优酷贴片策略介绍初级篇

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1、优酷贴片策略介绍（初级篇）提供与TVC互补且更高效互联网电视沟通方案为什么选择In-Video广告如何进行In-Video广告投放为什么选择优酷In-Video广告媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战挑战一：观众观看电视的时间比例和注意力都在下降数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，15-55岁人群75,000样本Base:所有被访者看，和以前差不多27.6%看，比以前多2.9%基本不看26.3%约1亿人看,比以前少43.2%约1.5亿人数

2、据来源:BaseonCNNIC2010。6《2009年中国网民网络视频应用研究报告》看，比以前少69.5%约2.5亿人Frequency挑战二：电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求Reach6InternetTV(Youku)DemographicsSource：Nielsen200927.6%AgeEducationIncome12%29%53%6%33%67%31%26%43%81%67%43%TVDemographicsSource：CSM,January-June2010,35majo

3、rcities挑战三：电视年轻观众比例比较低视频用户中青年、学历更高、收入更高，中国主流消费人群！7数据来源：CSMInfosys4+2008.1-2008.618城市组优酷广告系统2008.7.1518城市组77CCTV-1与优酷全天分小时观众（用户）规模受众规模（人）挑战四:电视很难在工作日白天覆盖目标人群更多的帮助在白天（尤其是工作日）和深夜覆盖互联网目标人群8对于内陆和北方地区，和乡镇地区观众覆盖比较有效更多集中在华东沿海省份和华南城市用户挑战五:不同电视台在地域上的收视表现迥异Clic

4、ktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText挑战六:观众收看电视节目的方式已经在发生改变电视屏幕大,观看比较舒适节目清晰度高,制作精良可按自己意愿随意安排观看时间,地点剧目选择范围多可参与互动评论,与好友分享广告少,被干扰程度低挑战七:传统节目内容发行渠道也在发生改变网台联动被动观看主动观看>50%view50%doesn’tview100%view1111111111111111

5、11挑战八：观众真的有关注电视广告么媒体广告接收环境广告创意限制广告互动工具广告时间限制电视干扰度低限制多少有网络视频干扰度低限制少较多无挑战九:电视广告价格不断上涨，同时广告容量在减少价格持续上涨广告容量减少视频与传统电视互补,多方位更有效覆盖目标人群内容/形式时间/空间效果/效益广度/深度为什么选择In-Video广告如何进行In-Video广告投放为什么选择优酷In-Video广告视频播放前5秒赞助标版In-Video广告的形式丰富定向方式(按目标人群等)In-Video广告投放方式In-

6、Video广告的投放方式灵活内容形式（精选剧场/等）投放方式（频次控制等）Brief目标人群分析目标市场分析R&F预估确认投放周期；广告形式；广告长度；目标人群；KPI；是否需要做频次控制等优化目标人群占网站比例；地域分布、访问网站频次；访问时段趋势；频道浏览量；内容偏好广告容量预估；目标市场网民覆盖及浏览习惯等根据历史ReachCurve预估R&FSpotplanTracking&Postbuy根据选定频道、曝光量制定详细Spotplan计划与实际投放效果对比；R&F评估；播放vs.点击；按频

7、道、广告长度、地域等进行投放效果对比In-Video广告投放流程规范前AdvertiserThe3rdpartyresearchhouseindependentlycompletethedatacollectionandanalysis中http://www.youku.com后AdAuditingReportAllYoukuin-videoTVCwillbecodedby3rdpartyresearchhouseIn-Video广告监测更真实精确为什么选择In-Video广告如何进行In-Vi

8、deo广告投放为什么选择优酷In-Video广告优酷在用户有效浏览时间上所有网络媒体排名第三数据来源：艾瑞，2010年8月用户覆盖度日均访问用户数：32Million+用户访问深度日均视频播放数210Million用户访问频次日均访问频次2.6次用户互动度日均评论数168,814次用户黏度日均单人浏览时间63.5Min.优酷–视频行业内各个用户纬度指标排行第一而立之年馒头血案沈阳大雪后舍男生营销元年发展元年首次网络互动直播报道中国两会优酷指数发布优酷未来广告联手推出首部网络电影自制网络剧播放过亿