《药品市场概述》PPT课件

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1、案例讨论某太平洋上一小岛气候炎热,盛产水果,但土著居民习惯不穿鞋,试问生产鞋子的鞋业公司在这里是否有市场?为什么?下列说法各反映了什么市场营销观念?1.我能生产什么，就卖什么；2.我卖什么，就设法让人买什么；3.顾客需要什么，我就生产什么；4.酒香不怕巷子深5.呵护生命,关爱健康A.产品观念B.市场营销观念C.社会营销观念D.推销观念E.生产观念单元二、药品市场概述学习目标熟悉药品市场的含义药品市场的特点了解药品市场的现状和趋势医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。药品市场现实购买者潜在购买者=+一.药品市

2、场的含义二、药品市场的特点需求弹性大需求多样化和差异化消费的被动性专业性强监管严格竞争激烈销售时间受限制三.药品市场的现状标准普尔公司市场化资本分析医药消费与人均国民生产总值的关系尽管中国的人均医药消费很低，但以其经济发展的水平来看，中国的医药消费在亚洲国家中偏高。2.5%3.5%4.5%5.5%6.5%-5,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港台湾南朝鲜马来西亚泰国中国菲律宾越南人均国民生产总值（美元）医药消费占国民生产总值的％注：圆圈的大小代表人均医药消费额相当于40

3、美元0%10%20%30%40%50%60%70%02004006008001,0001,200越南印泥菲律宾中国马来西亚泰国台湾南朝鲜新加坡香港人均医药消费（美元）药物消费占医药总消费的％人均医药总消费越高，药品的消费占医药总消费的比例越低。药品消费与医疗总消费的关系2009年人均医疗消费比较（美元）Source:TheCommonwealthFund2009年中美经济与医疗消费比较（亿美元）在2000年，中国药品市场总值为190亿美元，到2020年将达到1200亿美元，超过美国成为全球的第一大市场。医院，卫

4、生院和诊所71%药店*29%包括化学药品、中成药和保健品68%20%12%保健品中成药化学药品2020年我国药品市场将超美国成全球第一医药开支的来源在城市，三份之二的人口有某种形式全或部分的健康保护计划。在农村，83％的人是全自费医疗。在中国，三份之二的医疗费用实际上来自自费28%32%6%3%1%2%26%2%自费半劳保其它公费医疗劳保医疗医疗保险统筹医疗合作医疗3%2%1%10%83%1%自费合作医疗其它公费医疗医疗保险劳保医疗来源：国家卫生服务研究中国城市用药的分布诊所药店医院消化系统及代谢药10.5%1

5、9.3%70.2%血液和造血系统药物4.9%7.3%87.8%心血管系统药物10.4%13.1%76.4%皮肤病用药12.4%32.6%55.0%生殖泌尿系统和性激素类药物9.5%14.8%75.6%全身用激素类制剂（不含性激素）7.7%8.7%83.7%全身用抗感染药物10.1%8.1%81.8%抗肿瘤和免疫调节剂6.1%7.3%86.7%肌肉－骨骼系统5.1%22.2%72.8%神经系统用药12.6%18.8%68.6%抗寄生虫药、杀虫剂和驱虫剂39.7%18.9%41.4%呼吸系统用药14.9%26.0%

6、59.1%感觉系统药物10.1%13.7%76.2%杂类11.1%14.5%74.5%原料药及非直接作用于人体药物15.5%21.7%62.8%总数9.6%13.8%76.5%资料来源：中国医药信息网12大药品市场医院医药消费广东、浙江、江苏、山东、上海、北京、河北、湖北、河南等9大药品市场其县级以上医院的药品消费也是相应较大的。另外四川、辽宁、湖南等3个市场县级以上医院消费也较高。020406080100120140160020406080100海南青海宁夏内蒙古甘肃贵州吉林江西新疆重庆山西湖南黑龙江云南辽宁

7、广西陕西四川天津安徽河南福建湖北河北北京上海山东江苏浙江广东县级以上医院医药消费额亿元各药品市场总额亿元12大药品市场的经济增长广东、浙江、江苏、山东、上海、北京、河北、湖北、福建、河南、安、天津等12个市场占有全国超过70%的药品消费额。从它们经济发展的倾向可推测，其药物消费还会继续领先。0204060801001201401603%6%9%12%海南青海宁夏内蒙古甘肃贵州吉林江西新疆重庆山西湖南黑龙江云南辽宁广西陕西四川天津安徽河南福建湖北河北北京上海山东江苏浙江广东平均年经济增长率93-99各药品市场总额

8、亿元中国医药市场消费每年以平均17.5％增长医院的医疗服务消费增长较药费增长快。五年来，药品市场以每年13％到17％增长。据预测2010－2015药品市场以平均每年12％到13％增长。0.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.004,500.005,000.0020052006200720082009