《渔牌女装》PPT课件

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1、案例二“渔”牌女装衣典公司概况衣典服饰设计有限公司成立于1997年。经过七年的悉心经营，逐步实现了以设计为核心，品牌营销为导向的战略目标。公司专注于女装品牌的设计和开发领域，拥有优秀的工作团队以及先进的设计营销理念。公司品牌形象别具特色，具有独特的文化内涵.衣典公司概况衣典服饰设计有限公司成公司以一线品牌“渔”为先导进入市场。建基于年轻优秀设计师群体的合作与创意，以及成功的营销管理系统，“渔”得以快速成长。其品牌地位的稳步提升获得市场的认可，成为国内女装知名品牌重要的一员。设计、管理、营销等各大体系，逐

2、步将此二品牌推广至全国以及国际市场，跻身国际知名品牌行列。时间的历练成就了衣典服饰设计有限公司的今天。衣典服饰设计有限公司将永续经营，本着互惠互利、优势互补、共同发展的合作原则，力求为加盟商提供更完善的管理、专业的指导和高品质的服务。“渔”品牌理念二十一世纪是科技与时尚高速发展的年代，在紧张而充实的现代生活中，她们注重自我、注重生活品质、重视生活中每一环节的心灵感受；她们要求服饰简洁、个性、舒适、符合审美又能享受轻松自在的生活。“渔”应蕴于这代，具有浓郁的东方色彩，始终洋溢着以人为本，顺其自然的精神

3、风范。为喜欢和崇尚自然生活的知识女性，找到适合她们特点与向往的时装；让热爱生活的人品味一种现代与古典、东方与西方时光交错的感觉，体会一种深厚的文化氛围。“渔”品牌理念正如公司创始人所言：有的服装穿着高贵；有的服装穿着使自己更漂亮；有的服装穿着显示身份。而“渔”服装能够体现你的品位、个性和修养，让你真正成为你内心的主人。“渔”品牌形象内涵为现代知识女性而设计的时尚休闲女装在自然生活中导入时尚休闲，享受轻松自在的同时注重生活品质的提升，重视每一生活环节的心灵感受。是18-35岁的知识女性释放文化内涵的服装品

4、牌。透过时尚与经典创意组合诠释服装内涵时尚与经典、东方文化与西方元素交集荟萃，追求服装整体风格简洁明快，个性而不张扬。“渔”品牌形象内涵图案文化主导的服装品牌透过时尚与经典结合的图案文化来诠释服饰内涵，体现浓郁的东方色彩与时尚的西方元素之间的交集荟萃，始终洋溢着以人为本，顺其自然的精神风范。崇尚自然生活品质的享受以天然纤维面料为主，辅以合成纤维面料的运用。强调品质，注重缝制工艺以及绣花等工艺的严格把控。物超所值的品牌遵循物超所值的品牌价格政策。在品质上以高档定位，在价格上走中高档路线。以体现服

5、饰的规定性为前提,服饰图案是从属于服饰的。以遵循服饰图案自身规律为基础服饰图案有着明确的自身规律3.以圆满实现服饰的价值为目的服饰的价值包括实用和审美两个方面。复习构思素材采集、灵感触动素材采集:社会大背景----文化政治经济品牌自身的主流形象目标人群的审美需求,文化层次,生活状态当下的流行趋势设计师本人的风格倾向2005秋冬:刀马旦生活，源自舞台。渔的灵魂，源自生活。当复古遇见了流行，当繁复遇见了简单，当阳刚遇见了阴柔，当大气遇见了细致……京剧里的刀马旦，在渔的世界里被设计赋予新的生命。用细

6、致的手法表现大气与繁复，用考究的工艺表现时尚与简单，用你特别的心情让自己拥有独特。刀马旦的精彩，微笑在生活舞台里！京剧脸谱，是具有民族特色的一种非凡的化妆方法。由于每个历史人物或某一种类型的人物都有一种大概的谱式，就像唱歌、奏乐都要按照乐谱一样，所以称为“脸谱”。关于脸谱的来源，一般的说法是来自假面具。　　京剧脸谱，是根据某种性格、性情或某种非凡类型的人物为采用某些色彩的。红色有脸谱表示忠勇士义烈，如关羽、姜维、常遇春；黑色的脸谱表示刚烈、正直、勇猛甚至鲁莽，如包拯、张飞、李逵等；黄色的脸谱表示凶狠残

7、暴，如宇文成都、典韦。蓝色或绿色的脸谱表示一些粗豪急躁的人物，如窦尔敦、马武等；白色的脸谱一般表示奸臣、坏人，如曹操、赵高等。2005秋冬:刀马旦2005秋冬:刀马旦2006春夏:非洲鼓非洲元素与中国东方情怀的亲密接触，打破了单纯的非洲精神，创造出时而热烈奔放、时而细腻优雅的中西合璧新风尚，展现出令人神往的艺术气息。浓郁、深重、饱和的原始民族色彩，轻松无约束的面料，浪漫、自然或是奔放的装束，精致细节的点缀……将部落印象、民族特色、异域文化、自然本色融合在一起，创造出扎根于生活本身的原始美感。2

8、006春夏:非洲鼓2006春夏:非洲鼓2006春夏:非洲鼓2006秋冬:丝路之旅“渔”的丝路之旅，并非观光，而是一次文化之旅。既往的历史，真实的生活，虽天各一方、恍若隔世，渔却把它们之间透明的空旷翻译成宛若天成的亲密。这是对传统的不断更新与再造，是用不同的感观角度从不同的文化味道中领略敦煌艺术，让人感受到经典力量、品味着时尚气息。渔，一直坚信：艺术可以化身为渔衣，为生活的画面划上浓墨重彩的一笔。2006秋冬:丝路之旅2006秋冬:丝