《陈丹组调研报告》PPT课件

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1、市场调研报告睦隆世家vs新世家族一、市场调研报告概要二、市场现状简介三、市场调研分析总结四、家居服品牌分析品牌简介（品牌风格，品牌主题，品牌色系）品牌面料（成份含量，面料风格，面料手感）品牌价格（价格带）卖场形象（陈列）五、品牌调研的总结六、附件1.市场调查报告调查品牌：睦隆世家调查单位：湖南工艺美术职业学院调查地点：益阳市嘉信茂广场、桃花仑中路、互联网调查人群：所有人群调研目的：了解家居服品牌在市场中的变化和趋势，并结合不同家居服品牌的多样风格款式来设计一系列延续品牌。调查方法：实地考查，利用互联网资

2、源指导老师：陈彦名2.家居服市场现状简介中国家居服行业经过近年来的快速成长，已经成为又一个潜力巨大的服装类别，特别是在家居服委员会成立后，整个行业更是团结起来，共同挖掘、培育、扩大市场，将家居服行业成功地导向了品牌时代。但是，我们也深深明白，与此同时，家居服行业也将面临更新更巨大的课题——那就是品牌建设！我们都知道，当我们进入知识经济时代，品牌就是企业走向市场的最佳“通行证”，而品牌文化则成为了市场营销与市场竞争的“尚方宝剑”，对于家居服品牌而言，家文化就是不折不扣的精髓所在。品牌简介睦隆世家许多家居服品牌深深地意

3、识到了品牌文化的重要性，纷纷开始建立起以文化价值为核心的品牌体系。睦隆世家也踏踏实实地对品牌文化进行规划建设，为已经到来的品牌时代做好充足的准备。在这里，我将用睦隆世家品牌的成长历程与大家一起解读“家文化”的深刻内涵，一起分享“有家有爱”的家文化。3.家居服品牌分析睦隆世家新世家族vs品牌简介品牌风格品牌主题品牌色系品牌风格：休闲运动风品牌主题：睦隆世家家居服品牌，以创新、发展和超越为主题品牌色系：亮色系品牌面料面料成分:100%涤纶、棉、聚酯纤维等，秋冬款的家居服的面料主要以棉和珊瑚绒为主，讲就舒适和保暖面料

4、风格：质地细腻，不掉毛，不起球。不掉色。吸水性能出色，是全面产品的三倍。对皮肤无任何刺激，不过敏。外观美观，易染色。对身体基本无害面料手感：柔软单丝纤度细，弯曲模量小，因而其织物具有杰出的柔软性。穿着体贴舒适，保暖性好棉珊瑚绒新世家族介绍新世家族紧扣流行趋势的设计，全新面料的运用，让新品焕发出了家居服饰独有的魅力。该品牌的设计师认为，新世家族新品的设计不仅为中式时尚界带来了一股优雅、时尚之风，更为中式时尚的发展开拓了更为广阔的空间，他们相信，不久的将来，新世家族新品一定能成为广大消费者最爱。品牌风格时尚经典风格品

5、牌主题：深爱之随时随地品牌色系：新世家族每一季的色彩设计均紧紧跟随时尚潮流，绚丽的流行色将家居服衬托得清新亮丽，营造自然洒脱，优雅迷人的不凡品位。品牌价格睦隆世家类型面料价格套装珊瑚绒218长裤针织棉196T恤针织棉66亲子休闲棉49卡通女装珊瑚绒208睡裙莫代尔+棉105类型面料价格套装珊瑚绒198长裤珊瑚绒98T恤针织棉68亲子休闲棉108卡通女装珊瑚绒168睡裙莫代尔+棉108新世家族卖场形象新世家族卖场陈列卖场促销方式醒目活动一个醒目的活动能够促进销售，带来客户，提升卖场的知名度。醒目活动要月月开展，周周

6、开展，不能荒废，活动要贴近实际，贴近消费需求，贴近合理的利润空间服饰配件细节欣赏小结：睦隆世家将“有爱有家”品牌文化的贯彻提高到一个战略高度。面对机遇与挑战，睦隆世家通过不断地学习实践，围绕“有爱有家”的品牌文化逐步形成自主研发、设计、生产制造体系，在坚持高品质、时装化策略上，加大产品风格化创新，进行细分，通过板型系列化、色彩系列化、装饰特色化等举措，把时装化线条和设计元素引入家居服款式创新中，不断以独特设计提高产品附加值，为消费者带来独具睦隆世家特色的“家居时装”。在产品开发上，更从消费者需求出发，设计出亲子装、情侣

7、装和家庭装等，努力为消费者营造“有爱有家”的温馨和谐家庭氛围。谢谢观赏