《战略规划模板》PPT课件

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1、数源科技之竞争战略和策略数源科技战略分析思路发展历程愿景和目标社会环境分析SWOT分析内部职能及财务比率分析产业分析及产业吸引力结束语竞争对手分析基于SWOT分析的竞争战略和策略内部环境分析外部环境分析1、发展概况（1）1998.7.10－成立西湖电子集团有限公司杭州西沙电器总公司1999.5－上市西湖电子集团塑模具有限公司杭州西湖电子实业有限公司对公司的生产基地进行了战略调整2001年度－总资产减少、销售的下降，主营业务收入减少，净利润略有增长2000年度－加大产品结构和产业结构调整的力度经营范围:数字（模拟）

2、彩色电视机，数字视音频产品，数字电子计算机等下沙经济开发区发起1、发展概况（2）2.愿景和目标超越顾客期望满足顾客要求争取成为数码显示与多媒体终端的一流企业。3、中国家电市场的环境3.1、国家的产业政策。（一）结构调整是首要任务（二）联合发展是必然选择。（三）产业规划：数字化——制定标准是发展的关键国际化3.2、国家宏观经济政策。扩大内需的政策将使彩电需求保持一定增长速度。3.3、国际环境机遇：阻碍我国彩电出口的高关税和非关税壁垒在逐步消除。挑战:1)跨国经营企业用汇困难2)对海外投资环境不够熟悉，蕴藏着较大的投资

3、风险。3)国家对跨国经营企业境外投资的宏观调控尚不到位。4、产业分析与产业吸引力4.1、产业划分——低端与高端之争4.2、产业分析及产业吸引力、产品比较4.3、市场容量分析4.4、高端趋势4.5、三类企业将生存4.1、产业划分——低端与高端之争低端市场主要指直角平面及纯平彩电（29英寸以下）,即普通彩电高端市场背投、等离子、液晶电视1.在未来相当长一段时间内占据主导地位2.利润微薄：3.核心技术模糊4.主要是国内品牌之间的竞争，产品发展战略选择趋同5.70％的纯平电视机市场份额已被国内品牌占领6.TCL、长虹、康佳

4、构成当前我国纯平彩电市场三大支柱性品牌1.国外品牌的优势在于掌握着核心技术。目前，长虹、数源真正拥有背投的核心技术。2.竞争主要体现在国产品牌对国外品牌的冲击。3.高端彩电市场份额会逐年增加，而且增速会不断加大。供求状况产品差异技术变化低端市场普通彩电；包括：直角平面29英寸以下的纯平2002年彩电市场销售额的89.9%；预测2003年90%；在未来相当长一段时间内占据主导地位，2003年预测2700万台功能趋同名字差别成本与价格相似技术大同小异,核心技术在外国人手中高端市场：高清晰，大屏幕；背投、等离子、液晶电视

5、2002年销售80万台。2003年预测143.59万台，增长达101.5%2002-2005年每年平均95.6%的速度稳步递增背投,等离子,液晶长虹和数源掌握核心技术4.2.1、产业分析及产业吸引力价格主要厂商驱动因素及竞争内容集中度及其他低端市场29英寸纯平在3000元以下;TCL、长虹、康佳(国内品牌70%市场)索尼、东芝、LG为主的国外品牌成本驱动；价格竞争2002年市场销量的年增长率30%。到2002年底，超过100万台生产规模的企业有10家。长虹、TCL、康佳、创维、海信、上广电等占据了中国彩电80%以上

6、的市场。高端市场等离子2-3万元左右;背投0.7-1.5万元;液晶0.3-2万元不等背投:东芝、索尼、长虹；等离子和液晶:松下、索尼、夏普、飞利浦高新技术驱动；资金能力、目标市场定位、技术开发能力竞争（资料来源：国研网）（续表）4.2.2、产品比较低端背投液晶等离子价格53厘米902元，64厘米1424元，74厘米2083元，84/86厘米4189元，38、43英寸为8000元；51英寸为1万元左右（长虹）；国外品牌：1.3-1.6万元不等15英寸3000元（康佳）32英寸2万元（夏新）；2.5-3万元评价产品趋同

7、；TCL，长虹，康佳三大国内名牌占据70%份额；性价比最好；东芝、索尼、长虹；背投电视最可能率先进入老百姓家庭；长虹和数源科技掌握核心技术。长虹高端拥有泰鼎“芯”。长虹背投的年产能力已经达到100万台。2003年预测180万台高寿但屏幕小中国有夏新，康佳；国外松下、索尼、夏普、飞利浦占主导。大屏幕液晶在技术上存有难以克服的“难关”。昂贵的顶尖产品。基本是日韩企业的天下；中国TCL。价格之高让人望而却步；2003年预测6万台国内品牌在这两个产品领域尚处在研发阶段，与国外品牌在技术上、生产规模上存在着较大差距。4.2.

8、3、市场容量分析市场呼唤高端产品在未来10年，国内数字电视的销售额会达到100亿美元等离子彩电越来越受到国内用户的欢迎等离子电视的技术成熟和规模化生产，价格逐渐走低，加速了等离子彩电的普及。2003年国内等离子电视销量最大的三大品牌依次是松下、LG、TCL4.2.4、高端趋势两个方向：一、高清晰：背投、等离子、液晶电视（显示品质发展的永恒的方向）二、网络信息