母娘の肌に着目 新スキンケアシリーズ导入で総合美容ラ …

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1、参考資料2015-7母娘の肌に着目新スキンケアシリーズ導入で総合美容ライフブランドへ資生堂ベネフィークから、２つの新スキンケアシリーズ「ベネフィークAC」、「ベネフィークIM」2015年9月21日（月）発売資生堂は、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」より、ニキビを予防し、毛穴の気にならないつるつるな素肌へと導く「ベネフィークＡＣ」【全3品目3品種（医薬部外品）/ノープリントプライス】、うるおいとハリのある肌へと導く「ベネフィークＩＭ」【全13品目13品種/ノープリントプライス】の２つのスキンケアシリーズを、2015年9月21日（月）より発売

2、します。「ベネフィーク」ブランドについて1972年に誕生した「ベネフィーク」は、1996年に化粧品専門店専用ブランドとして生まれ変わり、その後も進化し続けてきました。2013年2月には、「愛され顔」を実現するメーキャップとして、メーキャップラインの「セオティ」を20～30代をターゲットにリニューアル発売、これが牽引役となって若年層のお客さま拡大へとつながっています。また2014年には、ブランドの中核を担うスキンケアを、肌温度と美肌の関係に着目したドシー独自の美容法「℃美容」※1を採用してイノベーションを図り、現在、90万人に達する継続愛用者に支持

3、されています。（2015年現在、資生堂調べ）今回、母娘・祖母三世代の仲良し消費トレンドを捉え、母親・祖母が娘・孫に美容を薦めるという新たな消費者行動に着目し、お客さまとの出会いを拡げるべく、10代のファーストエントリーとしての「ベネフィークＡＣ」、大人世代に向けた「ベネフィークＩＭ」の２つのシリーズを発売します。これらのシリーズが加わることで、今後、「ベネフィーク」ブランドは、お客さまの美容人生を見つめる総合美容ライフブランドとして、ブランド価値の革新を図ります。※1うるおいバランスと肌温度にまで着目した美容法「ベネフィークＡＣ」「ベネフィークＩ

4、Ｍ」※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル０１２０－３０－４７１０」でお受けしています。母娘・祖母三世代の実態資生堂のインターネット調査＊によると、今どきの母娘は、何でも気軽に相談するという良好な関係性が浮き彫りになりました。娘が美容の相談を母親にすることも多く、また母親から「化粧品をすすめられ」、「一緒に化粧品を買ったり、美容院に行く」という声が多く聞かれます。さらに祖母とのコミュニケーションも積極的で、祖母世代も携帯情報端末で「メール」や「ＬＩＮＥ」などを使いこなし、祖母世代の3人に一人は週一回以上、三世代で会って

5、いることもわかりました。特に8割以上が「三世代で一緒に買い物」をしており、新たな女性たちの消費行動が生まれています。＊2015年5月インターネット調査全国の「娘世代」「母親世代」「祖母世代」各200名計600名母娘の肌遺伝に着目資生堂の店頭調査によると、娘や孫の肌について相談されるお客さまの多くは、ご自身が昔、「ニキビや肌あれ」で悩んだ方たちでした。若いころに悩んだ「ニキビ」を誤ったお手入れで悪化させ、跡になった経験などを持っており、娘や孫に自分と同じ思いをさせたくない、と感じているようです。実際に、30年にわたる資生堂の母娘の肌研究では、骨格だ

6、けでなく、肌のキメや毛穴の目立ち方までも母娘で似ている傾向があることが判明しました。また、骨格が似ていると、顔の肌温度も近いことがわかりました。これらは大人になるにしたがい、徐々に遺伝要素が顕著になってきますが、その現れ方は「生活環境」＜母娘のキメ・毛穴写真＞や「お手入れの仕方」によってもかわってきます。10代から適切なお手入れをすることで、ニキビやシミといった肌悩みを未然に防ぐことができます。「ベネフィークＡＣ」「ベネフィークＡＣ」は、ニキビを繰り返す肌のメカニズムに着目しました。薬用有効成分サリチル酸配合。ニキビの発生を未然に防ぎ、肌をなめら

7、かに整えてニキビや毛穴の気にならない、健やかな肌に整えます。「ベネフィークＩＭ」「ベネフィークＩＭ」は、ひとりひとりの肌がもつ、自ら美しくなろうとする力に着目しました。年齢とともに低下しがちな肌のバリア機能を保ち、肌本来がもついきいきとしたうるおいに満ちた肌へと導きます。独自のうるおいコンプレックス（ＣＭグルカン・ローヤルゼリー発酵液・グリセリン：保湿）を配合。うるおいとはりのあるやわらかな素肌に整えます。プロモーション展開プロモーションには、9月の新聞広告をはじめ、店頭・雑誌広告・WEBにて母娘・祖母の三世代に向けたコミュニケーションを展開しま

8、す。【商品一覧】ＡＣ全3品目3品種/IM全13品目13品種商品名分類容量品種数価格ベネフィークAC洗顔フォーム75g1種アクネウォッシュ