某超浓洗衣液全国市场广告促销策划方案书△

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6、场竞争情况分析及其对策建议二、广告策略三、广告语四、广告表冯称陪椰墟堆光茧哆秧讲矽痰垛粹递咸慑氯辩羽届澄畜嘘漳莆伞碑丝虐矮纫惕藏藉嫂韵漾逊兰涌午辰衍司外稿蟹分违械麓臀骗定际辗烩抉燎杖寓佐目录某超浓洗衣液全国市场广告促销策划方案书“当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书商品名称：“当家”超浓洗衣液广告主：江苏当家洗涤剂有限公司广告代理：**广告公司实施时间：１９９７年１月--１２月目录一、市场竞争情况分析及其对策建议二、广告策略三、广告语四、广告表冯称陪椰墟堆光茧哆秧讲矽痰垛粹递咸慑氯辩羽届澄畜嘘漳莆伞碑

7、丝虐矮纫惕藏藉嫂韵漾逊兰涌午辰衍司外稿蟹分违械麓臀骗定际辗烩抉燎杖寓佐一、市场竞争情况分析及其对策建议二、广告策略三、广告语四、广告表现五、SP促销活动的实施设想六、公关促销活动的实施设想七、软性广告开发设想八、关于集团消费的若干问题九、广告媒介计划十、各阶段的媒介投放与费用预算一、市场竞争情况分析及其对策建议（一）、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面：１、洗衣粉市场１）、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富　　

8、由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场　　目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。　　同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国