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1、第10卷第4期湖南大众传媒职业技术学院学报Vo.l10No.42010年7月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEJu.l2010刍议城市音乐电视的制播策略12王融化高坚(1,2.河南大学新闻与传播学院,河南开封475001)[摘要]最近几年,城市音乐电视以其独特的魅力被广泛应用到城市形象宣传中,发挥了巨大作用,但它在制作和传播过程中还存在一些问题。挖掘城市魅力、凸显本地特色,反映真实图景、体现人文气息,明确目标受众、拓展传播渠道,这些都是城市音乐电视有效的制播策略。[关键词]城市音乐电视;
2、制播策略;广告宣传[中图分类号]G222.3[文献标识码]A[文章编号]1671-5454(2010)04-0057-03在全世界城市化进程加剧的今天,一个城(歌词)和连续相关画面的美感意韵。这三种市要实现可持续发展,就必须重视自身形象的艺术形态在表现过程中互补共存,使各自独特塑造和宣传。最近几年,以城市形象传播与宣的艺术表征在和谐的视觉形式中得到最大限度[1]传为目的的音乐电视应运而生。这一艺术形式的展现。音乐电视这种视听兼具的电视艺术为多数人喜闻乐见,已被许多城市加以利用,逐形态,具有相对简易的表意符号,受众也更容易渐成为城市形象宣传和传播的重要载体。
3、城市理解。由宋祖英演唱的城市音乐电视南阳,音乐电视以音乐作品为创作中心,以城市形象我的家乡!向人们展示了南阳亮丽的风光和人为创作指向,通过优美动听的音乐、富有意境的文景致,勾勒出一幅幅和谐的生活画面。通过画面和反映城市形象的歌词来打动受众。城市音乐电视,人们能够非常直观的了解到南阳的音乐电视虽然是一种广告宣传品,但它的艺术汉文化、玉文化以及现代城市文明等信息。相性和娱乐性淡化了宣传的功利性,强调满足受比其他的城市推介宣传手段,城市音乐电视能众的审美欲望,让受众在欣赏音乐电视的同时,更直观地展示本地的政治、经济和文化等信息,接受作品中所传递出的城市形象信息,以达广受众也更容易
4、了解城市的历史和现状。告宣传的目的。(二)更具艺术欣赏性一、艺术与广告的完美结合城市音乐广告美学认为,广告作为一种经济活动,要电视拓展其传播效果就必须引入审美元素,这样更城市音乐电视作为一种传媒产品,有着音能引起目标受众的注意,进而增强广告宣传效乐电视的艺术特征,又有着电视广告的传播特果。音乐电视作为一种电视艺术形态,其自身征。兼具艺术性和功利性的城市音乐电视在城强大的魅力决定了它是当今社会上最受欢迎的市形象传播与宣传中有着得天独厚的优势。大众文化娱乐形式之一。而城市音乐电视正是(一)更为直观的表意在广告美学原则指导下对音乐电视的一种延音乐电视在播放过程中同时展示音乐
5、、诗伸。城市音乐电视给城市形象宣传注入了更多[收稿日期]2010-05-13[作者简介]王融化(1985-),男,河南信阳人,河南大学新闻与传播学院传播学专业2008级硕士研究生,研究方向:广告创意。高坚(1985-),男,河南南阳人,河南大学新闻与传播学院新闻学专业2008级硕士研究生,研究方向:新闻理论、影视理论。57的美学元素,将反映当地的生活气息、优美景致难有回味,往往印象也不会深刻。这是因为在和曼妙时尚的音乐相结合,把单薄的城市宣传制作城市音乐电视时,主创人员常忽略对城市片变为更具欣赏价值的城市音乐电视。这类城特有的人文气息和自然精华进行深层次的挖市宣传形
6、式因其独具的艺术欣赏性,给人以感掘,拘泥于传统的宣传手法,将本地所有的自官上美的享受,让受众变被动为主动地接受城然、历史、文化等资源一股脑展示出来。结果不市音乐电视所传递的信息。但不能达到预期的宣传效果,反而让人们观看(三)更为隐蔽的宣传后毫无头绪。内容上不能凸显本地特色是影响相对于城市旅游推介会、宣传大篷车等传城市音乐电视宣传效果的重要原因。统宣传形式而言,城市音乐电视在宣传策略上(二)缺少科学调研,盲目投放更为隐蔽和间接。它在音乐电视艺术的包装下1999年,时长仅为30秒的威海市城市宣更为含蓄和唯美地向受众传递城市信息,摆脱传片在中央电视台国际频道播出。∀无心插柳了传统
7、宣传的直白和喧嚣,将受众对城市形象柳成荫#,这一举动让威海市名声大振,为威海的认知建立在一定的美学特质和审美信息之市旅游产业的发展带来了巨大的机遇。随后上,进而达到∀不宣而宣#的效果。2004年,上苏州好风光!、多美的南通,多美的家!等一海市推出城市宣传MV无数个姚明,好一个上系列城市音乐电视以动听的旋律和唯美的画面海!,旨在宣传上海,让世界了解上海、了解中吸引了无数旅游者的眼球,给这些城市的发展国。但是它避开了传统直白的宣传方式,而是带来了新的机遇。在这样的诱惑下,越来越多通过姚明饰演各行各业的诙谐场景来体现上海
