2008雪花品牌检验调研问卷-5天津(94)

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1、2008年9月问卷编号:__________录入编号:_________GfK-（08-3-1-129）定量问卷样本类型1追加（1）2追加（2）3追加（3）4追加（4）5追加（5）6追加（6）7追加（7）8随机样本追加（1）—没有看过广告片A及极地探索活动每城市随机+追加不少于50样本追加（2）—看过广告片A，不认知极地探索活动每城市随机+追加不少于50样本追加（3）—知道/参与极地探索活动但没有看过广告片A每城市随机+追加不少于10样本追加（4）—知道/参与极地探索活动并且看过广告片A每城市随机+追加不少于1

2、0样本追加（5）—看过广告片B每城市随机+追加不少于50样本追加（6）过去3个月内，喝过雪花品牌的每城市不少于50个追加（7）过去3个月内，喝过青岛品牌的每城市不少于50个8随机样本年龄配额25-35岁每城市随机样本75个36-45岁每城市随机样本75个1哈尔滨2长春3沈阳4北京天津6合肥7武汉8南京9上海10杭州11成都12泉州13深圳14大连15太原16贵阳17兰州被访者姓名联系电话联系地址访问地点访问员姓名访问员编号：访问日期访问时间时分至时分共分钟访问员承诺：我清楚本人的访问质量对最终研究结果的影响。我

3、保证严格遵循访问程序。我保证交回问卷所填各项内容均是真实情况的反映，绝无欺骗行为。若有一份作假，一经查出，我愿意将我所作的全部问卷作废并承担由此产生的一切后果。访问员签名：督导签名：一审编码二审录入终审二次录入访问员读出:您好，我是市场研究公司的访问员，我们目前正在进行一项关于啤酒的调查。这项调查的目的是想了解在您选择和购买啤酒的过程中，哪些方面对于您是很重要的，以便我们日后做出改进。这只是一项市场研究，我不会向您推销任何产品。我保证对您的个人信息及所有您的回答严格保密。请问现在方便问您几个问题吗？大约会占用您

4、一小会时间。谢谢。Page25of252008年9月Screening:甄别问题请访问员注意：本卷仅针对男性进行访问S1.请问您是本地常住居民吗?这里我指的是在本地居住3年或以上。是1→继续否2→终止S2.[访问员逐一读出，逐一确认]在这个研究中,我们想了解一下在某些行业工作的人的意见,请问您或您的家人有没有在以下行业或部门工作的?市场研究公司或公司的市场研究部1→终止广告/公共关系公司或公司的广告/公共关系部门2→终止报社,杂志社,电台,电视台3→终止啤酒的生产商,批发商或零售商4→终止在商场,超市,杂货店或

5、街头摊位工作5→终止酒店，饭馆和宾馆的餐饮部门6→终止以上皆无7→继续S3.在过去的三个月中，您是否参加过任何形式的市场研究活动？包括访问和小组讨论会。是1→终止否2→继续S4.请估计一下，在过去的3个月内，您在家(包括自己家、亲戚家、朋友家等地方)平均每周喝多少次啤酒？(追问被访者具体次数，如果被访者回答“不到一次”，则记录为0次)记录_____次S5.请估计一下，在过去的3个月内，您在家(包括自己家、亲戚家、朋友家等地方)平均每次喝多少瓶啤酒？(以普通装640毫升大瓶计算,保留一位小数)注，易拉罐包装/小瓶

6、装算0.5瓶记录.瓶S6.请估计一下，在过去的3个月内，您在外面（包括排挡、饭店或酒吧等地方）平均每周喝多少次啤酒？(追问被访者具体次数，如果被访者回答“不到一次”，则记录为0次)记录_____次S7.请估计一下，在过去的3个月内，您在外面（包括排挡、饭店或酒吧等地方）平均每次喝多少瓶啤酒？(以普通装640毫升大瓶计算,保留一位小数)注，易拉罐包装/小瓶装算0.5瓶记录.瓶[访问员注意]如果S4、S6的饮酒频率相加低于1次以下（不包括1次），终止访问如果S5、S7的单次饮酒量相加低于1瓶以下（不包括1瓶），终止

7、访问S8.请问您的实际年龄？岁[访问员请记录具体年龄]25岁以下1→终止25-35岁2→检查配额36-45岁3→检查配额45岁以上4→终止S9.[出示卡片]请问您的受教育程度如何？（单选）初中或以下1→终止高中/技术学校/中专/职高2→继续大专3→继续大学本科4→继续研究生及以上5→继续拒绝回答6→终止Page25of252008年9月Mainpart1:品牌购买与使用行为[品牌认知][访问员注意：A1题需涉及具体品种]A1.a一提到啤酒，您首先会想到哪个牌子呢？(立刻会想到的啤酒品牌)？(单选)b您还知道哪些

8、？还有呢？(多选)访问员保持追问，直到被访者想不起来为止访问员注意记录方式；当被访者说不出具体品种，则圈在（无详及）栏[宣传认知][访问员注意：A2和A3题仅需对大品牌进行提问，答案圈在大品牌处，不需涉及具体品种]A2.a在过去3个月内，您都听到或看过哪些啤酒的广告（包括所有形式）？(单选)b您还知道哪些？还有呢？(多选)访问员保持追问，直到被访者想不起来为止A3.a在过去3个月内，您