生鲜电商可持续发展困境分析

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1、题目：生鲜电商可持续发展困境分析学院：商学院专业：工商管理姓名：王雨指导教师：邴红艳完成日期：2014年5月毕业论文任务书毕业论文题目：生鲜电商可持续发展困境分析选题意义、创新性、科学性和可行性论证：随着电子商务的不断发展，各种传统行业都踊跃尝试这一模式，生鲜电商也随之出现并发展起来，但是生鲜电商的发展存在可持续发展的困境，通过对生鲜电商的现状和特点进行分析，为生鲜电商的发展提出对策。主要内容：从生鲜电商的概念、分类入手，根据生鲜电商发展现状来分析生鲜电商可持续发展所面临的困境，最后给出生鲜电商可发展的对策。目的要

2、求：通过对生鲜电商的发展现状进行分析，针对面临的困境提出相应的对策，以促进生鲜电商的发展。计划进度：指导教师签字：主管院长（系主任）签字：年月日辽宁大学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题目生鲜电商可持续发展的困境分析学生姓名王雨学号100602123年级、专业10级工商管理指导教师姓名邴红艳指导教师职称副教授所在院系商学院工商管理系第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件指导教师签字：年月日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：指导方式：（请选择）面谈电话电子

3、邮件指导教师签字：年月日第三次指导（对初稿的指导意见）：指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件指导教师签字：年月日第四次指导（对修改稿的指导意见）：指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件指导教师签字：年月日第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：指导方式：（请选择）面谈电话电子邮件指导教师签字：年月日主管院长（主任）签名院系盖章年月日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学生：专业：论文题目：论文共页，设计图纸张。指导教师评语：指导教师评分：指导教师签字：年月日辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语

4、：评阅人评分：评阅人签字：年月日答辩委员会评语：院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：答辩委员会（小组）组长签字：年月日毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评分：答辩成绩：总成绩：院长（系主任）签字：年月日注：评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。摘要近些年特别是十八大召开以来，经济和社会都有了新的发展，随着信息技术和互联网的不断进步，电子商务为人们带来了新的

5、生活方式，各行各业都跃跃欲试参与到电子商务的模式中来。生鲜电商拥有日常消费占比高、频次消费高以及消费升级等元素，受到各大电商创业者关注。生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。生鲜电商们从开始的小而美转变为如今的大而全，几乎所有生鲜品类都有所涉及，人们的对生鲜消费理念也在慢慢向电商的转变，巨大的商机不得不让互联网巨头们觊觎，2013年底2014年初，天猫和京东也加入了这个阵营，如其他行业一样，只要有巨头参与就会有整合与并购的产生，生鲜电商今后将进入资源

6、整合与格局更变的阶段。我国生鲜电商面临的主要难题是产品非标准化和品牌化水平低、冷链物流体系不够完善、平均客单价较低、中间服务缺乏等。要发展好生鲜电商就必须解决好这一系列问题。针对这些困境需要提升生鲜产品标准化和品牌化水平，争取在最短时间内完善冷链物流体系、通过创新经营策略来解决客单价的问题，并且借助政府的力量推动生鲜电商的健康和快速发展。本研究旨在从历史发展历程、市场环境、行业内主要企业对比等进行分析，以简单介绍生鲜电商在国内发展状况，以及生鲜电商面临的发展问题，并针对这些问题提出对策。关键词：生鲜电商；可持续发展

7、；品牌IIAbstractInrecentyears,especiallysincetheeighthCongress,theeconomyandsocietyhasanewdevelopment,withtheinformationtechnologyandtheInternetcontinuestoprogress,e-commerceforpeopletobringanewwayoflife,businessesareeagertoparticipateintheE-commercemodelinthepas

8、t.Freshelectricitysupplierhasahighproportionofdailyconsumption,thehighfrequencyofconsumptionandconsumerupgradesandotherelements,bythemajorelectricitysupplierentrepreneursconcerned.