国际营销的经济环境

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1、第三章国际营销的经济环境国际营销的经济环境，具有两层含义，第一个层次是世界经济，或称国际经济，其中主要是国际贸易体系，包括贸易方向、商品结构、国际收支、贸易政策、区域性经济与贸易联盟等因素和国际金融体系，包括汇率、国际金融机构、国际支付制度和储备体系等因素。国际营销经济环境的第二个层次是国别经济。在研究一国的经济环境时，主要研究其市场规模和经济特性两大类因素。市场规模一、人口从事国际营销的企业，不仅要关心某一潜在市场当前人口总量，而且要主要了解该市场的人口发展趋势，即人口增长率，因为许多营销都是长期的，受人口增长率的影响

2、很大。全球人口趋势的特征（1）实施人口控制。妨碍人口控制的最大绊脚石是文化态度，即多子多福的思想。（2）农村人口向城市移居，即城市化（3）发展中国家人口数量的增长与发达国家人口下降与老龄化一方面，发展中国家及地区面临着人口数量的迅速增长，最新数据显示目前世界人口已经超过60亿，而且，全球各地的人口增长并不均衡。所增加的人口98%都生活在欠发达地区，发展中国家的增长速度要远远超过发达国家，在发展中国家之间，不同的生育政策，经济发展和疾病的差异，出生率也相差很大；另一方面，工业化国家及地区的人口数量却在减少并迅速老龄化。人口

3、因素对经济的影响人口因素对经济的影响首先表现为消费需求对地区经济发展的拉动。消费需求的规模大小、层次高低、对经济拉动力的强弱主要由于：人口是决定需求总量的基本因素，人口越多，需求越大。人口增长率对国际营销的影响一方面，人口的增长意味着新的家庭增多和对商品需求的扩大。对于价格很低的产品，人口就成为比收入更重要的决定市场潜力的因素。另一方面，人口增长过快将会限制经济的发展，进而会限制人均收入。二、收入收入的分配、人均收入和国民生产总值（一）收入的分配在很多国家，收入的分配是很不均匀的。应注意两级人口的巨大差异，处于两级的人口

4、，具有不同的购买力和需求特征，代表着不同的市场。企业应向其提供不同的产品，实施不同的营销策略。（二）人均收入人均收入是反映购买力的重要指标。人均收入高，说明人们的购买能力强。世界各国人均收入差距大。收入与人口的关系如果人口数量多而收入少，也不能增加需求，只有收入和人口同比例增长时，需求才会得到同步增长。如果收入不增加，只有人口增长，平均收入减少，不但不会增加消费，反而会使消费水平低下，消费结构低层次化，将抑制地区经济的发展。一般来说，人口增长率与人均收入呈负相关关系。如世界收入的72%集中在北美、欧盟和日本，而这几个地区

5、的人口只占到世界总人口的13%。随着人均收入水平的提高，个人消费结构也会发生相应的变化，支出比例结构由购买吃穿为主向大量购买耐用品。中国人均GDP根据IMF2010年4月数据，2009年中国人均GDP为3678美元，中国位居世界人均GDP第100位。中国人均GDP是日本的十分之一，是美国的十二分之一。人均收入是否能准确地反映实际购买力1、人均收入指标不一定能准确地反映实际购买力。各国的人均收入都是将本国货币按一定汇率折算成美元表示的。这种指标是否正确，很大程度上取决于汇率是否合理，是否能正确反映两种货币的实际购买力。购买

6、力平价法世界银行等国际组织开始使用购买力平价法（PPPS，purchasing-powerparity）来衡量各国的实际收入水平，以剔除各国物价差异及汇率波动等不稳定、不准确的因素。购买力平价理论购买力平价理论是西方汇率理论中最具影响力的理论之一，该理论由瑞典经济学家G.卡塞尔在1922年的一篇论文(《1914年以后的货币与外汇理论》)中提出。购买力平价理论的基本思想是：对于货币持有者而言，货币的价值在于其所具有的购买力，因此各国货币之间的兑换比率应取决于它们各自具有的购买力。由于货币的购买力可以通过物价水平来加以表现，

7、因此不同货币的兑换率（即汇率）就是各国物价水平的比率。Thetheorythatthepricesoftradablegoodswilltendtoequalizeacrosscountriesiscalledpurchasepowerparity(PPP).购买力平价是使得以两种不同货币标示出的完全相同的产品或者是服务在两个不同的国家价格相等的比率。例，如果一张电影票在美国的价格是6美元，在日本则是540日元。则等同于购买力平价的汇率应当是：￥540/$6=￥90/$2、各国的人均收入指标缺乏可比性。有些在一国被算为国

8、民收入，在另一国不能全部算入国民收入之中。3、收入分配的不均等使人均收入不能实际反映一国的需求量。如科威特，人均收入高于美国，但两级分化严重，广大民众收入很低，对绝大多数产品的需求量要少于美国。（三）国民生产总值对某些产品来说，用国民生产总值这一指标来衡量一国的市场规模比用人均收入好。三、消费模式(市场规模的第三个影