增值业务开展的瓶颈及应对策略

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1、有线电视技术数字电视增值业务增值业务开展的瓶颈及应对策略刘众周淑梅郝福军黑龙江巴彦广电局1数字电视蓬勃发展都会选择几家甚至十几家厂商来供货。一方面运营商对终端的管理造成压力，另一方面由于采取软硬件绑近年来，有线数字电视可谓是蓬勃发展，截止到定模式，业务的重复开发成本及工作量也成倍增加。2008年11月底，“络达资询”通过对全国开展有线电②平移阶段过分强调低成本，结果是数字电视的视数字化工作的4个直辖市和28个省份统计表明，用户量上去了，但是大量配置低、性能差的盒子充斥中国有线数字电视用户已经达到4765．281

2、4万户，占了市场。很多地方早期发的盒子基本上都是8＋16（8M有线电视总用户的44％，这个数字仍然在不断的增长的Flash和16M的内存）配置，甚至是4＋16的配置。过程中。对于网络运营商来说，数字化了，舞台有了，这样的盒子除了满足基本看电视的需求，基本上无法如何在这个宠大的市场舞台中开展业务，如何将数字支撑增值业务的开展。转换中投入的资金收回并盈利，是目前数字电视网络经过几年的发展，大部分的运营商清楚地看到了运营商所面临的极为紧迫的问题，丰富数字电视内机顶盒配置对于业务发展的严重制约，同时随着近几容，开展增值

3、业务也成为数字电视运营商的首要工年硬件价格的大幅降低，目前运营商在采购机顶盒时作。但是就目前全国各地数字电视业务运营来看，总对于硬件配置都会充分考虑后期的功能扩展，8＋32、体来说内容匮乏，数字电视并没有完全发挥出其应有16＋64都已经成为主流的基本配置，高清高配机顶盒的优势，能够为运营商赚钱的业务更是少之又少。为也正在纳入部分运营商的考虑中。什么网络有了，用户有了，业务却无法随之开展？制约（2）终端软件限制：终端缺乏业务支撑能力增值业务开展的瓶颈又在那里？机顶盒软件作为业务发展有着重大的影响。在数字电视平移阶

4、段，机顶盒基本上采取软硬件绑定的方2当前增值业务发展的种种限制式开发软件。这样的机顶盒厂商根据运营商的特定要求，完成开发并集成第三方软件。这样的机顶盒软件（1）机顶盒硬件限制：平移初期盒子硬件配置较可以满足运营商当前的业务运营需要，具备一定的业低务支撑能力，但是这里的业务支撑能力是非常有限由于对数字电视认识的不足，平移阶段机顶盒的的，绝大部分是对既有业务的支撑，不具备开放性和选型很大程度上制约了业务的开展。这里主要体现在扩展性。目前国内的机顶盒软件，90％以上都是按照两个方面：这样的模式。许多的运营商在整转之后

5、，因为新业务①为了引进竞争，对于终端的选型，运营商一般的上线运营，引起一次又一次的升级终端软件，而每2010年第2期（总第242期）67数字电视增值业务有线电视技术次软件升级，运营商都要投入较大的经济成本和时间广告业务。成本、当然还要承担升级中失败的风险。然而刚升级（2）语音朗读。在传统的数据广播中承载着大量完毕，新的业务又出现了，又引发新一轮的终端软件的文字信息，由于电视屏幕本身的显示特性，使得在修改，如此轮回，运营商及终端软件提供者———机顶电视机上阅读大块的文字比较吃力，因此数据广播的盒厂商都痛苦不堪。很

6、多运营商也因为受制于终端软实际访问量非常小。件，好的业务无法马上上线运营。数据广播功能本身具备很好的信息传播优势，并另外由于软硬件绑定，并且同一市场品牌繁杂的且各大运营都投入了不少人力物力进行建设，如何更问题比较严重，运营商开展任何增值业务除了前端系好的发挥数据广播的优势，对于增值业务的开展具有统的部署外，必须得到多家机顶盒厂家的技术支持才较大的意义。相较于文字，电视机对于音视频具有更能得以实施，从开发周期到开发成本投入无形中增加好的表现能力，如果能将数据广播中的文字信息转化了好几倍。为音视频输出将会极大的提高

7、数据广播的用户体验（3）内容匮乏：缺少内容提供商和访问量，iPanel3．0语音朗读功能正式在这一需求下目前数字电视的主要业务还是传统电视节目，只应运而生。通过该项功能，可以将需要阅读的文字信是在部分开通双向网络的地区增加了视频点播服务。息转换成语音输出，其中语音为系统自动合成的人随着数字电视用户规模的扩大，及网络整合改造工作声，无需附加的内容编辑，同时还支持语音的暂停、停的进行，越来越多的内容提供商注意到了数字电视这止、恢复播放等功能。有了语音朗读功能，也就将数据个市场，但总的来说，内容提供商的数量还是非常有

8、广播从无声变有声了，在此基础上可以开展丰富的语限，在规模和研发水平上也还处在初级阶段。音读报、语音广告等业务。（3）随着VOD业务的发展，出现了很多各具特色3终端支撑软件推动增值业务的发展的VOD前端厂家，改变了以往由几大VOD厂家垄断的局面，运营商也有了更多的选择余地，由于价格、功机顶盒软硬件绑定的技术体系已经严重制约了能、性能等因素，在业务运营上，很多运营商都会同时增值业务取得长足