从品牌力度构建品牌高度，大气内蕴，便于品牌知名度的延展。案名构思星汉•天域天，宇宙空间，银河流淌其间，隐喻星汉以此为点，发展无限。域，领域，一个品牌驾驭的范围；星汉集团，以银河之势打造宇宙中无限发展的领域；以城市中精英的发展铸就无限梦想。Slogan精英天赋，域领未来