搜房网家居方案书--鹰卫浴合作案例参考

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1、关爱、国际、诚信、品质--鹰卫浴&搜房网合作方案五、活动展示四、优势资源总结和建议三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播二、核心优势与推广思路一、品牌竞争数据分析目录1、合作金额数据对比（单位：万）2、资讯报道数据对比（单位：条）3、产品展示数据对比（单位：条）4、搜房网数据对比（单位：条）5、箭牌百度数据提取6、惠达百度数据提取7、鹰卫浴百度数据提取五、活动展示四、优势资源总结和建议三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播二、核心优势与推广思路一、品牌竞争数据分析目录核心优势：YING（鹰卫浴）创立于1994年，是国内最具实力的卫浴品牌之一。品质、设计、环

2、保是YING的核心优势。YING致力于节水环保产品研发，以精益求精的制造工艺和环保时尚的产品设计，倾力打造YING品牌国际化的卓越品质。继往开来、勇于创新、不断进取，鹰卫浴秉承国际视野，坚守“关爱、国际、诚信、品质”的经营理念，融合国际卫浴设计艺术与精工品质，一如既往致力于本土市场，以诚信与精心服务，为用户缔造洁净健康、时尚舒适的卫浴空间，引领消费者畅享“自由、适度、永续”的“慧生活”。二、鹰卫浴产品核心优势与推广思路思路：品牌销量两手抓，线上线下相结合以搜房家居网为平台，以2012年“进社区”战略为核心，依托卫浴五金频道、装修论坛和业

3、主论坛三大后盾，以装修业主和业内人士为精准受众，综合线上线下资源进行整合营销推广。软文和公关双管齐下，确保品牌、招商细水长流，促销、增量水到渠成。线上线下齐头并进，维持粘度，扩大影响。五、活动展示四、优势资源总结和建议三、鹰卫浴&搜房网整合营销传播二、核心优势与推广思路一、品牌竞争数据分析目录鹰卫浴如何进行网络营销？品牌营销互动营销口碑营销全方位、立体化打造鹰卫浴的品牌形象，结合终端氛围、体验式营销，引导消费者购买、抢占市场、带动经销加盟！节庆营销体验营销临门一脚——以消费者为中心的整合营销1、大话家居——发出声音，体现话语权，行业形象。家

4、居各行业老总或运营主管高峰座谈。信息碰撞与交流、折射市场、预示趋势。http://home.soufun.com/news/2011-11-12/6322935.htm大话家居：汇聚·和谐·共赢渠道英雄对话发展之道——箭牌·GO心生活·总裁京城论剑搜房不定期举办，鹰卫浴根据主题选择，安排主管出席。（一）、鹰卫浴的品牌营销2、精英访谈——老总专访，强化品牌与精英的联想，塑造行业领导形象配合展会、年会、新品发布等盛事，畅谈行业前景和企业宏图、最新动态。搜房策划安排或根本鹰卫浴需要，对鹰卫浴领导进行专访。（一）、鹰卫浴的品牌营销3、建材数据库、充

5、实网上信息量，占据“网络市场”百度、google战略合作，关键字搜索链接。线上营销的基础。阶段性收集、建立并及时更新鹰卫浴产品数据库，高关注、点击率，首页展示、品牌及单品排行榜的软性宣传。（一）、鹰卫浴的品牌营销4、软文报道——开业、加盟、招商、新品、促销等最新企业动态，让企业实力和产品优势的体现做到润物细无声。全年配合宣传，第一时间发布各类鹰卫浴软文。（一）、鹰卫浴的品牌营销5、新品发布、产品测评、测评：用第三方、专业的角度、从设计、材料、工艺等介绍产品的优势，客观而隐性的引导消费者。箭牌AB1240虹吸连体座便器就爱经典简洁风http:

6、//home.sy.soufun.com/news/2011-09-14/5875664.htm（一）、鹰卫浴的品牌营销配合鹰卫浴新品发布做线上或线下采访报道。配合新品或新店等做专业的产品测评。6、专题策划——综合、全面，有力配合企业品牌、招商、展会、年会、大型活动等重大营销事件和新闻的宣传。深圳箭牌厨卫旗舰店隆重开业引领厨卫全空间模式http://home.sz.soufun.com/news/2011-11-22/6404225.htm（一）、鹰卫浴的品牌营销根据鹰卫浴需要策划各类专题报道。业主论坛装修论坛品牌论坛业主论坛——中国置业消

7、费者交流互动大平台涉及全国100多个主要城市；日发帖达50万贴；全国共有5万个楼盘业主论坛装修论坛——国内装修业主经验分享交流平台装修论坛涉及全国40多个主要城市，每天100万人同时在线，主题更新超过10万条。搭建业主家装经验交流平台，为家装产品、企业等进行口碑营销品牌论坛——中国最大的品牌互动交流平台涵盖家具、地板、厨房、卫浴、家电等各门类3000余个品牌（二）、鹰卫浴的互动营销涉及全国100多个主要城市日发帖达50万贴全国共有5万个楼盘业主论坛广州亚运城碧桂园凤凰城1、业主论坛—中国置业消费者交流互动大平台1、在线专家答疑/装修知识讲座

8、——鹰卫浴教您如何选好五金件了解消费者心理。先入为主，引导消费的同时又能自我宣传。后续查询、搜索式的宣传效果比看得见的过程的效果要大得多！（二）、鹰卫浴的互动营销案例：箭牌卫浴资