《现代女装设计概论》PPT课件

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1、第一篇现代女装设计概论现代女装设计一、女装概述二、品牌女装特点三、女装产品设计流程一、女装概述1、什么是服装产品我们把服装产品定义为向市场的，引起注意、获取、使用或消费，以满足欲望或需要的任何与服装有的东西。女装是服装产品中最重要的一个组成部分2、女装的特点2.1、女性特征女性自身柔顺安谧、敏感多情的性格和优雅生动、秀丽多姿的外观，向来被认为是一种极富韵致的美。生理心理审美社会属性2.2女装特征女装偏重于突出表观女性娟秀的体态，并极尽所能采用了各种美化的表现手法，制成具有装饰多、皱褶多和露肤多等特点的风格式样。款式丰富多变色彩艳丽

2、明快面料细柔优雅装饰工艺繁复配饰丰富多彩女装设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快二、品牌女装的特点1、品牌的涵义品牌具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。品牌服装具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包

3、括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。2.女装品牌涵义女式服装品牌的总称，是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。3女装品牌的分类3.1以主次分类在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。1．主线品牌2．副线品牌PRADA的主线品牌PRADA副牌MiuMiu以主次分类的品牌图例3.2以风格分类:在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。1．休闲品牌

4、2．职业品牌3．运动品牌4．前卫品牌5．乡村品牌休闲品牌VEROMODA职业品牌白领运动品牌NIKE前卫品牌服装viviennewestwood乡村品牌服装ACTIVEWEAR3.3以年龄分类:按不同性别和年龄组进行分类的品牌，仅仅是一个分类方法，里面所包含的内容非常丰富。1．少女品牌2．淑女品牌3．妇人品牌日本少女装品牌NiceClaup淑女品牌妇人品牌小妇人3.4以价格分类从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与

5、价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。1．高档品牌2．中档品牌3．低档品牌高档品牌VERSACE三、品牌女装产品开发的流程市场调查产品定位搜集流行元素和流行预测寻找灵感、设定主题和寻找设计元素拟定计划深入设计Thanks!