2018年最新广告词违规词

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1、一、禁用绝对化词语1、禁用与“最”有关的词汇如：最佳、最爱、最优、最优秀、最好、最大、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等；2、禁用与“一”有关的词汇如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流全国X大品牌之一等；3、禁用与“终/级/超/特”有关的

2、词汇如：国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、超级、超好、超能、超薄、特好、特级、特薄等；4、禁用与“首/家/国”有关的词汇如：首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质等；5、禁用与“品牌”有关的词汇如：大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌

3、、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖之王、王者、冠军等。二、禁用权威性词语1、严禁使用“老字号”、“中国驰名商标”、“领导品牌”、“特供”、“专供”等词语；2、严禁使用“专家推荐”、“质量免检”、“无需国家质量检测”、“免抽检”等宣称质量无需检测的用语；3、严禁使用“国家XXX领导人推荐”、“国家XX机关推荐”、“国家XX机关”等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。4、严禁使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽

4、和人民币（但央行批准的除外）作为宣传素材。三、禁用刺激性词语1、严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢抢购”“卖抢疯了”等不可用；2、严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”等有误导消费者嫌疑的标示语。四、禁用欺诈性词语严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“领取奖品”等文案元素。五、特殊商品禁用词语1、食品类①严

5、禁使用“祖传”、“抑制”、“秘制”等虚假性词语；②严禁使用“强力”、“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”等夸大性词语；③严禁使用“处方”、“复方”、“治疗”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“祛瘀”、“止咳”、“解毒”、“疗效”、“防治”、“防癌”、“抗癌”、“肿瘤”、“增高”、“益智”各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；④严禁使用“神丹”、“妙丹”、“神仙”等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。2、化妆品类①严禁使用“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、

6、“速效”、“神效”、“超强”等绝对化用语；②严禁使用“纯天然”、“换肤”、“去除皱纹”等虚假性词意；③严禁使用“处方”、“药方”、“药用”、“药物”、“医疗”、“医治”、“治疗”、“妊娠纹”、各类皮肤病名称等医疗术语；④严禁使用“抗菌”、“抑菌”、“除菌”、“灭菌”、“防菌”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脱敏”、“斑立净”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“毛发再生”、“止脱”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦身”、“瘦脸”、“瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。3、医

7、疗器械类①严禁使用“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语;②严禁使用“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等用语；③严禁使用表现性器官的用语或形容；④严禁以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。九月一日