唤起中国人共鸣的广告文化元素

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1、唤起中国人共鸣的广告文化元素摘要在经济全球化一体化的今天越来越多的品牌开始跨国界营销与此同时新的产品和服务的品牌也不断涌现一些营销人员认为世界市场正在变得越来越相似而另外一些营销人员则感到各个国家的消费者之间差别越来越大这样就面临一个挑战产品是否能迎合不同地区的消费者的不同的价值观和需求在产品和服务的营销中广告是最直接与消费者接触的文化产物由于现代产品已经不在存在本质上的功能和质量的较大差别广告往往赋予产品和服务以特定的文化元素并使其拥有特定的文化内涵在广告传播的实际操作时企图使消费者对广告中的文

2、化元素留下深刻印象后以文化元素的力量来影响消费者的消费行为和引导消费者的生活方式这里就牵涉到广告中的文化元素是否能唤起本土消费者的共同的情感体验并被本土消费者广泛接受的问题研究表明消费行为在过去纯粹的市场供需法则的情况下指的是物的占有和使用但在现代社会产品的原始的使用或是交换价值已经不再是产品的主要价值取而代之的是产品的文化内涵即产品在目标消费者心目中的象征产品的文化内涵越来越主导现代社会的消费行为形成了文化元素符号消费的现象社会文化学者对于本土消费者根据何种文化元素而购买产品的行为一般认为广告与

3、媒体是影响文化元素消费的两个重要现代因素这种根据文化元素消费的行为通常是通过直接与消费者面对的广告推动的即广告通过不同的文化元素定位不同的产品唤起消费者内心的情感共鸣并刺激该产品的目标消费者的购买欲望引发消费行为引导生活方式本文的内容是针对中国本土的消费市场在对广告中的文化元素明确定义后在较概括的层次上通过当今中国消费者的深层次文化心态分析中国消费者最为敏感的广告中的文化元素包括中国原有本土的和时尚的并得出广告中的文化元素与中国消费者心理图式的本质联系以此进一步表明在产品营销时广告创意要使广告文化

4、元素与中国人的心理图式发生深层次的关联才能真正有效这是因为人们总是对自己感兴趣的或是能够给自己带来某种满足和兴奋的事物更为关心中国消费者传统文化元素的潜移默化形成的价值观和心理体验个人经验知识情感动机都会使广告和消费者的心理产生关联但是关联一定要建立在传者与受者对文化元素意向沟通的基础上即对同一文化元素的相同的理解和共鸣是广告关联的首要前提也是在中国树立品牌的核心驱动因子最后本文通过列举中国人的民族文化心理认同的广告大文化元素和分析了中国人相对于广告中的文化元素的心理图式结合诸多实例得出有关广告文

5、化元素在广告中运用的三点建议旨在给予整个广告传播行业在中国的运作尤其是中国本土的民族品牌发展以参考价值和指导意义关键词文化元素共鸣消费者心理本土化情感体验THECULTUREELEMENTINADVERTISEMENTARISINGCOMMONSENSEOFTHECHINESEABSTRACTNowadays,whentheworldisinglobalandwholeeconomicenvironment,moreandmorebrandsstarttobesoldoutfromtheirown

6、countrynewtypeproductsandnewbrandscomeoutofcontinuously.Someofthesalespersonnelthinkthatthecultureofdifferentplacesisbecomingmoreandmoresimilarothersconsiderthattheconsumersaretobemoredifferentallovertheworld.Thatistosaythechallengewefaceisthatthewhet

7、hertheproductcouldfulfillthedisparatevalueconceptanddifferentneedsfromconsumersfromdifferentplaces.Intheprocessofsalesofproductsandservice,Advertisementisakindofcultureresultwhichisdirectlycontactedwithconsumers.Fortheessentialdifferenceoffunctionandq

8、ualityisnotyetexistinmodernproducts,advertisementalwaysgivespecificalcultureelementstothebrandsandmakethemtoholdcharacteristicculturemeaning.Duringtherealisticoperationofadvertisementspreading,theytrytomakeconsumerhavedeepimpressionofcultureel