《经济学原理》PPT课件

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1、经济学原理第五篇企业行为与产业组织第13章成本理论（1）1引言任何企业只要生产，就会产生成本。所以，企业要想获得最大利润，就必须关注他的成本变动与总收益的关系。（1）2成本是一个企业在生产决策时所要考虑的第一个重要问题，它是实现利润最大化的重要条件之一。想一想，温州的打火机畅销国际市场，在它大赚其钱的背后原因是什么？是卖到了一个好价钱吗？在股市中，最糟糕的熊市也有人赚钱，而最红火的牛市时仍有人亏钱，原因是什么？（1）3沃尔玛配送中心运往沃尔玛A连锁店运往沃尔玛B连锁店运往沃尔玛C连锁店运往沃尔玛N连锁店供应商ABC···N沃尔玛的过站

2、式管理沃尔玛如何在最传统的产业中坐上了世界500强的第一把交椅（1）413.1什么是成本成本（cost）是厂商生产一定数量的商品或提供一定数量劳务所耗费的生产要素的价值。它等于每种生产要素数量与每种要素单位价格乘积的总和。某种产品的生产成本是该产品供给价格的主要决定因素，所以波特的企业竞争战略第一个就是成本领先战略。（1）5成本领先的优势获得高于行业平均水平的利润在价格战时将竞争对手的利润消耗殆尽降低买家的议价能力应付来自替代品的威胁（1）613.1.1总收益、总成本和利润三者的关系：总收益（totalrevenue）：企业出售其产量

3、所得到的量。总成本（totalcost）：企业购买生产投入所支付的量。利润（profit）：企业的总收益减去总成本后的剩余。即利润＝总收益－总成本（1）713.1.2机会成本概念经济学家所说的成本指的是生产物品与劳务的所有机会成本。回顾：机会成本（opportunitycosts）机会成本是指一定生产要素被用于生产某种产品时所放弃的、用于生产另一种产品时可能获得的最大收益。机会成本又称为经济成本。（1）8(1)会计成本与机会成本会计成本是通过一种资源交易价格或转换时发生的资金的历史支出对成本进行界定的；经济成本是指生产投入能在别的最佳

4、用途上获得的报酬。会计成本通常是指显性成本(explicitcosts)，而经济成本（全部机会成本）既包括显性成本，又包括隐性成本(implicitcosts)。（1）9(2)显性成本与隐性成本显性成本:指企业从事一项经济活动时所花费的货币支出，包括雇员工资、购买原材料、燃料及添置或租用设备的费用，还有利息、保险费、广告费及租金等。又称会计成本。隐性成本:指企业使用自有生产要素时所花费的成本。（1）1013.1.3作为一种机会成本的资本成本如果企业所有者使用自己的部分资本进行经营，他是不需要向银行支付利息的，因此会计核算从不将其考虑在

5、内，但经济学家认为，这部分资本在其他地方可能产生的最大收益是经营本企业的成本的一部分。（1）11案例TOM拿自己的100万元储蓄开了一家工厂，在过去的一年内他用全部的钱购买原材料以及给员工发工资等。年底的时候，他的会计师告诉他，他们既没赚钱也没亏钱，因为账户里面还是100万元。TOM听完长叹一口气说：还好，没有亏损！请问从经济学家的观点看，TOM真的没有亏损吗？（1）1213.1.4会计利润与经济利润会计利润：厂商销售收入扣除会计成本（按一定的会计规则核算）后的剩余；经济利润：厂商销售收入扣除经济成本（按各生产要素的机会成本计算）后的

6、剩余。会计利润(accountingprofit)=销售收入－显性成本经济成本=显性成本+隐性成本经济利润(economicprofit)=会计利润－隐性成本（1）13收入总机会成本隐性成本经济学家眼中的成本和利润经济利润显性成本显性成本会计利润会计眼中的成本和利润收入经济利润和会计利润图13-1经济学家与会计师（1）14相关的问题：沉没成本沉没成本是指已经发生但又无法收回的费用。废弃的锅炉、厂房、过时的生产线，都是沉没成本。由于沉没成本无法收回，无法产生收益，这就意味着它的机会成本为零。既然机会成本为零，在进行核算时就不能包括在企业

7、的经济成本之中了。所以，如果您做总经理，您一定要弄清楚您的公司到底有多少沉没成本，这样您就不必为这一部分资本的收益负责，您也不必对董事会负这部分责任。（1）15相关的问题：社会成本与私人成本社会成本：在生产过程中，整个社会承受的代价（包括生产厂商在内）；私人成本：厂商为生产产品而承受的代价。（1）162-4社会成本与私人成本工资噪音原料利息租金……包含在私人成本中的社会成本未包含在私人成本中的社会成本废气废水……全部社会成本图13-2社会成本与私人成本（1）17社会成本与私人成本（举例）销售收入100万元购买原材料20万元支付工资

8、30万元水电费5万元房屋、设备租赁费15万元50万元私人成本污染水源造成下游渔业损失企业获利70万元30万元社会成本120万元其中：包含在私人成本中的社会成本70万元，未包含在私人成本中的社会成本50万元（1）1813