《消费者理论》课件

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1、第三章消费者理论1第三章消费者理论第一节效用第二节基数效用论第三节序数效用论2一、效用的概念（一）消费者的选择是理性的1、消费者知道其消费目标2、消费者能够比较其目标之间价值的高低3、消费者知道所消费的效果4、消费者知道商品和劳务的市场价格5、消费者知道自身的货币收入水平6、消费者知道自身的偏好3效用——是指消费者从商品和劳务的消费中所获得的满足，是消费者对商品主观上的偏好和评价。或者说是商品和劳务满足消费者欲望的能力。效用有正负之分。基数效用论4幸福方程式：欲望效用幸福=52、效用和商品的使用价值的区别（1）效用是主观的

2、，内在的；而使用价值是客观的，外在的。（2）使用价值是效用的原因，而效用是使用价值的结果。（3）使用价值是稳定的。而效用是人的一种主观感受，所以它是因人、因时、因地的不同而不同的。6二、基数效用论和序数效用论基数效用论：效用大小可以用基数（1、2、3·······）表示，它们可以排序，也可以加总。分析方法：边际效用分析法序数效用论：效用大小不可以用基数表示，也不可以累加，但是可以比较大小，排出顺序，用序数（第一、第二、第三·······）表示。分析方法：无差异曲线分析法7第三章消费者理论第一节效用第二节基数效用论第三节序数

3、效用论81.总效用——消费者在一定时间内消费若干商品或劳务而获得的效用总量。用TU表示。2.边际效用——消费者在一定时间内增加一单位某种商品或劳务的消费所得到的效用的。用MU表示。【基数效用论】一.总效用与边际效用9总效用与边际效用-2-27-217-1-19-11600100151110114229213337312444411000000边际效用总效用的增加量总效用从该单位商品消费中所获效用消费商品增加量消费商品数量10如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为

4、——、——和——。112、边际效用递减规律:——在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，每增加一单位的消费对消费者产生的满足程度的增量不断减少。【基数效用论】原因：1）生理或心理原因（欲望多样性）2）物品本身用途的多样性边际效用12如果消费消费1单位、2单位和3单位的物品A，那么下列哪一个总效用数字的组合表示了边际效用递减规律？A、200，300，400，500B、200，150，50，25C、200，400，1600，9600D、200，250，270，28013如果消

5、费消费1单位、2单位和3单位的物品A，那么下列哪一个边际效用数字的组合表示了边际效用递减规律？A、200，150，100，50B、200，300，400，500C、200，200，200，200D、200，250，270，28014边际效用递减规律的特点1、与时间有关即边际效用递减规律只是在特定的时间内有效。2、与欲望的强弱有关边际效用的大小与消费者的欲望成正比3、与商品的稀缺性有关边际效用的大小与商品的稀缺程度成正比15价值悖论亚当·斯密在《国富论》中指出：　　没什么东西比水更有用；能用它交换的货物却非常有限；很少的东

6、西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品。在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子！163.货币的边际效用经济学家认为，货币也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际递减规律对于货币同样适用。对于一个消费者来说，随着其货币量的不断增加，货币的边际效用是不断递减的。但是，经济学家又通常假定货币的边际效用是不变的。17二、消费者均衡——效用最大化原则1、定义与假设条件：——指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。货币收入一定假设条件：消费偏好不变市场价格

7、既定【基数效用论】18（一）单一商品消费如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化原则就必须是边际效用等于0。即当最后一个单位商品的效用为0时，消费者从这种商品的消费中获得的总效用最大。即：当MU=0时，TU最大19总效用与边际效用的关系：消费商品数量总效用边际效用000166211531544183520262117210820-1【基数效用论】20总效用与边际效用关系图示【基数效用论】20110TUTUQ12……76Q70MUMU212.总效用的变化规律（1）先递增,后递减。（2）总效用的变化是随着边际效用的变化而变化.

8、TU0Q0Q1Q22（二）多种商品同时消费M=101012012301234012345012345601234567012345678012345678912345678910十九八七六五四三二一多种商品消费例表M=3M=6M=10M=15M=21M=28M=36M=45M=5523消费者均衡条件：消