R网络公关培训方桉(草根时代)FINAL

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1、17PR网络公关培训方案2长安汽车&“奔奔族”2006年7月史上最成功的网络公关案例3奔奔族从哪里来？来自社会大背景：房价飙升、爱情物质化、信仰沙漠化来自民生、来自生活：新郎跳楼自杀来自血淋淋的现实：母亲的自杀遗言：儿啊，娘买不起房子来自亲身体验：人人都是奔奔族2006年7月案例精彩案例分享4项目背景阐述：长安奔奔：是长安汽车集团推出的第一款拥有自主知识产权的微型轿车。售价区间：3.68万——5万主要竞争对手：奇瑞QQ目标消费群：年龄介于20—30岁，即1975—1985年出生的一代。推广策略：首先针对目标消费

2、群体和其他群体的差异性，打造“奔奔族”的概念，利用网络炒作以点带面，使奔奔族迅速成为最热门的概念，实现概念建立、概念深化传播、概念落地三步走的传播设计。5漫画人物定位准确卖点提炼奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：产品的五大亮点以及极具竞争力的价格奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：创造了“奔奔族”的概念，通过公关传播和借力朱德庸，获得了消费者的关注奔奔成功上市网络炒作奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：精准的定位和品牌精髓“就是爱奔放”的提炼奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二：以崭新的传播视野和手段，在短期内

3、迅速聚敛人气，准确找到消费族群并将其定义为奔奔族我们的思考6长安奔奔网络推广策划思路结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点，我们在网络传播推广的前期规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。一、在互联网上成功建立奔奔族概念二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部三、在论坛和奔奔族的QQ群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注和认同。71、7月是正式通过网络推广“奔奔族”概念的第一个月。2、本月的主要推广目标是在网络形成“奔奔族”概念

4、，通过一个月的推广工作，取得了非常好的推广效果。奔奔族概念已经被网络认可，新浪、搜狐QQ等门户网站对其进行了专题报道，网易、人民网等众多网站对其进行了重点新闻报道，博客网甚至将“奔奔族”做成了一个网络电台节目，更有信息时报等10多家平面媒体对“奔奔族”进行了新闻报道。3、7月份为推广“奔奔族”概念总共推出了3篇稿件，总点击率达到34万，有效点击率达到335000。这还不包括通过众多媒体主动报道后所产生的更大部分的点击率和阅读率，最保守估计也会达到1000万的点击率和阅读率。4、通过yahoo、google、百度

5、三个主要网络搜索工具查看，“奔奔族”的概念分别各有273000、658000、1250000条搜索纪录长安奔奔7月网络推广8二、网络文章点击效果分析1、网络文章点击分布情况从下图可以看出，第二篇文章的点击率最高，占到总点击率的85%，在整体推广中起到了很重要的作用。在使用全部网络论坛中，新浪网和中华网网络点击情况最好，分别占总点击率的43%和28%。第一篇文章：第一篇文章：布波族已过时奔奔族正当道；第二篇文章：奔奔族（75-85出生的人）——中国社会压力最大、最水深火热的族群第三篇文章：刘翔你是一种信仰奔奔族的

6、新偶像92、第一篇文章的网络点击情况分析从下图可以看出，第一篇文章使用的网络媒体中，新浪的点击率最高占到38%，TOM的点击率占到34%。在所有使用的网络论坛中，TOM的花花社会论坛的点击率最高占总点击率的33%，其次为新浪杂谈占19%，第三为新浪谈天说地网络文章点击效果分析103、第二篇文章的网络点击情况分析从下图可以看出，第二篇文章使用的网络媒体中，新浪的点击率最高占到43%，中华网的点击率占到30%。在所有使用的网络论坛中，新浪杂谈的点击率最高占总点击率的42%，其次为中华杂谈占19%。网络文章点击效果分

7、析114、第三篇文章的网络点击情况分析从下图可以看出，第二篇文章使用的网络媒体中，网易和中华网的点击率为最高都占到34%，新浪的点击率占到22%。在所有使用的网络论坛中，网易体育杂谈的点击率最高占总点击率的35%，其次为中华杂谈占31%，第三为新浪杂谈占到21%。网络文章点击效果分析12百度搜索：1250000条搜索纪录三、网络搜索纪录情况13google搜索：658000条搜索纪录搜索截图114yahoo搜索：273000条搜索纪录搜索截图215新浪专题报道:FREE!16搜狐专题报道奇虎首页专题报道17网站

8、：奇虎社区论坛首页18网站：新浪论坛首页新浪论坛首页锐话题19网站：新浪锐论坛新浪杂谈新浪锐头条20网站：新浪论坛浮动广告新浪浮动窗21平面媒体报道情况7月总共有8家平面媒体对“奔奔族概念”进行了转载报道，与网络媒体形成了很好的呼应。22目录（一）BBS特征&草根时代网络公关魔鬼字典123经典案例分享17PR网络公关培训方案（草根时代）网络公关实战操作1）网络危机监测及处理技巧2）新闻