3撰写调研报告

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1、项目3：撰写调研报告测试时间：120分钟1、任务描述某企业为了了解现行市场的现状和趋势，增强企业的应变能力和竞争能力，进行了一次市场调研，现需根据调查所得的数据，按科学的方法对数据进行深入细致地整理、分析，透过数据揭示问题，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性的市场调研报告。其具体内容包括：题目、目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分。2、测试要求(1)技能要求良好的处理信息能力。被测试学生对所提供的背景资料及数据具有良好的敏感性，能客观认识调查中的实际数据资料及各方面背景材料，能对提供的信息进行理解、归纳、分类、批判、分析综合、抽

2、象概括和表达。良好的数据分析运用能力。被测试学生能够对提供的调研数据进行细致分析、运用，能很好的鉴别、遴选数据，能灵活运用数据说明问题，即介绍情况要有数据作依据，反映问题要用数据做定量分析，提建议、措施同样要用数据来论证其可行性与效益。良好的市场报告撰写能力。被测试学生的调研报告客观真实、实事求是；能以调研资料为依据；报告标题简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调研主题的内容；调研报告主体各部分内容与主题能相互连贯；资料取舍合理；能对图表资料作充分的解释和分析；结论科学，论据确凿，所提建议可行；调研报告重点突出，顺序安排得当；所用语言简明、准确、易懂。良好

3、的文字表达能力。被测试学生能用简练、准确、流畅的文字，撰写一份内容翔实完整、条理清晰、格式规范的市场调研报告文本。(2)素养要求第17页共17页良好的职业道德。测试中诚实严谨、紧张有序、遵守测试纪律、全程独立认真完成测试任务，没有扰乱测试秩序、舞弊等行为；良好的职业能力。对给定企业的调研资料能灵活的判断分析，对市场动态、信息及数据具有良好的敏感度，能借助数据说明问题，方案中体现出一定的学习力和创新力；对背景资料及数据分析透彻、能从调研资料中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力；对调研报告的格式安排合理，程式规范，体现

4、营销从业者的文案策划及撰写能力；能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。第17页共17页3、考核标准评价内容考核点分值考核标准备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10格式规范，合理，思路清晰，具备信息整理、分析及处理能力；逻辑思维和分析能力强，语言简洁、准确、易懂，书面表达能力强，能在规定时间内完成任务。作品（80分）卷容5文字编排工整清楚格式要素中的目录和附件两部分可根据需要进行取舍文字表达5语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强具体内容格式15要素具备（题目

5、、目录、概要、正文、结论和建议、附件）标题5简洁、明了、富有吸引力，能说明主题概要10要素具备（调查目的、对象、内容及研究方法）正文25背景资料应用得当，描述准确、结构严谨、推理具有逻辑性、论据充分结论及建议10简明扼要、与正文对应紧密，具有可行性和可操作性、且有应用价值创新方面5方案有新的创意，见解独到小计100第17页共17页4、实施场地项目基本实施条件备注场地测试场地不少于70平米，配置办公桌不少于30张必备设备每张桌子一台电脑，至少配备30台电脑，有网络，两台打印机必备测评专家每10考生配备1名考评员，考评员要求具备至少1年以上企业策划及文秘工

6、作经验或三年以上营销策划实训指导经历必备第17页共17页5、模板宝洁公司品牌形象调查报告辽宁科技学院非凡策划小组2011年6月8日第17页共17页目录概要…………………………………………………………………2引言…………………………………………………………………3一、调查背景…………………………………………………3二、调查目的………………………………………………3调查报告正文……………………………………………………4一、调查简介…………………………………………………4二、调查结果…………………………………………………5三、结论和建议……………………………

7、…………………14第17页共17页概要宝洁进入中国24年来，宝洁的系列品牌在中国家喻户晓，并狂潮般占领了中国的高档日化品市场。自1993年起，宝洁公司连续17年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。由此可见宝洁在中国的成功。本次对宝洁公司品牌形象的调查主要分析了当前消费者对宝洁公司品牌的认知。通过此次调查我们可以看出，有百分之三十八的消费者经常购买宝洁公司的产品，有百分之五十的消费者偶尔购买宝洁的产品，可见，宝洁公司的市场占有率还是很高的。在对宝洁产品类型满意度的调查中，我们可以看出，洗发护发产品占到了百分之四十七，护肤品占到了百分之四十一，可见宝

8、洁在这两个产品中占有很强的优势；在对宝洁产品的满意度的调查中，很满意占到百分之四十七，不太满意