百度搜索引擎营销模式

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1、百度搜索引擎营销模式第4章百度搜索引擎营销模式现状与问题分析4.1百度公司及其产品框架简介4.1.1公司简介百度，全球最大的中文搜索引擎。1999年底，当时31岁的李彦宏认为:在未来几年，中国互联网环境将发生质的飞跃而且中文搜索引擎服务也将迎来前所未有的历史性发展机遇。随后他辞掉了在硅谷收入不菲的工作，带着用技术改变世界的雄心壮志，携风险投资从美国回到中关村。并于2000年1月1日与好友徐勇一起创建了百度公司。“百度”，取自于南宋词人辛弃疾一首著名的词《青玉案·元夕》中一句经典的诗句“众里寻她千百度”。百度公司最初的创业团队不足十人。发展至今，在册员工数己超过万人。如今的百度，已成

2、为蜚声海内外、最具影响力的中文网站之一。2000年5月，作为搜索技术服务供应商，百度迎来了它的第一个客户一硅谷动力，之后一发不可收拾，百度的业务版图扩展到大江南北，迅速成为国内最主要的搜索技术供应商。2001年，是整个互联网行业的冬天，整个行业一片萧条。虽然80%门户网站使用百度的搜索引擎技术，但是当时费用很难收取。这个时候，百度开始进入到迷茫时期。百度的业务增长点在什么地方?盈利模式又该是怎样的?2001年8月，百度发布Baidu.com搜索引擎Bcta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。推出一种全新的业务模式:竞价排名。这是百度的一个很大的转折点。2002年，名为

3、“闪电计划”的技术赶超计划使百度的中文搜索量一路飘升。2003年至2006年，MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、知道等产品相继推出，百度流量快速增长。百度将几千名在全世界范围内最优秀的研发工程师纳入摩下，这是一支掌握着世界上顶尖搜索引擎技术的“精锐部队”。百度人的使命是:“让人们最便捷地获取信息，找到所求”。公司不断在搜索技术上突破创新，致力于为用户提供“简单，可依赖”的互联网搜索产品及服务2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。通过数年来的市场表现，百度以优异的业绩与值得依赖的投资回报，得到全球资本市场的

4、追捧。2008年1月23日，百度成立了日本分公司。此举标志着它的全球化战略将全面启动。2009年，百度新一代搜索营销平台“凤巢”诞生，二十多万原竞价排名客户实现了向新平台的转移。第三方调查机构发布的数据显示，在中国搜索市场中，百度已获得近80%的份额。在不断为用户提供免费搜索产品的同时，百度还创新性地推出了基于搜索技术的营销推广服务，并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。百度掌门人李彦宏对下一个十年的展望是将百度打造成为全球最大的媒体平台、百度要在全球半数以上国家，成为家喻户晓的品牌并成为世界范围内，最令人向往的公司。随着互联网信息爆炸式增长，资讯信息内容日益庞杂，网民从海量的信

5、息中查找到有价值的信息难度越来越大。以百度为代表的搜索引擎适逢其时，能帮助网民快速、准确筛选所需要的信息内容，这种神奇的技术一下子成为网民日常使用频率最高的应用之一。与此同时，以搜索为核心的商业模式开始受到追捧，并开始与门户网站并驾齐驱。随着网民数量进一步增长，“百度一下”几乎成为流行的时髦语，基于互联网日新月异的发展和网民需求的不断提升，百度也完成了“搜索一搜索十图片一搜索+图片+贴吧一搜索+图片+贴吧+知道+百科……”一系列的升级和变脸。这一连串、横跨数年时间的搜索功能上的变化，也是由用户需求和互联网本身的发展轨迹所驱动完成的。在每一个互联网的升级和变革期，搜索都改变着自身的形

6、态，目的是满足网民日益擅变的信息检索及应用需求。而且，随着产品技术的发展，对用户需求的不断满足，也驱动着百度搜索商业价值不断提高，成为中国互联网领域最具影响力的公司之一。2009年12月l日，百度搜索推广管理系统“涅架一新凤巢“的上线。搜索推广专业版替代遭人垢病的竞价排名系统。提升了广告主搜索推广管理的效率并简化了管理体系，使搜索推广更加便捷和易于操作。十年前，大多数人可能还说不清楚搜索引擎为何物。如今，搜索引擎，己成为炙手可热的互联网第一大应用。百度作为全球最大的中文搜索引擎也获得了巨大的商业价值回报。2011年3月10日，百度创始人李彦宏以94亿美元的身家荣膺《福布斯》中国内地

7、首富;3月28日，百度又超越腾讯成为中国市值最大的互联网公司。在利好消息频现之余，我们有必要梳理一下百度搜索营销的十年升级之路。1.品牌的力量百度作为全球最大中文搜索引擎，在其十多年的发展历程中，培养了巨量的、稳定的搜索用户群。百度以其高超的搜索技术为用户提供了简便的搜索操作，同时百度还提供音乐搜索、知识搜索、地图搜索等分类搜索功能，增强用户对的百度搜索的依赖性用户养成使用习惯不容易，改变习惯更不容易，百度用户则正是因为长期形成的使用习惯而首选百度，这形成了百度的核心