今年,荧屏流行什么娱乐“秀”——2011年综艺娱乐节目发...

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1、今年，荧屏流行什么娱乐‚秀‛？——2011年综艺娱乐发展分析文/昌荣传播〃市场与媒体研究中心吴毅伟随着社会的发展、人们的观念不断转变，思想进一步解放。尤其在进入21世纪后，中国电视用了不到10年的时候，从一本正经到娱乐观众，全国上下呈现出一片风风火火的‚游戏娱乐‛潮。多姿多彩的综艺娱乐节目，不仅丰富了大众的生活，提高了电视频道的竞争力，掀起了一次次电视浪潮，更为企业和品牌提供了优良的传播平台。从2004年湖南卫视《超级女声》掀起的全民选秀潮，2010年上半年江苏卫视《非诚勿扰》刮起的婚恋风，到2010年下半年东方卫视《中国达人秀》的草根选秀，一次次让观众感受到娱乐

2、的魅力。没有哪类节目像娱乐节目这样，广泛的影响着大众，并迅速产生巨大的商业价值。2011年江苏卫视《非诚勿扰》全年标底价就高达1.6亿，如此高昂的费用，丝毫没有降低广告商的青睐度。鉴于综艺节目日益重要的收视意义和商业价值，本文拟从综艺娱乐节目在国内的发展历程，综艺节目营销模式以及未来发展趋势等角度，一一展开分析。昌荣传播市场与媒体研究中心1综艺娱乐节目在我国的发展历程一综艺节目为主阶段（1983—1997）国内电视娱乐节目真正受到关注是从1983年起举办的中央电视台春节联欢晚会和1990年开播的《综艺大观》开始的。这一阶段的电视娱乐节目内容以传统的专业歌舞和曲艺为

3、主，节目形式比较固定，美轮美奂的演播室，包装靓丽的俊男美女主持人，明星表演、观众观看。对于观众而言，观看节目仅仅是一种观赏行为，观众与节目之间有一道鸿沟，观众只能仰望着这些‚展品‛，而主持人是舞台上绝对的操控中心。因此，这一阶段的综艺节目，缺少互动性成为硬伤。2004年10月8日，《综艺大观》成为央视综艺频道正式改版播出后首批被淘汰的栏目之一,拥有14年历史的《综艺大观》被淘汰，成为中国电视娱乐节目发展史上的一个标志性事件。二、游戏节目为主阶段（1998—2000）1998年，湖南电视台模仿香港《综艺60分》，台湾《非常男女》，分别制作了《快乐大本营》和《玫瑰之约

4、》。此后，‚欢乐‛、‚快乐‛和‚速配‛为主题的节目掀起国内电视娱乐节目第二次浪潮。这一阶段观众已经从早期审美转向一种‚审丑‛，人们看这类节目的一个重要驱动力是为了看明星出洋相。观众从心理上变成了一个评价者。舞台与观众之间的鸿沟已经开始退化，主持人也不再是绝对的中心。节目的娱乐性增强,观众的参与性和互动性增强，现场观众甚至有直接参与节目的机会。各种各样的游戏、轻松活泼的氛围曾令观众耳目一新，但简单的游戏已难以满足观众的需求，其地位很快被以知识竞技为主的益智类节目代替。昌荣传播市场与媒体研究中心2三、益智节目为主阶段（2001—2003）中央电视台1998年推出的《幸

5、运52》与2000年推出的《开心辞典》是国内益智类节目的代表。这一时期观众看节目时既不是审美也不是审丑，坐在王小丫和李咏对面的竞答者是观众熟悉的、如他们一样普通的身边的人，这个时候观众已经和他们有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。尽管益智类节目，有游戏闯关环节，相关互动环节,但受到自身的限制，节目除了在演播室的装饰和题库上下功夫外，很难获得较大的突破。四、真人秀为主的阶段（2003—2007）以央视《非常6+1》为例，节目用六天时间把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。它把屏幕内外的界限完全颠覆了，强调的是大众的参与，电视屏幕之外的人多是真人秀参与者的亲

6、戚、朋友，甚至拥护者、认同者和反对者，他们通过投票参与整个的进程。2004年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒，激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。湖南卫视《超级女声》真人秀节目更火得一蹋胡涂。2004年该节目的报名人数为5万，2005年迅速飚升到12万，光成都赛区就达到了4万人。2006年国内各大卫视普遍觉醒，《加油！好男儿》、《绝对唱响》、《第一次心动》全线发力，导致‚选秀年‛收视井喷。2007年新年伊始各家即纷纷高调布阵‚真人秀‛，东方卫视、天津卫视等计划推出多档真人秀抢占全年市场。通过自身探索和借鉴国外的相关节目，真人秀

7、节目迅速发展起来，目前已成为国内娱乐节目的主流。昌荣传播市场与媒体研究中心3五、百花齐放，全民娱乐时代（2008—）随着经济的发展、频道体制的变革、观众对综艺节目的需求呈现上涨的趋势。以2008年奥运为分水岭，在真人娱乐选秀继续火热的同时，卫视推出很多挑战、冲关类游戏节目，挑战歌唱类、娱乐谈话类等节目。尤其在广电总局推出《广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》（电视剧限播令）后，为了应对压力，省级卫视一方面在提高电视剧的质量的同时，不断加大自有综艺节目的投入，形成自身差异化的竞争优势。尤其2011年相亲类节目回归升华，《非诚勿扰》《我们约

8、会吧》火爆