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1、调查报告大学生手机使用情况调查"赵宝刚尹勤韩柯近年来,随着我国社会的进步,经济的发展,信息化进收874份,其中有效问卷839份,有效问卷回收率96.0%,程不断地加快和提高,高新科技产品成为人们使用和消费对所回收的问卷进行审查清理、编码输入后,利用spss/的热点。手机作为其中的代表之一,也不断地被人们关注pc+11.5统计软件进行数据的处理。和青睐。而大学生作为一个特殊的群体,他们接受新的事物和想拥有高新产品的欲望都比较强烈,尤其是在手机使一、手机使用的基本情况与特征用方面更为突出,此次的调查研究与分析正是对目前大学生手机使用规律性特征的进
2、一步探索。1.九成以上大学生使用手机,但手机普及率在群体间本次调查研究以南京市在校大学生为研究总体,对南存在差异京大学、南京师范大学、南京农业大学、南京财经大学、南调查结果显示有94.6%的调查对象拥有手机,4.6%的京人口学院的大学生进行了抽样调查,从地理空间上看,调查对象没有手机但希望拥有,只有0.7%的调查对象没有主城区的学校,有城市边缘区的学校,有大学新城区的有手机也不希望拥有。这说明手机的使用比率在大学校园学校;从学校性质上看,有重点大学,也有普通大学,样本里已经非常高,结合以往大学生手机拥有率的调查资料,的代表性较好,可以较全面地
3、反映南京市在校大学生手机这些数据虽然在空间上是分散的,但至少在时间上可以证使用情况。本次调查采用自填法,实际发放问卷900份,回明大学生手机拥有率近年来是逐渐上升的(见图1)。图1大学生手机使用率逐年递增比率(%)1008060402001998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年10■2006■市场研究15调查报告本次调查表明,大学生的手机拥有情况在不同地区、导致城镇大学生手机拥有的比例高于农村大学生;最后,户籍、子女类型(见表1)。首先,随着地区的自东向西,有独生子女与非独生子女由于其所处的家经济庭情况
4、的不手机的比例逐渐降低,而想拥有手机的比例逐渐升高,这同和自身心理特征的不同,其对手机的拥有情况也不同,是因为地区的整体经济水平的差异而导致大学生在手机独生子女的手机拥有率高于非独生子女。的拥有情况上的差别;其次,因为城乡经济水平的差异而表1来自不同地区大学生的手机使用情况特征人数(人)有手机(%)无,希望有(%)无,不希望有(%)地区东部55794.84.50.7中部9893.95.11.0西部7692.16.61.3户口性质农村32490.18.31.5城镇47898.71.00.2子女类别独生子女44398.21.80.0非独生子女38
5、990.58.01.52.大多数学生喜欢并使用外国品牌的手机然从产品外观等方面与国外品牌没有明显差距,甚至在调查结果显示,大学生拥有的手机品牌排在前五位的某些方面还有优势,但是由于核心技术的缺失,致使通话是:诺基亚占有率30%,三星占有率13.6%,摩托罗拉占有质量、硬件质量等方面仍有欠缺,与国外手机相比仍有相率11.8%,索尼爱立信占有率5.4%,西门子占有率4.3%,当差距。(2)国产手机制造商要解决服务问题,手机企业合计65.1%。在问及比较喜欢的手机品牌中,诺基亚占有应加快销售渠道建设,完善售后服务,而不仅仅是做出一率34.8%,三星
6、占有率25.6%,摩托罗拉占有率13.4%,索些无谓的承诺。尽管国产手机在质量上与国外品牌有一尼爱立信占有率11.4%,西门子占有率4.8%,合计定的差距,但至少服务应该做到位,甚至比国外品牌要做85.2%。可见,不管是正在使用还是喜欢的品牌,国外品牌得更好,通过服务上的优势来弥补其他方面的不足。(3)均占有绝大多数份额。在问及如果再次购买手机所考虑积极提升品牌形象。一直以来由于国外手机巨头占据着的品牌时,排在前四位的是:诺基亚,三星,摩托罗拉,西国内市场的主导地位,经过多年的品牌宣传,如诺基亚的门子,占总比例的90.7%。可见,国外品牌占据
7、大学生手机“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎、沟通无限”等广市场的大部分,这样的现状在短时间内还难以改变。告词大家已经耳熟能详,他们的品牌文化已经被广大消在大学生手机销售市场中,国外品牌影响如此巨大,费者所认可。对国产手机生产商来说是一个严峻的挑战。近年来,我国3.1000~1500元是大学生手机价格的主要分布区间的手机制造商以波导、夏新等为首异军突起,虽然打破了调查结果显示,46.5%的大学生手机的价位是在过去国外品牌一统天下的局面,但毕竟起步较晚,还不能1000~1500元之间,25.2%的在1000元以下,18.6%的在与之抗衡。主
8、要表现在以下三个方面:(1)国产手机在产1500~2000元之间,只有9.7%的大学生的手机价位在品质量上仍需改进,国内手机生产厂家绝大多数是引进2000元以上(见
