汉绣市场运营中的绣品优化

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1、2009年第6期纺织科技进展#75#汉绣市场运营中的绣品优化郑高杰,李惠,陈明珍,冯泽民(武汉科技学院服装学院,武汉湖北430073)摘要:介绍了汉绣绣品的现状,分析了各工艺类绣品的市场价值;参考市场发展较好的绣品著名绣种,结合汉绣文化背景和市场历程,论述了其细分市场和目标定位,以及绣品的优化调整。关键词:绣品;市场细分;优化;汉绣;市场运营中图分类号:TS94117文献标识码:A文章编号:1673-0356(2009)06-0075-02汉绣是指在武汉及其周边地区创作和生产的刺绣品的总只有汉绣戏剧服装厂。由此可

2、见,汉绣在武汉并没有取得独立称。2008年6月汉绣被确定为国家级非物质文化遗产,但其影性的发展,而是一直受到戏曲的深刻影响并为其服务而存在。响远不如四大名绣,并且濒临灭亡。刺绣大师任本荣先生为传在调研过程中,曾经在武汉戏剧服装厂工作的姜成国(1)回忆说:承和发展汉绣遗产,提出市场化运营汉绣的想法。一年里,虽然/那时候大约有60%的产品是戏曲服装,另外40%产品是生活开展过不少关于汉绣的活动,成立了汉绣工作室,在武汉市博物用品刺绣和其他0。馆布置了展位,但是在市场运营方面并未有明显的表现。汉绣113传统刺绣方式影响

3、的绣品还很缺乏市场竞争力,多局限于传统绣品或绣活儿类型。讨论传统方式,不是否定汉绣的传统功能,而是为明确汉绣绣品是刺绣的最终成果,是文化的载体,也是作为商品的产品。的现状,通过以上内容可以判断汉绣在传承传统。当然,不是传因此,从绣品的角度展开的汉绣市场优化的研究。统不好,而是要不缺乏创新,应该使汉绣做到与时俱进,不被时代淘汰。对于现在的整个汉绣行业,个人认为过分传统而创新1汉绣绣品的现状不足。如前一段媒体报道的:汉绣传人任本荣花费数个月绣制汉绣绣品的现状可以用传统派与革新派并存的同时传统特了一台大花轿,送进了武汉

4、市博物院[1]。除了出土的,或者被发征十分显著来描述。一方面,由于受湖北宗教和戏曲文化等传现的遗存,笔者认为刺绣不应该进博物馆,而是应该走进人们的统因素的影响,汉绣为服务于这些文化形式,自然表现出强烈的生活。传统性;另一方面,武汉地处长江中下游,和长江三角洲的外向114时代文化影响型经济联系紧密,这里很早就受到外来文化影响,使汉绣在小范武汉受地理位置影响,是内陆城市中比较国际化的大城市围内又表现出鲜明的时代特征。之一。还有受近现代的历史因素影响,这里是辛亥革命的发源111传统宗教文化影响地,曾还是临时的都府等。受

5、时代的影响,汉绣领域的部分作品武汉这座现代化的都市,虽然很早就深受外来文化影响,但明显受到西式文化的影响,表现出强烈的基督文化特征、欧美审是传统的宗教文化氛围依旧热烈。湖北十堰的武当山,被尊称美方式、油画风格特征等等。武汉的刺绣市场中,有一部分是在为道教圣地,在民国时期重建,当时有很多汉绣品被选用,在地当地生产的,但是并没有把它叫做汉绣。方史志资料中有记载可查。汉绣沿袭为宗教服务的古老习惯而生,在这样的环境中,至今仍然把宗教功能作为绣品的一个重要2从工艺分类看绣品的市场价值方面。在考察过程中,确实发现很多刺绣的宗

6、教用品。211工艺分类的重要性112传统戏剧文化影响关于工艺的分类,冯骥才先生认为很重要。长期以来,学术除宗教文化影响着汉绣之外,传统戏曲文化也是影响汉绣界的理论家对美术的关注明显比较偏颇,美术领域有着相对科的重要因素。汉剧是传统戏曲的一大流派,不少名角优伶至今学的分类,而工艺美术领域研究队伍缺乏,到现在为止还没有科还为大家所熟知。除汉剧以外,武汉还汇聚了众多的剧种,上世学统一的分类标准。分类不是简单的事情,它关系到人们对工纪80年代,这里还有京剧院、豫剧院、越剧院等等,这为刺绣戏艺美术的价值评定,可以说/类0就

7、是工艺美术的位置,就是现在剧服装提供了广大的市场。以前在武汉并没有专门的汉绣厂,商品的市场定位。所以,冯骥才肯定了分类研究具有重要的学术价值和理论意义。基于这些思考,明确了从分类研究到价值收稿日期:2009209215;修回日期:2009209217研究和发展定位的密切关系。可以说,不同类别的绣品,就是不基金项目:武汉市社科基金一般项目(09061)作者简介:郑高杰(19822),男,河南漯河人,硕士研究生,研究方向:服饰文同层次的商品,它们各有价值,并且为市场细分的营销策略提供化与现代服装技术。依据。#76#纺

8、织科技进展2009年第6期212工艺分类与价值分析另一方面,武汉汉绣长期脱离市场,近几十年在欣赏品类刺既然工艺美术还没有统一的分类标准,考虑到发展的目标,绣领域未获得独有性地位。洪湖汉绣虽然成立了独立的绣花借鉴了日本学者柳宗悦的一些方法,分类如下:首先,工艺分为厂,在建国后产生了一定的影响,但是到现在停产近二十年,也机械工艺(资本的工艺)和手工艺(贵族的工艺、个人的工艺、