市场经济语境下书籍设计中艺术性与商业性的融合

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1、万方数据目汪罄囝市场经济语境下书籍设计中艺术性与商业性的融合戴曼1曹刚2(1湖北科学技术出版社湖北武汉4300002武汉科技学院湖北武汉430070)摘要：当今日益数字化的时代。书籍设计已渗透到人们生活中的各个领域，对书籍也呈现审美趣味多元化的趋势。在市场经济规律下。书籍设计一方面要强调书籍包装特有的文化艺术品味。另一方面又要留意其商业性。这也就对书籍装帧设计的要求越来越高，如何把握其艺术性和商业性的关系。就必须要让书籍设计中的艺术性和商业性更好地融合．让图书更有效地占领市场是每个设计人员值得深入探讨的问题。关键词：书籍设计；艺术性：商业性；融合中图分类号：G232文献标识码：A书籍，

2、既是商品又是艺术。随着科学技术和出版事业的飞速发展．书籍设计越来越受到人们的关注。在现代书籍装帧设计中如何保持商业性的同时。唤起人们对书籍文化性的尊重，追求返璞归真的书卷韵味和艺术文化气质。一本书籍．为大众欢迎。～定是内容与形式统一．并具审美与功能价值的书籍。l书籍设计中的艺术性书籍具有独立的艺术形态．是精神商品。书籍没有装帧就无法保存和流通。它以艺术的感染力征服着读者。书籍装帧设计的艺术使命之一就是在书籍外在形态上酿造“形式上”的美感。要强调的是．书籍装帧的形式美是以书籍的内容为基础，是设计的灵瑰。书籍的内容和装帧有文化同一性——书籍的文化艺术一体性。书在生产过程中装帧设计就被加了进

3、去。书籍的内容就是通过装帧设计这种手段来实现的。装帧设计和内容不可分离，不但传达了内容所表达的信息．而且使整本书的信息量更丰富。更富有内涵。例如在教辅书的设计中．加入色彩饱满的图案和色块．引人人胜的魔幻卡通人物。这些因素集中在教辅书的封面上．出现在曾经色彩与形象比较单一的教辅书架上．封面上的卡通形象衣着越来越时尚，色彩越来越艳丽，彩色、四色、双色的印刷让图书内页也拥有更多“美丽”空间。于是，结合该系列书的书名，设计者就从突破常规、突出品牌的强烈个性为出发点进行设计。针对不同年龄阶段学生的心理特点进行设计。这样的书往往给孩子们留下深刻的印象．从艺术的角度起到教育作用。一市场经济的迅猛发展

4、．图书市场竞争激烈．计算机数字技术的出现．再加上书籍设计师观念的更新．使书籍设计的审美功能和文化品位都得到不断提升。设计者的数字技术运用随心所欲地追逐着各种各样的形式构成．制造着他的预想效果和预想不到的效果．更具艺术性的书籍作品不断问世。2书籍设计中的商业性在市场经济下．广大的出版家、编辑人、设计师和创造书籍文化的所有相关人士对书籍之美的概念都有一些新思考。设计者苦苦求索的艺术性正悄然向商业性靠拢．无疑也是迎合市场的需要。当然，它们之间也是相辅相成的，好的设计离不开市场的认可．需要有力的经济效益来证明。书籍设计者除做书的整体设计外还为书的营销做附属产品的设计。如：北京出版社推出“厨房伴

5、侣”系列生活类图书．将菜谱图书设计成挂历的形式．可以将其挂在厨房。边操作边看食基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究项目。现代书籍设计的多维形态研究”(200％266)收稿日期：2009—12-03谱．菜谱书设计得非常人性化。业界普遍认为图书的设计是整个图书内涵的不可分割的重要组成部分．并且这些全新的设计理念会提升图书的气质与附加价值．使得该书与众不同。。在市场经济下．崇尚以内容定胜负的质朴的装帧设计则坚持图书的本位．以简约的风格来打动读者的内心。出于营销、防伪等种种考虑，图书用纸和印刷也成为一个重要的出版环节。根据图书内容和主题．选择相近的色彩和味道来渲染．从而在视觉和味觉上全方位地

6、增加美感．这种做法被很多出版商采用。比如中国轻工业出版社出版的《爱上咖啡滋味》，咖啡色的封皮，沙沙的深浅不一的咖啡色纸张．书写着关于咖啡的传奇和地域风情。3书籍设计中艺术与商业的融合书籍．毕竟不同于一般的商品，它具有更多的人文内涵。书的包装，也不同于一般的商品包装．商品一旦进入使用程序．其包装便完成使命，而书的包装作为图书的一个重要组成部分，它自始至终存在于书籍使用的全过程。书，之所以区别于其他物品．其可读的内容是关键。真正的读书人去买书，主要是冲着内容而去．绝非仅仅为了书的装帧精美．而不顾其内容的贫乏，买回家仅PIONEERINGWITHSCIENCE&TECHNOLOGYMONTH

7、LYSERVlSESCIENCENO．2201033万方数据会计信息真实性问题的研究黄少龙(泉州市丰泽区审计局福建泉州362000)摘要：会计信息真实性如果存在问题，必然会对企业的经营管理、企业的对外发展，甚至是国家及政府的宏观管理带来一定的影响。文章从企业会计信息失真的危害及表现入手，在分析造成企业会计信息失真原因的基础上．提出了完善管理制度、健全法律的执行力度和提高会计人员的素质的解决会计信息真实性的策略。关键词：会计信息真实性；会计报表；