设计心理学在广告设计中的应用

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1、维普资讯http://www.cqvip.com包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1．26No．42005设计心理学在广告中的运用戴珊珊(南昌大学，南昌330029)[摘要]广告欲想获得成功，必须要符合消费者的心理与行为特点，必须要满足广告受众的心理需求。广告界大量的事实也证明“广告战即心理战”。本文简要阐述在广告中设计心理学的运用。关键词：广告设计；消费者心理中图分类号：B849；J524l文献标识码：A文章编号：1001—3563I2005)o4—0202—03DiscussionontheApplicationofDesignPsychologyinAdvertisem

2、entsDAlShah-shah(NanchangUniversity，Nanchang330029，China)Abstract：Ifaadvertisementwantstobesuccessful，itmustaccordwiththementalityandthepecular—itvofactionofcustomersinonehand．andmeetthedemandsofmentalityofpeoplewhoseetheadvertise—mentinanotherhand．Manyfactsinadvertisementfieldprovethat”Thefightofad

3、vertisementisthefightofmentality”．Thisarticlewillsaysomethingabouttheapplicationofdesignpsychologyinadvertisement．Keywords：Advertisementdesign；Consumerpsychology诸葛亮说。用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵纸尿裤诉求的。方便妈妈”，容易造成花钱买纸尿裤的妈妈有战为下。应用到广告设计中亦是同样的道理。广告设计的懒惰之嫌，特别是中国自古就有婆媳关系难相处的传统，一个最终目的是促销商品，要实现这个目的，它就必须从消费者心主要原因就是婆

4、婆总误会媳妇偷懒。在这样的背景下，那些想理出发，遵循消费者的心理活动规律，使人乐于接受，易于接买纸尿裤的妈妈会因为避嫌而放弃购买，致使产品滞销。最受，从而达到较好的广告效果。一个成功的广告设计，不仅能后，公司进行周密的目标消费者分析，把主要诉求点改为宝宝，最大的达到其促销目的，吸引更多消费者，甚至能在一段时间诉求安儿乐纸尿裤怎样怎样好，特别是相对于传统布尿片。能倡导某种生活方式，给消费者带来多层次，多侧面的巨大影响。更好地保护宝宝健康成长，同时方便妈妈。这样年轻妈妈就可以说，任何优秀的广告设计都是建立在成功把握消费者心理可理直气壮地购买该产品，享受安儿乐纸尿裤给宝宝带来的舒的基础之上的。适，给

5、自己带来的方便。经过这种调整，安儿乐纸尿裤很快就打开市场，被广大消费者接受J。1广告设计的心理效应这样的案例在广告界不胜枚举。那么如何探索广告活动与消费者相互作用过程中的心理现象及心理规律，如何使广告对人的思想、情感、观念和行为产生影响，如何实施广告的心理在经济全球化和新经济浪潮中，广告成为企业开拓市场，战略，都是我们在厂告设计中必须考虑的首要问题。赢得公众的第一法宝。国内外超一流的卓越企业，往往得益于超一流广告。广告届有一句名言说得好：。科学的广告术是遵循心理学法则的。任何心理活动都有它产生，发展的过程。2广告设计的诉求心理消费者对广告接受的心理活动也是如此。要实施广告设计心理战略，就必须要

6、了解厂告作用于消费者的心理机制。广告的作用对象是消费者，为了实现广告的有效传播和诉宝洁公司在我国刚推出“安儿乐纸尿裤时，主要诉求是求，必须使广告设计符合消费者心理。广告设计有多种诉求方纸尿裤。方便妈妈，免除年轻妈妈洗尿布之苦。但在大规模式。推向市场的过程中，产品销路并不畅通。宝洁公司就委托市场2．1形象诉求调查公司对广大年轻妈妈的心理进行调查。发现原来安儿乐形象就是心理学中的知觉，即各种感觉的再现。人们通过收稿日期：2005-04-15作者简介：戴珊珊(1982一)，女，南昌人，南昌大学硕士研究生，主攻设计文化特性与基础。202维普资讯http://www.cqvip.com戴珊珊设计心理学在

7、广告中的运用听觉、视觉、味觉等感知事物，在大脑中形成一个关于事物的整其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。一个广告若有了好的体形象即知觉，就是形象”。它有整体性、选择性、理解性和创意就等于成功了大半，而这创意的来源就得建立在充分把握恒常性等规律，在广告设计中有着广泛的运用。消费者心理的基础上。它应当产生引起注意一提起兴趣一培此外，利用明星的形象为产品做宣传也是时下最为流行的养好感一激发欲望一引发行动一