匹狼男装调查报告

《匹狼男装调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、TYPESOMETHINGIMPORTANTHERETYPESOMETHINGIMPORTANTHERETYPESOMETHINGHEREYOURNAMELOGO七匹狼男装与狼共舞,尽显英雄本色市场调查报告LOGO序TYPESOMETHINGHERETYPETHEABSTRACTHERE七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。2TYPESOMETHINGH

2、ERE品牌风格七匹狼，功能完备的都市旅行者系列，表现了优雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。七匹狼，都市优雅休闲系列，轻松舒适，平和优雅，满足人们在平常生活中的个性需求。七匹狼，户外运动休闲系列，时尚性和功能性相结合，优质平价，满足更多人的广泛选择。3市场定位与目标消费群体男装知名品牌“七匹狼”公司定位于国内中高端男装市场的品牌运营商。公司以产品研发设计为基础，通过持续不断的品牌及渠道建设，在竞争激烈的男装市场取得积极成果。公司发展进入新阶段品牌延伸—产品系列由两大类增至六大类。满足消费者多层次，多

3、样化的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品的销售力量，而且也是公司形象的重要展示平台。目标消费群定位于25—45之间的社会精英消费群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性需求。这里输入必要信息七匹狼”2014秋冬季上架的针织衫·羊毛衫流行色、面料、价格据我们观察，新上架的针织衫、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。针织衫面料以纯棉和羊毛为主，羊毛衫面料里还带少量的锦纶和腈纶。针织衫、羊毛衫图案主要为格子和细条纹图案。针织衫价格区间：399至799元RMB不等羊毛衫价格区间：499至1199元RMB不等七匹狼”2011秋季上架的休闲裤·牛

4、仔裤流行色、面料、价格“七匹狼”2011秋冬季上架的休闲裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、黑色系列为主。休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤维·莱赛尔纤维和氯纶为主。洗涤方式：水洗休闲裤·牛仔裤裤型分为：703版低腰修身窄脚版（腿部略修身剪裁窄脚裤腿）707版低腰合体直筒版（腿部略修身剪裁直筒裤脚）757版中腰合体直筒版（腿部合体舒适剪裁直筒裤脚）休闲裤·牛仔裤价格区间：435至699元RMB不等经营方式及购物环境“七匹狼”男装经营方式：主要以专卖店销售为主购物环境：轻松·宁静·明亮·整洁·高雅·衣物品种划分明确·衣物展示排列有序·并设有顾客休息区域橱窗陈

5、列：整洁·明亮·细致·规范·大气这里输入第二章节标题西素街“七匹狼”专卖店销售人员态度：精神气质佳、接待顾客大方热情、服务态度较好。缺点：对非潜在顾客缺乏耐心、介绍不够丰富具体，希望销售人员继续坚持发扬优点，改进不足之处。顾客人群流量：周一至周五顾客较稀少，店面较冷清;周六、周日顾客较平常多，多在上午10：30至中午12：30进店，下午14:30至18:30进店，晚上19:30至21:00进店。“七匹狼”男装市场调查总结1“七匹狼”男装的优势分析a品牌优势公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的男装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。b营销网络优势截止2007年末，公司的营销网

6、络已覆盖了全国30个省、自治区和直辖市，拥有550多家加盟专卖店和商场厅、专柜。c品牌推广能力强公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在1989年，公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。d专业设计团队目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员13人，平均从业时间超过5年。从1998年开始，公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者——服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。2七匹狼服装劣势分析a.模较小，产能有限与国内优秀的服装企业相比，

7、资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。目前国内市场的快速增长急需实现产能充分饱和。b目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化中国男装经过了十几年的领跑以后，似乎已经形成了固有的格局。几个领头的品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同。c积在高、中和中、低市场，而忽略了高端市场3企业面临的威胁a国内市场低端替代品的竞争我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰厚、投资风险相对较小，导致国内从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平较低、营销能力弱、产品雷同，因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积压。