宇通客车市场环境与战略分析

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1、宇通客车市场环境与战略分析宇通客车市场环境与战略分析【摘要】本文研究的主要目的是对宇通客车内外部环境进行分析，为宇通客车的发展提出了合理化的建议，使公司能主动适应环境变化，巩固行业龙头地位。本文主要采用了波特五力模型、SWOT等多种研究方法。本文先从外部环境分析部分，首先对国内的宏观环境和行业环境进行了分析和阐述，先后研究了国内政治、经济、社会文化、技术四方面的状况和行业发展趋势；其次运用波特的五种竞争力模型对国内行业内竞争状况进行讨论；最后分析总结出宇通客车所面临的机会和威胁。然后，本文根据环境分析的结论，对宇通公司进行SWOT分析，对宇通公

2、司所处环境的机会、威胁与公司内部的优势、劣势进行分析归纳。针对宇通公司的实际情况制定出切实可行的战略方针，并给出相应的战略实施建议。【关键词】战略客车环境分析品牌新能源III宇通客车市场环境与战略分析目录第1章引言11.1选题的背景及意义1第2章宇通客车国内发展环境分析11.2宏观环境分析11.2.1政治法律环境分析12.1.2经济环境分析22.1.3社会文化环境分析22.1.4技术及资源环境分析32.2国内客车行业分析32.2.1国内客车具备的优势32.2.2国内客车企业存在的问题32.2.3国内客车行业发展趋势42.3宇通客车行业分析42.

3、3.1潜在进入者分析42.3.2替代产品分析52.3.3供应商分析52.3.4消费者分析52.3.5现有竞争对手分析52.4宇通客车发展的机遇与挑战62.4.1宇通客车面临的机遇62.4.2宇通客车面临的挑战62.5本章小结7第3章宇通客车内部环境分析73.1宇通客车发展背景及历程73.2宇通客车核心竞争力分析10III宇通客车市场环境与战略分析3.2.1研发能力103.2.2销售渠道103.2.3产业配套优势10第4章宇通客车的竞争战略分析114.1宇通客车的SWOT分析114.2差异化战略分析124.3宇通客车的战略实施建议124.4本章小

4、结13结论13参考文献14III宇通客车市场环境与战略分析第1章引言1.1选题的背景及意义伴随中国经济的不断发展，中国汽车工业逐步成为我国的支柱产业之一，对中国经济的发展和社会的进步发挥着巨大的作用和影响。加入WTO以来，中国的汽车工业逐步与世界汽车制造业接轨，通过积极引进先进技术和管理，进入了发展的黄金时期。2009年，中国正式跃居世界第一大汽车产销国。2009年~2015年，汽车产销量稳居世界第一。在汽车行业蓬勃向上的同时，国内的客车行业发展势头良好。随着国内城乡居民生活水平的不断提高，城市化进程的不断推进，以及在国家重点支持下的新能源汽车

5、推广，这些都对国内客车市场需求和发展产生了强大的推动作用，使得客车行业的规模不断扩大。同时，客车行业内的主流厂家的市场集中度日趋提升，主要有郑州宇通集团有限公司（简称“宇通客车”）、厦门金龙联合汽车工业有限公司（业内简称“大金龙”）、厦门金龙旅行车有限公司（简称“厦门金旅”），共占国内客车市场占有率超过50%。同时，安凯客车、中通客车也在不断发展。宇通客车于1993年成立，前身是郑州客车厂。从技术、规模落后的情况下，积极发展，已经成为目前世界规模最大、工艺技术条件最先进的大中型客车生产企业，2015年实现销售67,018辆，销量在国内及全球均位

6、居第一位。面对国内外的机遇与挑战，本文将从中国客车业宏观环境、企业内部环境等方面分析宇通客车成功的原因，并探索、分析中国客车业的未来前景，为宇通公司的未来发展提供一些借鉴。第2章宇通客车国内发展环境分析1.2宏观环境分析1.2.1政治法律环境分析汽车工业是我国较早实行改革开放的行业之一。国家支持汽车工业引进外14宇通客车市场环境与战略分析资，以合资合作方式引进国外先进技术。近年来支持汽车行业的企业实行股份制改造，建立现代化企业制度，为客车工业的发展提供了便利的环境。2004年5月24日，为适应国内外汽车产业发展的新形势，推进汽车产业结构调整和升

7、级，全面提高汽车产业国际竞争力，国务院特颁布《汽车工业产业政策》。2006年12月31日，《关于规范汽车出口秩序通知》政策出台，宇通客车、金龙客车等主要出口产品获得了国家出口免检资质。2012年国务院发布《节能与新能源汽车产业发展规划（2012～2020年）》，首次提出"到2020年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车生产能力达200万辆、累计产销量超过500万辆"。2015年3月18日，交通部发布了《关于加快推进新能源汽车在交通运输行业推广应用的实施意见》，提出在城市公交、出租汽车和城市物流配送等领域，新能源汽车在2020年要达到30万辆的目标。

8、2.1.2经济环境分析虽然目前世界经济发展放缓，全球复苏之路崎岖艰辛。但是，客车行业属于弱周期行业，且国内需求强劲，主要影响因素表现为：随着城市化进程