注入国外农业信息的尝试

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1、万方数据张文兵。．。：∞蔓’，岂窆詈?皇至科紫苎型2：．!主翌零墨二耋目存在着新的观众需求。对农电视节目要增加国际农业信慧：墨‘?登2．．冀!蔓．譬垡竺雯掣，警u三■进蒜谥嘉．。这虿音磊亲磊；；磊；i主化通栏节目．包括资讯版，专家热线版和海外版等子栏目。．。i～，。’～⋯～一⋯。’⋯‘“。⋯～。．尝篓u妻』；奠量璺：兰!、竖：t尊查苎苎堂銎窑譬要l。,三--o；I。：乡村季风海外版，已经播出了约∞期．毒期警j其奎差考妻兰竺竺三掌冀竺：兰苎括!?昱i!全￡zs分钟，每；；o磊皇基，i；；盈；募磊．。釜募版荔毛；差!兰．景擘I篓：譬要差掌*?金翼骂妻皇c耋竺量?英苫，。法吝，

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4、道的完整运营．看来，。电视农民“们似乎也并不满足于守着原有的男B块一亩三分地了．农村市场有待开发．相对于城市市场的成熟而言广大的农村市场还远未被开发．随着大都市市场化程度的深化，城市这扇门越走越拥挤，越来越饱和。可人们常说上帝给你关上了一扇门．就一定为你再开一扇窗．从市场角度来看．这一扇窗就是为社会所关注的农村电视市场．人13是市场的基本要素我国农村市场就集中了世界最大的消费群体。我国总人口13亿，其中农村人13占11亿十围蔗猎章视乎十

5、多．占人口总数的90％．农村消费总量的规模非常巨大．县级城镇和农村消费量占到全国消费总量的69％．是中心城市消费量的2倍多。由于农村地区

6、城镇化进程的逐步加快．城镇不断增加的信息资源．资本资源人力资源．为对农电视的拓展提供了发展平台．一方面．城镇企业职工是大众传媒的受众群体另方面．对那些意在开发农村广大市场的广告投放商更具有吸引力．目前的中小城市与农村市场的发展状况正如十多年前的城市市场．没人能预料它能走多远．只是它发展的速度让人不能小看它的远大潜力。口(作者单位+福建电视台)万方数据。_iladioan。Ⅳ舅—豳圈圈罔塑看热闹的过程中．他们的观念会受到冲击，这是一种润物细无声式的观念转变过程．实际上．观看这类节目的受众中．来信来电咨询最多的是农业科技工作者，涉农部门官员和各类工商企业界人士．因为他们不但感

7、觉节目中介绍的内容很新鲜，而且可以获得很多实用的信息．比如，有期栏目的题目是<世界只有个香槟>．说的是法国人怎样保护自己的香槟酒品牌的故事。故事从20世纪80年代中国市场上一种叫做女土香槟说起．尽管中国市场上这种酒当时很受欢迎．但没有几年工夫．它就销声匿迹了．什么原因呢，原来是法国的香槟酒生产者协会申请了”农产品原产地控制命名”的保护．除了法国香槟省生产的气泡葡萄酒．其它地方不能使用香槟的名字，这种保护政策已经得到世贸组织的承认．这个案例对中国有特产的众多地方就很有借鉴意义．它告诉了我们应该怎样保护自己的知名品牌，怎样应对技术壁垒．怎样对付反倾销7在中国业已加人世贸组织的

8、今天．这样的节目．必然有人感兴趣。再比如在海外版另一期节目中．介绍了国外鹅肥肝的产业链．节目刚刚播出．北京卢沟桥农场的位负责人就打来电话，希望节目组告诉他栏目里所报道的家外国公司的联系方式，因为他正急需进口这家公司的那种生产线．可见在海外农业节目中也蕴涵着不经意就会发光的各类信息．对海外版节目．山东的许多政府官员和农业科技人员也都给予了高度的评价．三以专题片．影像资料和演播室访谈相结合．综台利用各种资源．做海外版的节目很花钱但充分利用各种资源却可以少花钱，多办事．在节目形态上．我们可以用电视专题片的形式，放眼世界．聚焦农业前沿．但在片源缺乏．尤其是自拍片源缺乏的情况下，利

9、用国91、来访人员或出国考察人员带来的影像资料．图片资料．同样可以充实节目内容。海外版有一个特点．就是每期都有佳宾参与节日．这些这个机遇是什么7就是改革开放的新形势．经济贸易全球化已经是世界经济发展的客观趋势．我国正式成为世贸组织成员后．为了更好地了解国际市场，参与国际竞争融人国际社会．中国民众和工商企业的开放意识进～步增强，人们对农村电视节目必然会产生新的需求．对农电视节目应当敏感地抓住这个机遇，除了为农民服务还要树立大农业的观念．以积极的姿态．利用海外农业信息，为科研服务，为政府官员服务．为企业经营者服务．为一切想打开财富