广告设计基础试题及 答案

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1、广告设计基础试题一、填空题(每空1分，共18分)1."设计"一词源于英语________。设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________

2、色。5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。二、名词解释(每小题3分，共15分)1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。每小题2分，共12分)1.设想就是设计。()2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。()3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。()4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。()5.在设计产品

3、包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。()6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。()四、简答题(共30分)1.设计是怎样实现的?2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。3.商标具有哪些功能?4.在设计产品包装时，怎样进行定位?5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。6.平面广告中，大标题具有什么作用?五、平面广告创作题(共25分)试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。广

4、告设计基础试题参考答案一、填空题(每空1分，共18分)1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红(R)翠绿(G)蓝紫(B)白(灰白)5.和谐(调和)对称反复(节奏)比例二、名词解释(每小题3分，共15分)1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字

5、设计。4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。三、判断题(每小题2分，共12分)1.×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。2.×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。3.√。4.√。5.√。6.×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有

6、效的传递信息。四、简答题(共30分)1.构思过程、行为过程、实现过程。2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。3.商标具有以下功能：(1)引人注目，传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后，在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传

7、、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。4.生产商定位；产品定位；消费者定位。5.答案略6.平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。五、平面广告创作题(共25分)答题要求：1.诉求准确，主题鲜明。2.编排合理，富有创意。3.完整，平面广告各要素齐全。