《网路趋势与商机》PPT课件

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1、網路趨勢與商機(電子商務2.0+網路廣告3.0)簡報人：歐易亞科技總經理王彥堯Agenda電子商務市場發展趨勢電子商務2.0，推薦分紅機制網路廣告3.0，發現新商機1電子商務市場發展趨勢世界三大商務模式均衡發展大型網路零售商模式(Amazon，PChome模式)拍賣平台模式(eBay，Yahoo拍賣模式)開店平台模式(樂天市場，PChome商店街模式)相較亞洲其他地區發展日本沒有大型網商模式韓國沒有樂天市場模式台灣電子商務產業特色金流完備，支付工具多元統一發票與電子圖檔送達物流特色24小時保證到達服務便利商店取貨付款A店置B店取電子商務週邊台灣電子商務的成長幅度20

2、05-2009B2C市場的成長電子商務營業額占零售業的比率從2005年1.5%以提高4.9%網友的性別及可支配所得狀況年輕，高學歷是網路常客，寬頻使用比例也逐年提升。網友常進行的網路活動Communication,Commerce,Community為活動重點。網友過去一年消費通路選擇網路購物首次超過百貨成為消費者第五大選擇通路網友拜訪消費通路的比例拜訪網路通路的頻率遠高於實體通路。網友購買型式B2C超過C2C成為消費者首選，商業通路的型式已成熟。B2C網路購物前十大品項B2C網購海外商品前五大品項世界村的概念透過網際網路營運的成熟，逐步成形。網購海外商品前五大來源

3、日本，美國的網路購物營業額已遠超過實體店鋪，消費者也對其商品及品質有特別的喜好。網友下單方式線上輸入下單比例最高。網友使用的付款方式網路業者提供各種支付工具，方便消費者付款。更方便的支付工具消費者希望在不同的螢幕前都可以購物。他們希望能因為使用的地點不同，載具的不同而有更方便的選擇。可讀金融卡的機上盒電視互動購物營運購物帳單可和電話帳單結合行動支付工具的好處高普及率電話號碼容易跟帳戶連結正確辨識身分隨時隨地的方便性多樣化的溝通管道IVR,SMSandWAP可與帳單結合繳款便利中國網絡購物即將步入快速上升期中國網路購物市場經過近10年來的發展和培育，07年取得了快速的

4、發展，市場整體交易規模達人民幣561億元，增長達117.4%。隨著整個網購市場各方面環境和條件的不斷改善，艾瑞認為，08、09年中國網路購物市場將步入快速上升期，市場交易規模將有更高速的增長。根據艾瑞最新推出的《2007-2008年中國網路購物市場趨勢預測報告》數據，08中國網路購物交易規模將實現125.1%的高速增長，達到1263億元，未來幾年網購市場將持續保持快速的增長趨勢，2011年有望達到人民幣5690億元。中國大陸網路購物用戶快速成長從2004年至今，中國網路購物的用戶始終保持較快的增長速度，由於2007年二線城市網民的增速迅猛，而網路購物對於初期的網路使

5、用者相對比較陌生，因此2007年網路購物用戶仍以一線城市的網民為主，艾瑞咨詢預計經歷3年左右的普及后，受購買商品種類限制、價格及二線城市物流建設加強等有利因素推展下，二線城市的網民將逐步熟悉並喜愛網路購物，2011年總體網路購物用戶將超過2億。2008年大陸平均網購達2383元人民幣DCCI互聯網數據中心2007年中國互聯網調查數據統計顯示︰中國互聯網用戶2007年度人均互聯網消費額為2191.2元人民幣，比2006年增長7.7%。預計2008年中國互聯網用戶人均互聯網消費額將達2383.2元人民幣，預計成長率為8.8%。值得注意的是，台灣2006年網友在網路購物平

6、均年支出金額為新台幣9,103元，中國大陸跟台灣的數據不相上下，代表中國大陸的網路消費力道是非常強勁的。中國網路廣告市場規模及預測2007年中國網路廣告整體市場規模增長至76.8億元民眾幣（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2006年增長54.2%，增長的原因在於網民增長的拉動以及品牌廣告主對網路行銷的重視和拉動。隨著網民的快速增長、以及更多的道統行業廣告主對網路行銷的重視程度進一步提升、08奧運的強勢拉動，預計2008年中國網路廣告市場規模將增長至約121.7億元，2008年相對於2007年的成長率預計為58.5%，增長後勢看好。2電子商務2.0，推薦分紅機制社交購物成

7、為電子商務的一股新力量eMarketer資深分析師JeffGrau以及「ConsumerInteractions:SocialShopping,BlogsandReviews」的作者都提到：「由於部落格、網友評鑑、和評論一直以來就是電子商務中相當重要的一塊，這促使了社交購物網站於過去兩年來迅速竄起，成為網友們交流產品意見和使用經驗的另一管道。」社交購物網站試圖營造出和真實購物情境中一樣的情感和社交行為，例如：和朋友在賣場閒晃，或在辦公室和同事交換使用心得等。Grau說：「網友們不僅僅能描述在其他網站上找到的東西和貼出網址，社交購物網站還提供了讓網友將產品圖片貼到