品牌战略管理07250

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1、品牌战略管理常州市范群干燥设备有限公司吴丽娟11目录目录………………………………………………………………………………1摘要……………………………………………………………………………………21.品牌的概念及作用…………………………………………………………21.1、品牌的含义及发展…………………………………………21.2、品牌的作用……………………………………………………32.品牌战略的概念及意义………………………………………………42.1、品牌战略的含义及发展…………………………………………42.2、实施品牌战略的过程……………

2、………………………………52.3、实施品牌战略的意义………………………………………………63.我国品牌战略发展的现状……………………………………………………64.当前品牌战略实施的具体方法………………………………………………74.1、充分认识实施品牌战略的重要性和必要性…………………74.2、准确把握深入实施品牌战略的任务要求…………………8结束语………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………1111摘要随着市场经济和经济全球化的深入发展，中国

3、加入WTO以来，中国的市场也成为国际市场中的重要组成部分。面对日趋激烈的市场竞争，企业要发展、成功，品牌是关键因素，注重品牌管理和品牌战略，是企业发展的重中之重。近年来，我国在品牌建设工作中取得了很大的成绩，塑造了很多优秀的品牌，在品牌战略管理中获得了很多宝贵的经验。在广大的中小企业品牌管理中，还存在很多问题。如何在日常工作中做好品牌战略管理，如何发展品牌经济，是每个企业面临的困难。企业要对自己的品牌定位，并通过品牌创立、品牌注册、品牌培育、品牌营销传播和创新运用，来提升企业的知名度和品牌价值。关键词：品牌、战略、营销品牌战略

4、管理一、品牌的概念及作用1.1、品牌的含义及发展品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌作为起初的市场营销概念，对应英语词汇“BRAND”。早在我国三皇时期，在陶器上绘制的标记、符号等就是早期的商标形式。11国外最早起源于西班牙游牧部落，他们在自己的牲畜身上打上

5、烙印，以便在交换时与别人区别开。现代的品牌是资本主义的产物。随着资本主义竞争不断加剧，品牌使用日趋广泛，作用也日益显著。为了维护正常经济秩序，资产阶级国家政府开始对品牌实行国家管理，利用法律手段来规范品牌行为。最早将品牌纳入法律保护的是1804年法国的《拿破仑法典》。但当时都是称为商标。1862年和1875年，英国分别颁布了《商品标记法》和《商标注册法》。美国于1870年颁布了第一部联邦《商标法》，德国于1874年颁布了《商标法》，日本1884年颁布了《商标条例》，中国也于1904年(光绪三十年)制定了《商标注册试办章程》。在

6、这以后的100多年里，世界上许多国家都陆续制定了商标法规。发达国家企业在参与国际市场竞争时都非常重视品牌的建设。如“可口可尔”、“耐克”等。随着中国经济的快速发展，国内也涌现出一批名牌产品和名牌企业，如“海尔”、“茅台”等，注重产品的品牌建设，将是我国所有企业必须重视的问题，品牌将成为企业决胜市场的战略武器。1.2、品牌的作用（1）品牌的识别功能，为商品广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。（2）有法律保护的商标专用权，将有效限制不法竞争者对本企业产品市场的侵占。品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，

7、而且可以通过有效运作来控制更多的资源。品牌产品和知识产权已成为企业增强核心竞争力的关键因素。企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。（3）品牌是推动产业发展的重要途径11对一个国家来说，产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。二、品牌战略的概念及意义2.1、品牌战略的含义及发展品牌战略是

8、指以品牌的创立、管理、培育、运用和保护为关键环节的经济社会发展和企业经营战略，是以品牌价值提升为核心所进行的一系列经营性谋划和制度性安排。它是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。企业品牌战略的主要内容是，以品牌创建作为企业经营战略的中心，以品牌价值增值为目标和抓手