市场调查与预测 试题

《市场调查与预测 试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试卷代号：2174中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试市场调查与预测试题2009年1月一、单项选择题(每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内)1．直接资料与间接资料相比，()。A．直接资料可以节省费用B．间接资料适用性更强C.直接资料可信程度高2．一般说来，重复抽样的误差()不重复抽样的误差。A．小于B．等于C.大于3．与类型随机抽样具有相似之处的是()。A．偶遇抽样B.定额抽样C.主观抽样4．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以()。A.较大的权数B．不

2、变的权数C.较小的权数5．龚伯兹曲线模型的阶差特征是()。A．一次比率值基本一致B．对数比率值基本一致C.二次差基本—致6．()又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样7．坚持()原则是观察法首要的和最起码的要求。A．全面性原则B．时效原则C.客观性原则8．下列市场预测方法中，()应用起来

3、更灵活方便。A．定量市场预测法B．定性市场预测法C.相关回归分析市场预测法二、多项选择题(每小题2分，共16分。少选或多选不得分)1.广义的市场抽样调查主要包括()。A．随机抽样B．非随机抽样C．任意抽样D．主观抽样2．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形()。A．强调样本对总体的代表性B．注意样本的全面性C．注意样本的规模D．注重对总体中某类问题的研究3．比较常用的文案调查资料方法为()。A．相关法B．综合法C.反馈法D．预测法4．消费需求的变化，主要是由()引起的。A．生产的发展B

4、．居民购买力的提高C.消费者消费心理的变化D．生产企业经济效益的变化5．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有()。A．水平型变动B．趋势型变动C.季节变动D．循环变动6．直接资料的主要特点是()。A．适用性强B．可信度高C.费用低D．局限性小7．市场预测所需的现实资料，()。A．是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料B.一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果C.可以是各种调查机构的已有资料D．是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料8．时间序列市场

5、预测法很适用于()市场预测。A．短期B．中期C.长期D．近期三、简答题(每题12分，共48分)1．什么是类型随机抽样?它与整群抽样有何区别?2．问卷中问题的表述应遵循哪些规则?3．简述指数平滑法的特点?4．什么是主观概率?简述主观概率预测法的预测步骤。四、计算题(每题14分，共28分)1．某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90％。根据上述资料，要求：(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)若置信度为95．45％，试估计样本置信区间，并推断全镇

6、使用该商品户数置信区间。2．某地~2001—2005年小麦产量资料如下表：.试卷代号：2174中央广播电视大学2008—2009学年度第一学期“开放专科”期末考试市场调查与预测试题答案及评分标准(供参考)2009年1月一、单项选择题(每小题1分，共8分)1．C2．C3．B4．A5．B6．B7．C8．B二、多项选择题(每小题2分，共16分)1．AB2．AD3．ABC4．ABC5．AB6．AB7．BCD8．AD三、简答题(每小题12分，共48分)1．答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据

7、各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在：(1)类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。2．答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。

8、(5)对于敏感性问题，不要直接提问。3．答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3)指数平滑法中的d值，是一个可调节的权数值，0≤a≤1。4．答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行