中兴百货广告案例分析

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1、台湾中兴百货广告案例分析前言：台湾中兴百货成立于1985年，是个中小型百货公司。1988年，中兴百货全面改装，包括CIS、商品结构、行销定位，并重新将定位调整为“中国创意文化”，以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。随着中兴百货的发展，90年代中旬之后，中兴百货广告的诉求也开始转变风格，运用一些松散的语言关联，广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应，使得百货公司这个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然，中兴百货成为了台北坪值比最高的百货公司第一部分：广告诉求的进行阶段主题词：差异性行销关联语：百货公司再也不代表旧

2、有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案，我们希望可以带动一种现代中国的生活方式；高品质而不是高消费，重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。这些独特的画面，配古旧的黄色或者简洁的黑白色彩，勾引出来自华人内心的民族情结，进而发购物的狂热需求，这个时期，中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念，立足点是百货公司本身，以百货公司的魅力来影响消费者，即树立品牌效应。广告诉求的第一阶段：1、善男子，善女人，沧海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸案例：2、南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，

3、七情六欲得皈依。3、雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛过了端午，天气真的要热起来了中兴百货的夏装早就准备就绪4、A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。B：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致……80年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起享受！5、中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，

4、已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。中兴改装全新开幕（即日起至10月25日全面8折优惠）90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以”中国创意

5、文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。从此刻起，”百货公司”再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，

6、而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意，中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。6、中国出发了7、当暴涨的历史洪流冲刷掉一切美好可信的事物，诗人屈原愈益清明地端详自己，乃至于以生命纵身完成个人与时代的辩证……他造就了清芬的端午节。端午，诗人节，值此纷扰不安的年代中兴百货与您共同坚持一种完美的理想典范。8、水仙花是男性、年糕是女性、耍猴戏是男性、年画是女性、皮件是男性、珠定是女性、穿新衣是男性而且女性、到中兴百货办年货尤其令人高兴9、端午节旅游指南索引台中市南屯区长木屐赛竹中港慈佑宫祭江洗

7、港礁溪二龙溪划龙船花莲丰滨长虹桥阿美族海祭台北市中兴百货端午节创意剧场及亲子竖蛋折粽子比赛备注：端午前二天台南玉进芒果节；凤梨进入盛产期；此外，台北植物园、度同雄搭营春秋阁一带、台同官田、白河附近、都有美丽的荷田。10、春天想念夏天、许仙想念白蛇、青蛇想念身为人的感动、屈原想念诗、河流想念龙舟、孩子想念香包粽子绿豆糕、即使室温效应提前了暑厦来临、依然整整等上一年才重逢端午时分根本是另一个想念的日子。11、菊花开了柚子熟了秋柿饱满了蟹黄肥了酥饼甜蜜了桂花飘香了石榴红了月光醒了人也重逢只兴百货丰