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1、第21卷第2期海 岸 工 程2002年6月文章编号:100223682(2002)0220036209旅游景点门票价格初探高书军,董玉明(青岛海洋大学管理学院旅游系,山东青岛266071)摘 要:近几年旅游景点或景区的门票价格大幅度的上升,引起社会各界的探讨与争论。从企业和旅游者双方的理性行为出发,从经济学与数学相结合的角度考虑,探讨影响价格的各种因素,并初步建立数学模型:P=G(E,Y,V,X,Pe)。关键词:旅游产品;产品特性;产品(门票)价格;影响因素;数学模型中图分类号:F590.8 文献标识码:A近些年
2、来,国内旅游景点门票的价格一直在跳跃式的增长,例如黄山景点门票的价格从1980年的区区0.5元增长至2002年旺季的135元、淡季的95元,其价格增幅20a来在旺季增长了270倍、淡季增长了190倍。其他景点甚至是不太著名的景点门票价格的增长也是如此,从表1中可略窥一斑。[1]表11980-2001年部分景点价格调整情况(人民币ö元)年 份景 区19801985199019952001黄 山0.5012406080八达岭长城0.100.200.501535峨眉山0.20122060千 山0.150.30515
3、80普陀山0.450.506.2035119肇庆星湖0.50121030鼓浪屿日光岩0.050.2011060门票价格的大幅增长,引起社会各界的广泛争论、探讨,如《中国旅游报》2926期《景[2]区涨价爆发多米诺效应》提到“五一”黄金周到来之际,一些景点如黄山、蓬莱阁、刘公收稿日期:2002204220作者简介:高书军(19672),男,硕士研究生,主要从事旅游管理研究工作。©1995-2006TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.第21卷
4、 高书军,等:旅游景点门票价格初探37岛、九华山等接连价格调整,形成多米诺效应,而青岛有关部门也宣布小青岛公园、小鱼山公园“五一”期间也要涨价。由于门票价格的调整涉及到旅游业及广大消费者的切身利益,并且对旅游业今后的发展及消费者的消费取向均具有长远及深远的影响,因此有必要从经济学、数学方面进行深入的探讨,分析其影响因素,初步建立数学模型。我国众多的旅游著作、文章如旅游营销学、旅游经济学等大多是从企业的角度来研究价格,如定价策略有成本导向型、竞争导向型及需求导向型等,新旅游产品的定价策略有市场撇油策略
5、、市场渗透策略等。这些文章、著作没有或没有深入地从消费者角度及消费者与企业的相互作用方面进行探讨。本文试从这两方面结合的角度去探讨门票的价格,并初步建立一个数学模型,从而开阔大家的视野,起到抛砖引玉的作用。1 从企业角度出发探讨门票价格的确定旅游景区是位于一定空间地域的自然景观、人文景观、历史遗迹、动、植物等可吸引旅游者,为旅游业所利用并创造效益的集合。除非是人造的景观,从严格意义上讲,旅游景观并不是旅游企业的产品,旅游企业只对其进行开发、管理、维护并从而获益,一般是经过有关行政部门授权的。在此我们把旅游景区看作是旅
6、游企业的产品,只是为了讨论的方便,做了一种模型上的抽象化、典型化。这一点不会对其他方面有多大的不利影响。1.1 产品的特性董玉明、王雷亭主编的《旅游学概论》一书指出旅游产品具有综合性、不可储存性、[3]不可转移性、生产与消费的同时性及易波动性等。旅游产品作为一种服务性的商品其不可储存性、生产与消费的同时性及易波动性与其他行业服务性产品的特性是相似的,而与其他行业服务性产品特性不同的是其不可转移性。显而易见,旅游景观是固定在某一空间区域的,是不可移动的。从企业产品价格确定的角度考虑,旅游产品除以上特性外,与其他行业的产
7、品相比,还有以下特性:(1)难增长性旅游景点即使非常火爆,取得超常的经济利润(而不是正常利润),旅游企业欲扩大规模、增加产品数量却是困难的。对自然景观来说,鉴于其独特性及天然性,这几乎不可能,而对人造景观来说,也需要较长的生产周期。(2)差异性旅游景观虽然可以划分、归类,但景点的特色即差异性是其魅力所在,世界上没有完全相同的两个景点,即使是世界各地的迪斯尼乐园,也根据各地的消费者偏好、文化、宗教氛围等而有所不同。在此意义上讲,旅游产品不会是完全竞争状态下的商品;但由于在某种程度上,它们还有一定的替代性,如苏州的拙政园
8、与留园,因此将它们看作是垄断竞争下的商品是可行的。(3)公共性©1995-2006TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.38海 岸 工 程第2期与其他产品有所不同的是,许多旅游产品可以有不同的消费者同时消费,这有点类似于公共产品。1.2 旅游企业的行为[4]追求利润的最大化是任
