吉林集团招财彩铃业务交流

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1、中国移动吉林公司集团彩铃“招财彩铃”业务介绍长春恒太信息科技有限公司目录“招财彩铃”业务推广规划招财彩铃的相关分析招财彩铃的业务建设规划平台建设合作体系营销计划招财彩铃的相关分析市场分析及传媒的可能性招财彩铃业务的价值链招财彩铃业务的目标客户招财彩铃业务的推广障碍招财彩铃业务的业务分类第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分目录无线广告及招财彩铃的市场分析2005－2010年中国无线广告市场规模2006年不同形式无线广告收入细分市场规模备注：招财彩铃在2006年未形成规模收入用户使用招财彩铃的意愿2007年江苏彩铃用户的情况备注：每月彩铃用户增加为10－16万435万19

2、90万无线广告市场潜力巨大，招财彩铃市场刚刚启动；江苏省彩铃用户数量巨大，活跃度低2006年欣网视讯在扬州移动试点招财彩铃2007年联通CDMA试点黄金7秒广告炫铃招财彩铃从某种意义上讲可以提升彩铃活跃度和AURP值无线广告及招财彩铃的市场分析广告覆盖率广告投放效果商户对的企盼是强烈的！他们需要消化投放需求！商户中国市场投放费可口可乐约60亿哈药约10亿宝洁3.8亿微软115亿Yahoo13亿强生1亿0.16元/人45万人约15万人50000元/天默认铃音1.613元/人2000人约3333人3226元/天地铁月台广告板2.8元/人3万人约20万人84000元/天19:3

3、0-24:007.6元/人5000人约15万人38000元/天7:00-9:0011.3元/人3000人约12万人34000元/天1/4—1/3版广告彩铃户外电视广播报纸有效单价有效人数覆盖人数费用项目人均月电话量为90次；人均月受众为90人；每人定价15元/月；人均到达成本0.16元300元/条默认铃音2200元/个站台灯箱3-10万元/部电视广告制作1000-3000元/7:00-9:00800元/版1/4—1/3版广告彩铃户外电视广播报纸制作费用项目数据参考与来源:江苏省电视台南京报业集团梅迪派勒广告公司招财彩铃收入＝广告主收费－推广费用－用户返还费用招财彩铃收入＝

4、用户数×业务差价业务定义彩铃用户签约业务：签约彩铃广告业务享受业务：娱乐+实用得到返还：让渡彩铃权利，获取奖励广告主投放广告：选择特定地区、特定时段、特定用户群播放彩铃广告支付媒体使用费用：向运营商支付媒体使用费用反向收费：由广告投放者（广告客户）向运营商交纳广告媒体的使用费用用户获利：定制“彩铃广告”业务，不再承担彩铃的任何费用，并获取相应的奖励用户感受：用户可使用多彩的内容作为回铃音，并可获得实用广告信息用户获利：用户获得运营商对传播广告内容的奖励企业获利：企业/集团品牌传播、市场推广彩铃点播为一款使用定制彩铃形式，受客户委托制作彩铃，提供给彩铃用户使用，由广告客户向

5、移动交纳广告媒体费用，彩铃用户获得收益的产品提高彩铃活跃度的产品彩铃点播业务的原理通过铃音免费、礼品回馈吸引用户，通过用户彩铃播放实现点对点的广告内容传播，平台承接广告载体与广告主的结合并提供最有效的数据。接听数据研究经营分析系统BOSS、客服等系统广告商户招财彩铃营销平台广告下载彩铃的广告用户转化为简捷的广告铃音上传到平台营销内容播打用户铃客招财彩铃的价值链1122333广告主移动合作运营伙伴运营商最终个人受众1、广告主支付给个人受众的报酬2、广告主支付给移动运营商的报酬3、业务流向资金流向合作运营伙伴广告主运营商资金流向业务流向业务流向：广告主面向移动合作运营伙伴进行

6、业务洽谈，移动合作伙伴再将广告主介绍给移动运营商，由移动运营商向最终用户推出业务，发布招财彩铃要保障招财彩铃业务的顺利开展广告主、运营商、合作伙伴、用户缺一不可；招财彩铃的目标客户群分析用户用户属性集团用户非集团用户资费属性50元上下低端100-200元200-400元400-800元800元+中端高端顶端品牌属性全球通神州行动感地带神州行用户个人用户企业用户高端用户动感地带用户中低端全球通用户高端全球通12用户分析用户区隔从实施的初期，我们计划：初期从品牌区隔开始；用户必须是自主加入，不能强制；招财彩铃的目标客户群分析用户使用招财彩铃的行为分析利益考虑企业宣传考虑个性化

7、考虑企业宣传考虑——企业招财彩铃（全球通等）企业招财彩铃≠集团彩铃；集团彩铃侧重于企业品牌，企业招财彩铃侧重于品牌和广告企业招财彩铃对企业员工来讲是强制的；个性化考虑——个性化彩铃（动感地带、神州行）用户可以点播招财彩铃，并获得返还；用户可以制作个性化铃音，并商用；利益考虑——铃客俱乐部（动感、神州行）用户的彩铃由广告主设定；用户获得返还，属于利益驱动；个人用户企业用户铃客俱乐部企业招财彩铃个性化彩铃全球通神州行动感地带招财彩铃的业务分类1.铃客俱乐部2.企业招财彩铃3.个性化彩铃合作伙伴移动公司企业广告主彩铃单曲：单曲下载、