中世纪城市的兴起

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1、第二章中世纪第一节行会一、中世纪城市的兴起中世纪新兴城市的兴起，促使商业活动复活，并使得广告活动重新复苏。11世纪以后商业的发展，对英国中世纪城市的兴起产生了巨大的影响。城市里产生了大规模专业生产的需要，城市的规模越大，专业分工的程度也就越高，生产出来的产品数量也越来越多。在城市里，可供出售的商品种类越来越丰富，同时，人口的规模也在扩大。因此，广告也就成为必需。二、行会（guild）行会是中世纪欧洲工商业的主要社会经济组织。行会的3种形式：商人行会（gildmerchant）、手工业行会（craftgild或gild）、公会（

2、company）行会的特征：自己拥有生产工具脱离自然经济的轨道，进入到商品经济的范畴小作坊是行会最基本的生产组织形式行会基本上是一个享有封建特权的封闭性组织三、行会的垄断保护各行会用排斥一切外来竞争的方法，保证自身行业的繁荣。不仅商品的买卖被垄断，原材料的使用也被垄断。在统一行业标准，防止伪劣商品等方面，行会起到了积极的作用；但是，行会的封闭性阻碍了经济的发展，尤其在手工业行会后期表现得最为明显。四、行业街在中世纪，由同行业的人集中起来形成的行业街和集市并存，这种商业习俗一直持续到十八世纪。在行业街上，同一行业的店铺在业务上经

3、常互相排斥。开店铺的人经常以防止出售质量低劣的商品为名，监视或驱逐叫卖的货郎。五、行会的守护圣人罗马人的守护神变成了基督教的圣人，各个行会分别有自己的守护神。行会的守护神主要来源于圣经中的人物和传说中的人物。中世纪圣人的旗帜和纹章，成为后来各种招贴、标志的起源。六、行会的消亡公会时期，资本主义生产关系的萌芽出现，新的生产关系渗透进经济领域的各个方面，动摇了封建的生产关系。。公会商人由包买商转变为资本家，公会内部的直接生产者，也从生产资料的占有者变为自由劳动力的出卖者。一部分公会在经济职能消失以后，很快便趋于解体。还有一部分公会

4、在退出城市经济舞台以后，继续维持了很长一段时期，但仅限于慈善事业。第二节叫喊人与叫卖一、中世纪的集市商品买卖的场所：集市、货郎或行商、行业街集市：职业商人定期集会的场所，交易中心，批发贸易中心。集市在法律上享受特权。举办集市的土地有特殊协议加以保护，享受一系列的特殊权益。二、叫喊人行会中世纪的商业广告是通过叫喊人来传播的。在法国，十二世纪出现了叫喊人行会。巴黎对叫喊人的职业有详细规定。英国伦敦市政厅1299年的记录中也有关于叫喊人的职业规定。最后一次见于文献记载是1740年。三、叫卖巴黎的叫卖中世纪主要的商品只有加入了行会才能

5、卖，但是随着时间的推移，日常食品和琐碎的日用品渐渐地就可以在路上吆喝着卖了。《巴黎每天的107种叫卖声》伦敦的叫卖在伦敦的街头，“热乎的”一直是叫卖中最常用的诉求马赛斯·洛伦（1653—1705）的《伦敦的叫卖》铜版画集莎士比亚的《冬天的故事》阿狄生的《伦敦的叫卖声》第三节纹章与招牌一、纹章“画的语言”纹章影响到了商人、手工业者的行业标志（mark）和商标。纹章最初称为“armory”-〉中世纪“heraldry”。二、旗帜中世纪是骑士制度盛行的时代，旗作为骑士阶级的象征。旗的大小和形状各异，在旗上绘制纹章可以作为代表个人的一

6、种标志。从中世纪早期开始，基督教会开始使用宗教性的旗帜。三、标记中世纪，标记（mark）的使用已经比较普遍。在刀或剑上刻上制造者的名字。最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的祈祷书。四、招牌1实物招牌早期的招牌都很简单，多是实物招牌。铁器店用铁锅；金属加工店用茶壶；鞋店用鞋型、鞋样子或木靴。2图画招牌一些店铺渐渐把该行业的工具或与商品有关的信息，绘成图画挂在屋檐下。自己的姓氏无法用图画表现的店铺，就用人们容易记住的简单图形来表现。3纹章招牌中世纪，有一种由纹章或徽章演变而来的招牌。两种说法：1.中世

7、纪有一种风俗，贵族的宅第向过往的旅人提供短期住宿。管家把家纹画在招牌上挂在路口，这样寻找投宿地点的旅人，可以非常方便地找到贵族们的宅第。2.那时开酒馆的老板，很多都先在教会、贵族或领主家里做事，当自己独立开业时，使用他们的纹章作为招牌的一部分，借以提高自己的声誉。各种招牌19世纪德国板纸制造业19世纪瑞士旅馆19世纪德国旅馆17世纪啤酒酿造业4组合图案的招牌两个没有任何联系的事物搭配起来，组合而成的招牌。两种说法：1.学习期满的学徒，在独立开业的时候，常常把师傅的招牌加在自己的招牌前挂出来。2.当店铺从一个地方搬到另一个行业街

8、的时候，两个店铺的招牌就有可能组合在一起。时代环境的变化也影响到招牌的变化，原来的图案不合时宜了，就要做出相应的改变。组合图案招牌组合图案招牌王冠鞋店砂糖店鞋店典当铺5关于招牌的法令1419年，伦敦的市政府会议上的法令。1430年，牛津的法律规定。英王查尔斯一世即位时，颁布了