从通讯员稿件中再看新闻与宣传的区别

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1、从通讯员稿件中再看新闻与宣传的区别（业务交流文章—尹勇—0307上传）经过前期的交流，通讯员们已能一定程度上了解新闻与宣传的区别，知道新闻与宣传是两回事。由于这两个概念还需要在实践中反复理解，所以现在我再结合一些通讯员的稿件，来说明一下这两个概念的区别。在交流之前，我们再回重温一下新闻与宣传的区别新闻宣传传播内容事实观点传播方式一次性反复性传播载体大众媒介内部平台传播目的吸引劝服传播方向追逐信息追逐受众信息来源多元单一传播要求定量定性传播模式点对面点对点由于有一些通讯员还没有参加我前期的交流，所以这里再啰嗦一下，先讲基础理论，再结合通讯员的稿件，进行综合点评。新闻与宣传的

2、区别，最为重要的在第一点，即新闻重事实，“新闻是对新近发生的事实的报道。”（陆定一语），而宣传重观点，传播的是一种看法、一种理念、一种价值观。在传播的方式上，新闻是一次性传播，新闻传播出来后，下一次再说起这件事，新闻就成为旧闻了，而宣传的核心要义，在于“反复讲”。此处再特别提醒一下，由于我们党委宣传部门的核心任务，并不在做新闻上，而是做宣传。所以，宣传部的中心工作，就是做宣传。只不过是，在新的传播格局和传播形势下，宣传部门要考虑如何才能实现“反复讲”的问题。从传播载体上看，新闻是通过大众传播媒介（报、广、电、网）进行传播，而宣传是通过一些内部平台（板报、简报、画册、宣传片

3、）进行传播。从传播的目的上看，新闻的目的在于吸引受众去看（阅、听、点击），而宣传的目的，在于向特定的受众，用“劝说”式的办法，给受众灌输一些理念和价值观。从传播的方向上看，新闻是在追逐信息，即我们通常讲的“占有市场才能占领阵地”，而宣传在于追逐受众，基本目的在于让特定的对象，能看到自己做的传播产品（如做一本画册，希望相关领导能看到自己的成绩）。关于“追逐信息”，再稍加展开讲一讲。由于长期受到传统“灌输式”宣传的影响，我们的新闻传播差不多一直是在宣传的误区里打转，走不出来，经过三十年的改革开放，传媒所有的进步，可以说是围绕宣传向新闻回归这条主线在发展。原因很简单，再好的观点

4、，也必须要有受众接受，宣传才有效果，而“受众接受”，就是“占领市场”的问题，而“有效果”，就是“占领（舆论）阵地的问题”。我们有相当部分宣传部门的官员，都错误地认为，我们的宣传阵地，在媒体，在党报上，其实，媒体只是一个承载传播内容的介质，只是技术层面上的一个平台（从这个角度讲，大家可以理解一下，纸质媒体到底会不会消失？当然，这个是其他话题，本次不展开讲）。那么，我们真正的阵地在哪儿呢？在受众的“大脑”中，比如“科学发展观”再好，我们也需要通过“反复讲”，来使这种理论入脑入心，这样才叫“占领阵地”。从信息来源上看，新闻的信息，一定是多样性、多向性的（“三面九点”原则，是新闻

5、采访的核心原则，第三讲中会展开举例讲）。而宣传的信息来源，多半都是单独的、唯一的。从传播效果上衡量，为什么宣传的传播效果很差，信息来源过于单一，是非常重要的原因。试想，同样一件事情，由一个人来说，还是由多个人来说、由利益的相关方都来说，哪一种“说法”效果会更好一些？当然是后者。效果不好的根本原因，在于信息来源单一导致了宣传的可信度低，用俗话讲，叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，如果信息来源多样化，则能实现“大家好，才是真的好”的效果。从传播要求上看，新闻重定量，而宣传重定性。我们常常在通讯员的稿子中看到，“加强”、“扎实”、“快速”、“狠抓”等等字样，一看到这样的标题或者内容，我

6、脑壳就大得很，非常想问问通讯员，“狠抓”究竟是一种什么“抓”？“抓”得有多“狠”？大家注意，刚才列举的一些用语，就是“定性”的最为集中的体现。我们的通讯员之所以这样写，是因为我们的领导，害怕更高的领导觉得，我们的基层领导，“抓”得还不够“狠”。而新闻则非常重视“定量”的问题，比如说，我们要说一个地方发展快，（如果是事实的话）可以这样说，某某县去年GDP总量等于过去五年的总和，大家看，这个角度，不就体现出“加快”了吗？以上是我前期交流的基本内容，近期我又根据新理解，加了一条在后面，那就是在传播内容基本的传播模式上，新闻是点对面的，比如同样一条传播内容，通过40多份川报，传播

7、到了数十万受众那里。而我们的宣传，比如一本画册，则是通过赠阅的方式，递到领导面前，是一种点对点式的传播方式。说完这些基本的东西，我再结合近期通讯员的稿件，做一下点评。点评的核心，在于跟通讯员沟通，如何区分一条稿子中的“事实”与“观点”。需要特别说明一下的是，我只是根据通讯员传稿的先后顺序，依次选出一些没有发表的稿件，进行点评，目的是为了交流业务，共同提高，绝对没有针对某个部门某个地区的意思。所以希望被点评到的稿件的作者，不要往心里去。此外，之所以在现在写一篇点评文章，是帮助通讯员进一步理解新闻与宣传的区别，为我们的第三次交流，