《汽车品牌与文化》PPT课件

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1、汽车文化与品牌汽车文化含义追溯根源德国汽车文化美国汽车文化中国汽车文化汽车文化的意义可以理解为：在汽车的设计、汽车的制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。（如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。）不同的汽车品牌承载不同的汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。汽车前、后市场：前市场：汽车设计、加工制造、生产线及组装调试等。君问汽车何处来，车轮滚滚追溯源。一

2、、两个重要里程碑：1、风力，水利作动力的车是人类向车辆自动行驶方面迈进的一个重要里程碑。2、蒸汽汽车的出现是汽车发展史上的一个重要里程碑。二、内燃机时代的来临1，内燃机的问世1876年德国工程师尼古拉斯·奥托（NicholasOtto）首创四冲程活塞往复循环的汽油内燃机1877年取得发明专利。1886年放弃专利。2，内燃机汽车的诞生1886卡尔·本茨（KarlBenz）发明的液体汽化发动机的专利，并和戈特里布·戴姆勒相机发明了汽车。同年1月29日卡尔·本茨发明的汽车在德国取得专利，证书号码：374

3、3，这一日被国际汽车界确定为汽车诞生日。卡尔·本茨也被称为汽车的“鼻祖”。3，鲁道夫·狄塞尔（RudolfDiesel）1897年，德国人鲁道夫·狄塞尔成功的制造出了第一台柴油机。4，汽车车身造型演变（1）马车型汽车19世纪末到20世纪初世界上相继出现了一批汽车制造公司，因为当时的汽车的外形基本上沿用了马车的造型。因此当时人们把汽车称为“无马之车”（2）箱型汽车美国福特汽车公司在1915年生产出的一种新型的福特T型车，这种车的车饰部分很像一只大箱子并装有门和窗，人们把这类车称为“箱型汽车”。(3)

4、流线型车型1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的车身外形。（4）甲壳虫车型1933德国费迪南德·波舍尔设计了一种类似甲壳虫外形的汽车。(5)船型汽车美国福特公司经过几年的努力于1949中推出具有历史意义的新型的福特V8型汽车这种车型改变了以往汽车造型的模式，使前翼子板和发动机罩，后翼子板和行李舱罩溶于一体，大灯和散热器罩也形成整体，车身两侧形成一个平滑的面，车室位于车的中部，整个造型很象一只小船，所以人们把这类车称为“船型汽车”。（6）鱼型汽车船型汽车尾部过分向后伸出形

5、成阶梯状在高速是会产生较强的空气涡流。为了克服这一缺陷人们把船型车的后窗玻璃逐渐倾斜成为斜背式。由于斜背式汽车的背部像鱼的脊背，所以这类汽车称为“鱼型汽车”。（7）楔形汽车楔形汽车的设计与1966年和1968年分别被“奥兹莫尔比”和“凯迪拉克”所采纳（8）子弹头型汽车进入20世纪80年代后，克莱斯勒汽车公司道奇分部和顺风分部先后推出了“商队”和“航海家”两种新型汽车。由于这种车的造型酷似子弹头，因此在我国人们将其俗称为子弹头型汽车，而在国外，消费者则称其为“蛋形造型”。汽车品牌与文化德国汽车品牌与

6、文化最能凸现一个民族传统与智慧的，莫过于文化最能凸现德国传统与智慧的文化，莫过于汽车文化百年打造的德国汽车工业无比辉煌，百年积累的德国汽车文化独具魅力德国汽车名人卡尔·本茨(KarlBenz1844-1929)世界上第一辆真正的意义上的汽车是德国卡尔·本茨发明的，所以他也被人们称为“汽车之父”是奔驰汽车的鼻祖戈德利布·戴姆勒（GottliebDaimler）制造了世界上第一辆汽油机四轮汽车，被世界公认为“现代汽车之父”奔驰车标及车型奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车转向盘的一个环形圈围着一颗银三叉星

7、，喻示向海陆空领域全方位发展的机动性，环形图显示其全球营销的发展势头。奔驰车型奔驰旗下子公司：迈巴赫斯玛特（精灵）奔驰主要车型奔驰汽车前面的字母表示类型和级别：A级是小型单厢车，C级为小型轿车，E级为中级轿车，S级为高级轿车，M级为SUV，G级为越野车，V级为多功能厢式车，SLK为小型跑车。SL为高级跑车，CLK为中型跑车，SLR为超级跑车。A级-两厢轿车C级-大众化轿车型号：A160型号：C200E级车-运动型轿车S级-豪华型轿车车型：E280车型：S600CLK级-敞篷跑车CLS级-轿跑车车型

8、：CLK200车型：CLS350SL级-敞篷跑车SLK级-敞篷跑车车型：SLK350车型：SL500R级-豪华运动旅行车车型：R500M级-越野车车型：ML500车型：GL550GL级-越野车梅赛德斯-奔驰的宣传口号：汽车的未来；核心特征：质量、创新、魅力的领航人;品牌具有专卖价值；梅赛德斯-奔驰风格体现了高贵、典雅、永恒的设计品味，是对社会、对顾客负责的轿车；价位：最高级科尔·斐德利希·拉普宝马汽车公司创建于1916年3月7日，原为飞机成产厂家，最初以制造流线型的双翼侦察机为名于