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《奥美创意策略：九阴真经》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、“現¦在是春天”林友琴Iamblind.我是瞎子Thisisspring.AndIamblind.現在是春天.而我是瞎子.春光明媚繁花似錦的春天，我只能聞到春天的氣味，卻看不見春天，因為我是個瞎子。http://www.kxdxzl.comhttp://www.reactek.comhttp://www.cyrbid.comhttp://www.sapedit.comhttp://www.otmllc.comhttp://www.kjzldx.comhttp://dxb.qnw.cchttp://www.ydf0.
2、comhttp://www.dxzl001.comhttp://www.bjw163.comhttp://m.dxzl001.comhttp://www.kxdxzl.com/yyjjhttp://www.kxdxzl.com/zhuanjiahttp://www.kxdxzl.com/liaofahttp://www.kxdxzl.com/anlihttp://www.kxdxzl.com/ertonghttp://www.kxdxzl.com/qingnianhttp://www.kxdxzl.com/nvxi
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5、益點(emotionalbenefit)但多少，總有些感情的筆觸(emotionaltouch)才能感動人，打中紅心。按鈕從何而來?從對消費者的了解，消費者的紅心。對該品牌的了解創意與才情"品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點"春天的筆觸"清楚激發廣告的靈魂--創意策略TheSoulofAdvertising--CreativeStrategyJeanLinOctober1997因為你了解他你知道怎麼對他說話,你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起,你知道
6、他的行為決策的模式,如何引誘他作決策,就是創意策略*你不要那樣看著我的眼睛我就怕你會看穿我的心我的情我的愛都為你澎湃卻不敢說明白***你不要那樣看著我的眼睛我就怕你會看穿我的心我的情在澎湃想要說明白你不要想溜開**有一分愛藏在心等待有情的人來把門開擁抱我的情懷燃燒我全部的愛證明我的存在冷漠的臉火熱的心我的秘密在你面前怎能躲得開你不要那樣看著我的眼睛(蔡琴)GeorgeWinstonSpringSummerAutumnWinter天空(王靖雯)我的天空為何掛滿濕的淚我的天空為何總灰的臉飄流在世界的另一邊任寂寞侵犯一遍
7、一遍天空劃著長長的思念你的天空可有懸著想的雲你的天空可會有冷的月任寂寞佔據一夜一夜天空藏著深深的思念我們天空何時才能成一片我們天空何時能相連等待在世界的各一邊任寂寞嬉笑一年一年天空疊著層層的思念但願天空不再掛滿濕的淚但願天空不再塗上灰的臉創意策略的圖像化現在的看法PointA以後的看法PointBButton按鈕奧美的創意策略格式(尼爾.法蘭屈版)BrandDefinition↓RoleofAdvertising↓Competition↓TargetMarket↓WhereAreWeNow↓WhereAreWeGo
8、ing↓TheButton↓Support↓Musts廣告好比求婚的過程行銷目的:和目標消費者(群)結婚廣告目的:讓目標消費者(群)考慮和本人結婚嫁給我吧!小蔣對小琦的創意策略品牌定義小蔣是一個有為的年青人,憨厚實在,腳踏實地,雖不是貌似潘安,但心地善良,學識豐富,平時也有些小幽默,有別於時下浮躁的男性.目標消費者她,25歲,居住在台北的女性,大專以上教育程
